Das Jahr 2023 neigt sich dem Ende zu – ein guter Zeitpunkt, um einige meiner Gedanken zu den vergangenen 12 Monaten mit Ihnen zu teilen. Wie wir im Laufe der Jahre schon oft festgestellt haben, ist die Welt von Programmatic dynamisch und unberechenbar, und auch dieses Jahr hat uns diesbezüglich nicht enttäuscht.
Im Bereich Ad Tech gab es zahlreiche Veränderungen. Von der Konsolidierung auf der Angebotsseite über SSPs, die versuchen, beide Seiten des Marktes zu repräsentieren, bis hin zu den bedauerlichen Auswirkungen des Konkurses von MediaMath. Wir sahen auch ein anhaltendes Wachstum bei Video und Streaming-TV und – was uns bei Index Exchange am meisten beeindruckt – eine zunehmende marktweite Forderung nach mehr Vertrauen und Effizienz im gesamten Ökosystem.
Angesichts des beispiellosen makroökonomischen Umfelds, in dem wir uns befinden, haben Media Owner in diesem Jahr starken Gegenwind zu spüren bekommen. Unser Hauptaugenmerk bei Index Exchange liegt nach wie vor auf der Unterstützung unserer Media Owner-Kunden, damit sie die anhaltende Unsicherheit auf dem Markt meistern und gleichzeitig ihre Renditen maximieren, sowie darauf, DSPs (Inhalt auf Englisch) und Werbetreibende darin zu unterstützen, höhere Ergebnisse für ihre Medieninvestitionen zu erzielen. Die Ereignisse des Jahres 2023 haben gezeigt, wie wichtig starke, zuverlässige Partnerschaften und eine klare Kundenorientierung sind.
Unser Ansatz hat es uns ermöglicht, unserer Vision einer vollständigen Markteffizienz näher zu kommen. Ein effizienterer Markt, der auf einem gesunden Wettbewerb beruht, kommt allen zugute – Werbetreibende können mehr von dem Media Spend in Massenmedien investieren und Media Owner können diese Gelder nutzen, um unglaubliche Inhalte für uns alle zu produzieren.
Wir haben das ganze Jahr über darauf hingearbeitet, noch effizienter und leistungsfähiger zu werden. Dank unserer kontinuierlichen Innovationen im Bereich Machine Learning wird unsere ständig wachsende Exchange optimal unterstützt. Inzwischen verarbeitet sie über eine halbe Billion Transaktionen pro Tag. Hohe Priorität hatten auch die Entwicklung und die Umsetzung von neuen Branchenstandards wie OpenRTB 2.6. Und auch unsere Infrastruktur haben wir laufend verbessert, sodass die neue Hardware einen dreifachen Durchsatz bei halbiertem Stromverbrauch liefert.
Durch diese Investitionen haben wir ein beeindruckendes Wachstum im sich rasant entwickelnden Markt des Streaming-TV erreicht. Uns ist bewusst, dass in einem dynamischen Channel wie Video zahlreiche Herausforderungen bestehen. Deshalb setzen wir uns aktiv für eine verstärkte branchenübergreifende Zusammenarbeit ein. Unser Ziel ist es, durch gemeinsame Anstrengungen das gesamte Potenzial von Programmatic vollständig auszuschöpfen.
Im Rahmen dieses Engagements haben wir in diesem Jahr eine neue Informationsinitiative gestartet, Index Explains, um die Komplexität von Ad Tech zu vereinfachen. Streaming-TV war in diesem Jahr unser Hauptthema. Schon bald werden weitere Themen folgen. In unserer Branche ist sehr vieles oft komplex oder mehrdeutig. Unser Hauptanliegen ist es daher, Wissen auf eine Art und Weise zu vermitteln, die komplexe Inhalte leicht verständlich und zugänglich macht. Wir sind davon überzeugt, dass es entscheidend ist, die Nutzung von Programmatic im Open Web zu fördern, um ihre Zukunft aktiv mitzugestalten. Die Zukunft von Programmatic wird maßgeblich durch ihre breite Verfügbarkeit und Nutzbarkeit bestimmt.
Während wir uns dem Jahr 2024 nähern, blicken wir erwartungsvoll darauf, die bevorstehende Herausforderung – die letzten Tage des Third-Party-Cookies in Chrome – mit gewohnter Sorgfalt und Konzentration anzugehen. Unsere Teams in den Bereichen Engineering, Architecture und Products haben intensiv an den Vorbereitungen für die Unterstützung der Privacy Sandbox gearbeitet. Wir freuen uns darauf, in unserer Index Explains-Reihe in Kürze erste Einblicke zu geben und zu zeigen, wie diese tiefgreifende Veränderung zu einer bedeutenden Chance für das offene Internet werden kann.
Ich blicke mit großem Optimismus in die Zukunft unseres Ökosystems. Es geht nicht nur um dem Ruf nach mehr Vertrauen und Effizienz nachzukommen, sondern auch darum, ein nachhaltiges und inklusives Ökosystem zu entwickeln, dessen Vorteile weit über die Grenzen unserer Branche hinausreichen.
Wir investieren weiterhin in diese beiden Bereiche, indem wir unsere Bemühungen um Nachhaltigkeit durch die Partnerschaft mit Ad Net Zero (Inhalt auf Englisch) verstärken und Nachhaltigkeit in jede unserer Geschäftsentscheidungen einbeziehen. Außerdem arbeiten wir mit BRIDGE zusammen, um DE&I-Initiativen an unserem Arbeitsplatz und in der gesamten Branche zu verbessern. Dies sind wichtige Aufgaben und wir sehen es als unsere Verpflichtung an, auch hier echten Wandel herbeizuführen.
In diesem Jahr begann eine neue Ära im Bereich Programmatic, die Effizienz und echte Wertschöpfung belohnt, was uns sehr freut.
Wir alle bei Index Exchange danken Ihnen für Ihre kontinuierliche Unterstützung. Wir wünschen Ihnen schöne Feiertage und ein gutes neues Jahr.
Andrew Casale
President und CEO
Um Sie bei Ihren Plänen für 2024 zu unterstützen, stellt Ihnen unser Team unsere wichtigsten Trends und Prognosen für das kommende Jahr vor. Hier können Sie mehr darüber erfahren.
