In einer unsicheren Wirtschaftslage werden Werbetreibende quer durch alle Branchen kreativ und suchen nach Möglichkeiten, ihre Ressourcen zu maximieren. Die ohnehin schon knappen Budgets stehen auf dem Prüfstand, und die Marketingteams stehen unter dem Druck, den ROI ihrer Medieninvestitionen nachzuweisen.
Connected TV (CTV) hat sich zu einem zunehmend wertvollen Kanal entwickelt, da Werbetreibende messbarem, leistungsbasiertem Marketing Priorität einräumen. Selbst wenn die Marken ihre Budgets zurückfahren, wird prognostiziert, dass die Werbung im CTV im Jahr 2023 stark ansteigen wird, wobei die Werbeausgaben fast 27 Milliarden US-Dollar erreichen.
Media Buyer folgen den Zielgruppen, die zum Streaming übergehen, aber sie erkennen auch, dass die digitalen Möglichkeiten von CTV ein ideales Instrument sind, um die Ergebnisse im gesamten Marketing Funnel zu steigern. Da sie mehr Kontrolle über die Optimierung und Effizienz ihrer Kampagnen haben, sind Buyer bestrebt, einen größeren Teil ihrer Werbeausgaben auf CTV zu übertragen.
CTV-Werbung bietet die dringend benötigte Kontrolle und Flexibilität
Mit seinem erstklassigen, zurückgelehnten Seherlebnis gilt TV-Werbung seit langem als Goldstandard für den Aufbau von Bekanntheit und die Steigerung der Aufmerksamkeit. CTV fügt dem Ganzen eine digitale Komponente hinzu, indem es moderne Buying-Techniken auf das TV überträgt und es zum ersten Mal in einen hochgradig zielgerichteten und messbaren Kanal verwandelt.
Buyer können nicht nur die Größenordnung von CTV für Kampagnen im oberen Funnel nutzen, sondern durch die detailliertere Kontrolle über Targeting und Optimierung auch die Ergebnisse im unteren Funnel beeinflussen.
Wenn sich die Branche verbessert und stabilisiert, haben Buyer eine leistungsstarke Möglichkeit, ein bestimmtes Publikum an einem bestimmten Ort und zu einer bestimmten Zeit über CTV zu erreichen und dann die Ergebnisse dieses Engagements zu messen und zuzuordnen. Die Kombination dieser Relevanz mit dem hochgradig ansprechenden und größtenteils nicht überspringbaren Anzeigenformat steigert die Wirksamkeit der Kampagne zusätzlich.
Programmatic fügt dem Mix noch mehr hinzu, indem es Marken und Agenturen erlaubt, CTV-Kampagnen während der Laufzeit zu messen und zu optimieren, um die Reichweite und Leistung zu verbessern. Etwas, das bei traditionellen linearen TV-Kampagnen nur sehr schwer möglich ist.
Buyer können das Pacing in Echtzeit überwachen und Budgets von Kampagnen, die zu wenig liefern, auf solche umverteilen, die den gewünschten Umfang erreichen. Programmatic ermöglicht es Buyern außerdem, einzigartige Werbemittel auf der Grundlage von Alter, Demografie, Standort und anderen Kriterien auszuliefern, um die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe in denselben Sendungen zu übermitteln. All das „on the fly“.
Dieses Maß an Flexibilität ist besonders wichtig im heutigen makroökonomischen Umfeld, in dem Marken beweglich bleiben und sich an die sich ständig verändernden Geschäftsanforderungen anpassen müssen.
Kuratierung ermöglicht effizienteres programmatisches Einkaufen
Die schiere Ausdehnung des CTV Inventars in Verbindung mit der nahezu in Echtzeit erfolgenden Überwachung von Kampagnen hat neue Herausforderungen für die Effizienz geschaffen. Agenturen haben bereits in die Optimierung des Supply Paths investiert, um die Effizienz zu steigern, indem sie engere, konsolidierte Beziehungen zu SSPs und anderen Partnern aufbauen.
Jetzt sind sie auf der Suche nach SSPs, um programmatische Tools wie kuratiertes Inventar und verbessertes Targeting zu entwickeln, die die Effizienz bei gleichbleibender Qualität weiter steigern.
One-to-One Deals sind die vorherrschende Transaktionsmethode für CTV-Werbung, da Buyer die Kontrolle darüber haben wollen, was und wie sie kaufen. Diese werden zwar weiterhin einen großen Teil der CTV-Transaktionen ausmachen, aber es gibt auch andere Möglichkeiten, die Buyern helfen, die Vorteile von Programmatic auf sichere und effiziente Weise zu nutzen.
Bei Index Exchange haben wir neue Deals-Funktionen* mit Targeting-Funktionen eingeführt, die speziell für CTV entwickelt wurden, um Buyern den Zugang zu hochwertigem, relevantem Inventar zu erleichtern und Deals nahtlos durchzuführen, welche dann die Performance steigern.
(*Partnerschaft nur in den USA verfügbar & Link auf Englisch)
Unsere kuratierten Pakete bieten Buyern eine Möglichkeit, effektiver zu sein und über One-to-One Deals hinaus aktiv zu werden, um über CTV hinaus zu skalieren. So können Buyer z. B. ein einfaches Targeting anwenden, um Zuschauer bei Live-Sportveranstaltungen zu erreichen, oder eine CPG-Marke könnte Kochsendungen über mehrere Sender hinweg anvisieren, oder ein Unterhaltungsunternehmen könnte Drama-Serien anvisieren, um einen neuen Film zu bewerben.
Da nur erstklassige und direkte Angebote zur Verfügung stehen, können Buyer sicher sein, dass sie qualitativ hochwertiges Inventar kuratieren und die richtige Zielgruppe in einer sicheren, betrugsfreien Umgebung erreichen. Und die Kontrolle, die Programmatic bietet, bedeutet, dass Buyer die Targeting-Parameter ganz einfach anpassen können, um die Skalierung so auszugleichen, dass ihre Ziele am besten erreicht werden und ihre Medieninvestitionen effizient maximiert werden. Die Verschmelzung des immersiven Werbeerlebnisses des Fernsehens mit der Kontrolle und Effizienz von Programmatic schafft eine starke Kombination. Werbetreibende können die wichtigsten Zielgruppen erreichen, die Leistung direkt mit den Werbeausgaben in Verbindung bringen und ihre Investitionen effizient steigern.
Erfahren Sie, wie Sie mit Index Exchange neue Zielgruppen erreichen und den wahren Wert von CTV nutzen können.
