Aktualisierung: Ab dem 16. April 2024 ist das Topics API Reporting auch in der Index UI verfügbar.
Da wir mit immer mehr Publishern zusammenarbeiten, um die neuen Google Privacy Sandbox-Lösungen zu implementieren und zu testen, insbesondere die Protected Audience und Topics APIs, wurden uns viele Fragen zu den APIs und ihrer Leistungsfähigkeit gestellt. Gehen die Werbeausgaben in Chrome ohne Third Party Cookies zurück? Trägt Privacy Sandbox dazu bei, Einnahmen zu ersetzen, und wenn ja, um wie viel?
Um Fragen wie diese zu beantworten und Ihnen mehr Transparenz zu bieten, führen wir zwei neue Privacy Sandbox Reporting-Felder ein: CMA Label Reporting und Protected Audience Status
Das CMA Label Reporting im Detail
In Zusammenarbeit mit der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) hat Google zwei Arten von Tests für die Privacy Sandbox-Initiativen definiert, die als CMA Label Reporting bezeichnet werden. Jeder Modus besteht aus verschiedenen Zuständen, in denen Privacy Sandbox-Funktionen und herkömmliche Cookies selektiv aktiviert oder deaktiviert werden.
Dieser testbasierte Ansatz eröffnet den Zugang zu wichtigen Daten, die Aufschluss darüber geben, wie sich Privacy Sandbox APIs auf das Ökosystem der Werbung auswirken.
Wir unterstützen diese Bemühungen voll und ganz und bieten im Rahmen unseres Kunden-Reportings proaktiv Zugang zu den an unserer Exchange beobachteten CMA-Label-Werten. Sie können jetzt spezifische Testgruppen analysieren, um die Leistung von Privacy Sandbox APIs mit herkömmlichen Cookie-basierten Methoden zu vergleichen. So erhalten Sie die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um in unserer Privacy-first-Welt fundierte Entscheidungen zu treffen.
Das CMA Label Reporting bietet eine Vielzahl von Vorteilen, darunter verbesserte Transparenz, datengestützte Erkenntnisse, datenschutzfreundliche Auswertungen und zukunftssichere Werbestrategien. Sie können sich ein genaueres Bild davon machen, wie die Empfehlungen der Privacy Sandbox in realen Szenarien funktionieren, indem Sie Testgruppen mit einer begrenzten Menge an Datenverkehr erstellen.
Hier sehen Sie, wie Testgruppen in Chrome mit CMA Label Reporting strukturiert sind:
Wie der Protected Audience Status funktioniert
Diese neue Privacy Sandbox Reporting-Funktion schaltet Reports frei, die nach dem Status der Protected Audience (PA) segmentiert werden können, wobei zwischen Aktivierung, Vorhandensein oder Fehlen des Demands differenziert werden kann. Sie ermöglicht einen besseren Einblick in die Auswirkungen der PA-API auf die Anzeigennachfrage und -auslieferung.
Das Reporting des Protected Audience Status sorgt für eine Entschlüsselung der Performance innerhalb der PA und bietet einen Status, der von nicht für eine PA-Auktion in Frage kommend bis zur erfolgreichen Teilnahme reicht. Diese Detailgenauigkeit verbessert unser Verständnis und die Optimierung privater Auktionen und stellt sicher, dass sie datenschutzkonform und effektiv sind.
Privacy Sandbox Reporting: die Synergie von CMA Labels und Protected Audience Status
Die Kombination dieser Privacy Sandbox Reporting-Initiativen ermöglicht es Ihnen, das Testen und die Anwendung zu optimieren und bietet einen umfassenden Überblick über die Performance und das Engagement Ihrer Kampagne. Auf diese Weise können Sie die Effektivität neuer Addressability-Lösungen bewerten, signifikante Änderungen Ihrer geschäftlichen KPIs erkennen und sicherstellen, dass Ihre Werbestrategien effektiv und gleichzeitig datenschutzkonform bleiben.
Demnächst verfügbar: Topics Reporting
Wir arbeiten auch an einer einfachen Möglichkeit, Performancedaten rund um die Topics API zu sammeln. Topics funktioniert, indem es Verbraucher beim Surfen im Internet interessenbasierten Themen zuordnet, die dann zur Schaltung relevanter Anzeigen verwendet werden können. Diese Topics verbleiben im Browser auf dem Gerät des Verbrauchers, um die persönlichen Daten des Verbrauchers zu schützen.
Wir werden in Kürze ein Reporting für die Topics API einführen, das es Ihnen ermöglicht, Fragen wie die folgenden zu verstehen:
- Wie sind die Impressionen nach Topic verteilt?
- Wie werden die Einnahmen nach Topic verteilt?
- Wie verändern sich die Topic-Trends im Laufe der Zeit?
Die folgende Analyse zeigt zum Beispiel die Topics, die wir am häufigsten sehen:
Der Weg zu einer transparenten, datenschutzfreundlichen Zukunft der digitalen Werbung ist voller Herausforderungen, aber mit den richtigen Tools und Erkenntnissen können Sie ihn erfolgreich beschreiten. Auch in Zukunft werden wir uns für Transparenz einsetzen und unsere Partner bei der Umstellung auf eine Post-Cookie-Umgebung unterstützen.
Erfahren Sie mehr über das Testen der Privacy Sandbox von Google, oder kontaktieren Sie unser Team, wenn Sie weitere Fragen haben.
