In Fortsetzung unseres langjährigen Engagements, sowohl Media Ownern als auch Buyern einen Mehrwert zu bieten und einen effizienteren Lieferweg zu ermöglichen, freut sich Index Exchange, die allgemeine Verfügbarkeit von Volume Incentives für Buyer anzukündigen.
„Volume Incentives“ baut auf dem Erfolg der „Exchange Fee Reduction“ (XFR) auf, dem ersten anreizbasierten Programm, das wir vor zwei Jahren für Buyer entwickelt haben, die nach Möglichkeiten suchten, ihre eigenen Größenvorteile in den Index Exchange Marketplace einzubringen. Mit dem XFR-Programm können große Media Buyer die Gebühren, die Index Exchange für die Transaktionen eines Media Owners erhält, senken und diese Einsparungen an den Media Owner weitergeben. Mit XFR haben wir ein neues Maß an Transparenz bei den Gebühren in der gesamten Lieferkette eingeführt, was der Schlüssel zu seinem Erfolg war.
Seit der Einführung von XFR haben wir eng mit unseren Kunden zusammengearbeitet, um herauszufinden, wie wir unser anreizbasiertes Programm optimieren können, um einen noch größeren Nutzen zu erzielen. Für Werbetreibende bedeutet dies einen effizienteren Media Einkauf über den gesamten programmatischen Supply Path. Für Media Owner geht es darum, das Transaktionsvolumen durch Index Exchange zu erhöhen.
Auf der Grundlage dieses Feedbacks und der Grundüberzeugung von Index Exchange, dass höhere Investitionen zu mehr Effizienz führen sollten, haben wir Volume Incentives entwickelt. Das Programm basiert auf dem Konzept der Skaleneffekte und gibt bei jeder Transaktion Einsparungen an die Buyer weiter, so dass diese mit demselben Budget mehr Anzeigenmedien kaufen können.
Auf diese Weise können Buyer ihren Supply Path optimieren und gleichzeitig den Media Ownern ein höheres Ausgabenvolumen bescheren.
Wie funktionieren die Volume Incentives?
Es ist ganz einfach: Je mehr ein Buyer ausgibt, desto mehr spart er. Wir senken die Index Exchange Gebühr und geben die Einsparungen an den Buyer weiter.
Das wirklich innovative daran ist, dass wir den Preis pro Werbemittel für den Buyer senken, ohne dass dabei das Gebot in irgendeiner Weise verändert wird. So bleiben die Angebote wettbewerbsfähig und die Einsparungen bei den TKP führen nicht zu sinkenden Win Rates. Letztendlich bedeutet dies, dass ein größerer Teil des Budgets eines Werbetreibenden in die Anzeigenmedien fließt, was die KPIs einer Kampagne direkt verbessert: mehr Reichweite, niedrigere Kosten pro Aktion (CPA), verbesserter ROI und mehr.
Das Volume Incentives Programm wird außerdem durch die gleichen transparenten Reportings unterstützt, die Kunden von Index Exchange bereits gewohnt sind. Die im Bid Stream übergebenen Einsparungen werden im Index Exchange Reporting und in den Client Audit Logs für 100%ige Transparenz freigegeben. Auch die Media Owner profitieren von dem Programm. Es bietet den Buyern durch Index Exchange einen Anreiz, mehr Geld bei ihnen auszugeben. Während Buyer einen niedrigeren TKP als ihr tatsächliches Gebot zahlen, erhalten Media Owner die gleichen Einnahmen wie zuvor. In der Tat sehen sie den gleichen TKP mit oder ohne die Einsparungen durch den Volumenanreiz und profitieren vor allem von mehr Ausgaben für ihre Websites.
Die Auswirkungen von Volume Incentives
Seit dem Beta-Start des Programms vor wenigen Monaten, im Oktober 2021, haben weltweit 36 Kunden an dem Programm teilgenommen, was einer Steigerung von 64 % gegenüber dem ursprünglichen XFR-Programm entspricht.
GroupM, das 2020 im Rahmen seiner SPO-Bemühungen eine bevorzugte Partnerschaft mit Index Exchange eingegangen ist, war ein führender Verfechter von Programmen wie XFR und Volume Incentives und arbeitete eng mit unserem Team zusammen, um das Programm voranzutreiben.
„Wir sind bestrebt, unseren Kunden den effizientesten, effektivsten und transparentesten Supply Path zu bieten, und das Volume Incentives Programm von Index Exchange bringt ein neues Maß an Effizienz für das programmatische Ökosystem. Unsere Partnerschaft hat beträchtliche Einsparungen ermöglicht, die direkt in die Kampagnen zurückfließen und somit zur Verbesserung von Working Media der Werbetreibenden beitragen konnte.“
Esra Bacher, managing partner, programmatic investment lead bei GroupM
Volumenbasierte Anreizprogramme sind ein entscheidender Bestandteil der SPO-Bemühungen von Agenturen. Buyer haben durch diese Programme in zwei Jahren Einsparungen in Höhe von über 5 Millionen Dollar erzielt, und in nur wenigen Monaten haben wir festgestellt, dass das neue Volume Incentives Programm bereits 25 % der Einsparungen im Vergleich zu früheren Programmen, die seit mehreren Jahren laufen, erbracht hat.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die Effizienz des programmatischen Medieneinkaufs mit Einsparungen durch Volumenanreize verbessern können, wenden Sie sich bitte an Ihren Index-Exchange Kundenberater.
