Übersicht
Programmatic Short Form Videos sind eine kostengünstige Möglichkeit, die Bekanntheit einer Marke zu steigern. Allerdings kann die Kuratierung dieses Inventars über alle Bildschirme und Geräte hinweg eine Herausforderung darstellen. Indem globale Marken sicherstellen, dass das Videoangebot strukturiert und kontextbezogen ist, haben sie die Möglichkeit, aktivere Website-Besucher anzuziehen, ein höheres Content Engagement zu erzielen, die Video Completion-Rates zu verbessern und die CPMs zu senken.
Index Exchange ist stolz darauf, mit Publishern auf der ganzen Welt zusammenzuarbeiten und durch intelligente Lösungen für die Bereitstellung von Videos eine Vorreiterrolle zu spielen. Gemeinsam mit Matterkind, einem langjährigen Partner von Index Exchange, wollte eine führende australische Marke Premium Short Form Video Inventar als innovativen Weg zur Aktivierung von Reichweiten-Kampagnen in einer Open Market-Auktion nutzen.
Die Marke wandte sich an Index Exchange, um ihre primären Ziele zu erreichen: die Steigerung der Video Completion Rates unter den 200 wichtigsten Medienhäusern zu erhöhen und die Effizienz von Programmatic Advertising zu nutzen, um ihre effektiven Mediabudgets durch die Maximierung von Rezeptionsmomenten zu steigern.
Lösung
Wir arbeiteten mit Matterkind und der führenden Marke zusammen, um die Inventare zu kuratieren und durch unsere Inventory Packages und Volume Incentives Lösungen einen effizienteren Supply Path zu schaffen.
Inventory Packages ermöglichen es Werbetreibenden, das Angebot mehrerer Medienhäuser mit einer einzigen Deal-ID zu kuratieren. Dies erleichtert die Markteinführung, da nicht mehr mehrere Deal-IDs für alle Medienhäuser, auf die die Kampagne abzielt, angelegt werden müssen.
Sie ermöglichen zudem einen vereinfachten Arbeitsablauf, da sie leichter zu verwalten sind als Allow-Lists und nicht die Aktivierung mehrerer Deals erfordern. Gleichzeitig erleichtern sie das Monitoring, Troubleshooting und Optimierung von Kampagnen im Hinblick auf leistungsfähigem Supply.
„Dank der Inventory Packages von Index Exchange können wir in werbesicheren und kontextrelevanten Umfeldern auftreten, ohne manuell einzelne Deals mit Medienhäusern abschließen zu müssen. So konnten wir bei der Einrichtung von Kampagnen viel Zeit sparen und hatten mehr Zeit für die Optimierung und Verbesserung der Kampagnenauslieferung.“
Harry Hunt, Addressable Activations Manager
Matterkind Australien
Durch die Kombination von Inventory Packages mit unserem Volume Incentives Programm profitierte die Premium-Marke von zwei wichtigen Faktoren für die Supply Path Optimierung (SPO): kuratierte Inventare und Einsparungen durch die Incentives.
Mit den Volume Incentives von Index Exchange gilt: Je mehr ein Käufer ausgibt, desto mehr spart er. Index Exchange senkt unsere Gebühren, ohne das Gebot zu senken oder die Win Rate zu beeinflussen. Die Einsparungen werden in Echtzeit an den Einkäufer zurückgegeben, um mehr Reichweite im Rahmen des Kampagnenbudgets zu generieren.
Letztendlich führte die Kombination aus Einsparungen und Kuratierung zu besseren Kampagnenergebnissen—mehr Reichweite sowie verbesserte Videoeffizienz und -leistung—innerhalb des gleichen Medienbudgets.
Ergebnisse
Durch die Nutzung der Inventory Packages und Volume Incentives von Index Exchange konnte die führende australische Marke ihr Publikum über die von ihr bevorzugten Medienhäuser und die für ihre Marke relevantesten Inventare erreichen und gleichzeitig von der Flexibilität des Open Markets profitieren. Im Vergleich zu früheren Aktivitäten, bei denen keine Inventory Packages genutzt wurden, beobachteten sie folgendes:
- 8% Steigerung der Video Completion Rates über alle Kampagnen hinweg
- 34% Verbesserung der CPM-Effizienz, was eine höhere Reichweite ermöglicht hat
- 35.000 zusätzliche Impressionen, die mit demselben Medienbudget generiert wurden (erreicht durch Volume Incentives)
- 50% Kostensenkung der Cost per Completed View Rate
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Inventory Packages und Volume Incentives die Ergebnisse Ihrer Kunden auf einer globalen Ebene verbessern können, kontaktieren Sie unser Team noch heute.
