Der Open Market ermöglicht es Werbetreibenden und Media Ownern, ihr Publikum in großem Umfang zu erreichen und zu monetarisieren. Jedoch kann bereits die Größe des Marktes für Effizienzprobleme auf der Buy-Side sorgen, vor allem, wenn es ebenso wichtig ist, das richtige Inventar zu finden sowie die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Ein Werbetreibender könnte beispielsweise Daten nutzen, um Zielgruppen zu erreichen, die sich für Sport, Spiele oder Unterhaltung interessieren und diese Zielgruppen über relevante Websites oder Inhalte oder über ein bestimmtes Format auf Mobilgeräten, im Fernsehen und im Internet ansprechen. Dazu braucht man eine einfache Möglichkeit, das Angebot auf dem Open Market zu kuratieren. Inventory Packages bieten Werbetreibenden genau das: Sie vereinfachen den Arbeitsablauf beim Einkauf und gewährleisten gleichzeitig den Zugang zu qualitativ hochwertigem, relevantem Inventar.
Die Vorteile von Inventory Packages
Inventory Packages sind eine leistungsstarke und einfache Möglichkeit, das Angebot auf dem Open Market mit einer einzigen Deal-ID zusammenzustellen. Sie steigern die Effizienz der Werbetreibenden und erhöhen die Nachfrage bei den Media Ownern, indem sie den Buyern Folgendes ermöglichen:
- Einfaches kuratieren und anpassen des Angebotes. Buyer können Packages nach Websites, Kategorien, Geräten, Formaten und anderen Kriterien zusammenstellen, indem sie eine spezifische Liste von Media Ownern verwenden.
- Vereinfachung der Arbeitsabläufe und Optimierung. Durch die schnelle Einrichtung, einfache Überwachung und verkaufsseitige Optimierung sind Inventory Packages einfacher zu verwalten als Allow-Listen.
- Maximierung volumenbasierter Einsparungen. Qualifizierte Buyer können Inventory Packages mit volumenbasierten Anreizen kombinieren, um die Effizienz zu steigern. Die Nutzung volumenbasierter Einsparungen zum Kauf von mehr Medien mit demselben Budget erhöht die Reichweite, Leistung und andere KPIs.
Inventory Packages + Volume Incentives = Mehr Effizienz und niedrigere Kosten
Werbetreibende, die sowohl Inventory Packages als auch Volume Incentives einsetzen, profitieren von zwei leistungsstarken Hebeln für die sogenannte Supply Path Optimization (SPO): kuratiertes Inventar und durch Anreize erzielte Einsparungen. Unser kürzlich veröffentlichtes Programm zu Volume Incentives basiert auf dem Konzept der Skaleneffekte, so dass Media Buyer umso mehr sparen, je mehr sie ausgeben. Wir senken die Index Exchange Gebühr und geben die Einsparungen an den Buyer weiter, damit diese wieder in Anzeigenmedien investiert werden können.
Im Vergleich zu normalen Transaktionen auf dem Open Market und Direct Deals, bietet Index Exchange die höchsten Einsparungen mit Inventory Packages. Media Buyer können von den Einsparungen durch den Volumenanreiz, der Flexibilität des Open Markets und den Kuratierungsinstrumenten privater Marktplätze profitieren, was letztlich zu mehr Effizienz und besserer Leistung im offenen Internet führt.
Weitere Optimierung der Lieferwege
Sowohl Media Owner als auch Buyer streamlinen die Wege von Angebot und Nachfrage, um belastbarere Wertschöpfungsketten aufzubauen und sich auf eher strategische Partnerschaften zu konzentrieren. Inventory Packages sind ein wichtiger Bestandteil der SPO-Bemühungen und helfen Werbetreibenden, ihre Zielgruppen über die bevorzugten Media Owner und Websites zu erreichen, die für ihre Marke am relevantesten sind, während sie gleichzeitig von der Flexibilität des Open Markets profitieren.
Media Owner profitieren ebenfalls, da Inventory Packages eine weitere Möglichkeit bieten, Zugang zu mehr Nachfrage zu erhalten und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie ihre strategischen Beziehungen zu Buyern auf dem Open Market stärken können. Wir bei Index Exchange sind der Meinung, dass die Effizienz der Lieferwege in beide Richtungen geht und dass sowohl Media Owner als auch Werbetreibende davon profitieren sollten.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie einen optimierten Lieferweg mit den Vorteilen der Flexibilität des Open Markets und den Kurationswerkzeugen privater Marktplätze nutzen können, wenden Sie sich an Ihren Index Exchange Kundenberater.
