Da sich der Anzeigeneinkauf immer mehr in Richtung Curation verlagert, schaffen Index Marketplaces einen neuen Ansatz für programmatische Umsetzungen: ein robusteres, effizienteres und schlankeres System.
Die Index Marketplaces Curation Plattform wurde entwickelt, um zusätzliche Einnahmequellen für eine Vielzahl unterschiedlicher Geschäftsmodelle zu erschließen. Ganz gleich, ob Sie ein Datenanbieter, ein Media Network, eine Medienagentur, ein Algorithmic Bidding Provider oder ein anderer Akteur im digitalen Ökosystem sind: Index Marketplaces macht programmatische Medien für Buyer und Seller gleichermaßen effizienter und transparenter.
Aufbau eines Businesses mit Index Marketplaces
Als Index Marketplace-Partner können Sie Ihre einzigartigen Leistungen einbringen – Daten, strategische Buyer- und Seller-Beziehungen oder andere Curation-Expertise – und nahtlos einen Marketplace auf den programmatischen Pipes von Index Exchange aufbauen, ohne zusätzliche Plattformgebühren zahlen zu müssen.
Die Aktivierung erfordert keine Entwicklungsarbeit. Wir haben mehr als ein Jahrzehnt damit verbracht, Tausende von Integrationen mit Media Ownern und Buyern fein abzustimmen, damit Sie das nicht tun müssen (und lassen Sie uns nicht über all die Verträge und den Papierkram sprechen, die damit verbunden sind). Stattdessen können Sie sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können, und Ihre programmatischen Lösungen einfach mit erstklassigen Omnichannel-Angeboten kombinieren, während wir uns um die Infrastruktur kümmern.
Eine Vielzahl von Möglichkeiten, mit Index Marketplaces Geschäfte zu machen
und Datenaktivierung setzen, sind auf Index Exchange eine Vielzahl von Marketplaces entstanden, die jeweils auf die unterschiedlichen Bedürfnisse im programmatischen Ökosystem zugeschnitten sind. Hier sind einige aktuelle Anwendungsfälle:
1. Curation
Curators können ihre Index Marketplaces individuell anpassen und das Inventar nach bestimmten Zielgruppen, Inventartypen, Regionen oder anderen Kriterien auswählen.
Die Aktivierung von Curation- und Deal-IDs auf der Supply Side sorgt für einen besseren Zugang zum offenen Web, was zu mehr passenden Zielgruppen und einer größeren Reichweite führt. So können Buyer den Zugriff auf maßgeschneidertes Inventar vereinfachen und ein präzises Targeting über ihre bevorzugten DSPs ermöglichen.
„Die Bedürfnisse der Media Buyer entwickeln sich weiter – sie wollen markensichere, nachhaltige und adressierbare Kampagnen. Mit den Premium-Supply-Integrationen von Index Marketplaces und unserer Active Curation-Technologie können wir ein maßgeschneidertes Angebot kuratieren, das ihre Bedürfnisse auf die kosteneffizienteste und skalierbarste Weise erfüllt. Die Curation vereinfacht nicht nur den Zugang zu maßgeschneidertem, markensicherem Inventar, sondern sorgt auch für erhebliche Effizienzgewinne, was bedeutet, dass Buyer eine maximale Rendite aus ihren Investitionen erzielen.“
Robin Bootle, Co-Founder und Chief Operating Officer
Multilocal
Index Marketplaces löst auch das Problem der Fragmentierung, das mit dem Einkauf über mehrere DSPs verbunden ist, indem es die Ausführung von Kampagnen straffer und flexibler gestaltet. Eine Medienagentur könnte zum Beispiel eine Deal-Bibliothek als allgemeine Kaufoption für ihre Kunden einrichten. Durch die Festlegung von Targeting-Kriterien auf der Supply Side über den Marketplace können Agenturhändler darauf vertrauen, dass unabhängig von den spezifischen Targeting-Fähigkeiten eines bestimmten DSP normalisierte Kontrollen vorhanden sind.
2. Aktivierung der Daten
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Daten auf Index Marketplaces zu nutzen. Erstens können Datenanbieter ihre eigenen Daten in Index Marketplaces einbinden und sie sicher mit unseren sofort einsatzbereiten Curation-Funktionen integrieren, um Media Buyer ein fortschrittliches und präzises Targeting zu ermöglichen.
„Curation ist eine treibende Kraft für Innovationen in der programmatischen Landschaft und Index Marketplaces ist ein wertvoller Partner für Audigent. Die Curation-Lösung ermöglicht es uns, unsere datenschutzsicheren First-Party-Daten mit erstklassigem Omnichannel-Inventar zu kombinieren und so die KPIs unserer Kunden zu erfüllen und zu übertreffen.“
Chris Meredith, GM, Supply Side Partnerships
Audigent
Alternativ können Datenanbieter auch als eigenständiges Unternehmen agieren und durch die Vermarktung ihrer Daten über die Index Marketplaces-Plattform eine neue Einnahmequelle schaffen. Durch die Integration von Data Products zur Nutzung durch andere Kuratoren fungiert Index Marketplaces im Wesentlichen als Vertriebsnetz.
„Der Zugriff auf Daten auf Videoebene über Index Marketplaces hilft Media Buyern, ihre kontextbezogenen Strategien im Streaming-TV zu skalieren und die Zuschauer in den entscheidenden Momenten effektiv zu erreichen. Dieser zielgerichtete Ansatz erhöht die Effizienz von Kampagnen und ermöglicht es Marken, mit ihrem Publikum auf eine aussagekräftigere und wirkungsvollere Weise in Kontakt zu treten.“
Nancy Neumann Grey, SVP of Business Development
IRIS.TV
3. Attribution und Messung
Die modernen Reporting- und Log-Level-Datenfunktionen von Index Marketplaces bieten detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung und die Kaufdaten. So können Sie Ihre Strategien in Echtzeit optimieren und den ROAS (Return on Ad Spend) sowie den konkreten ROI für Buyer nachweisen. Dies ist besonders für Unternehmen im Bereich der kommerziellen Medien wichtig, die Transaktionsdaten zum Nachweis der Werbewirksamkeit nutzen.
„Unsere Zusammenarbeit mit Index Marketplaces verspricht, den Einkauf von Medien neu zu definieren, indem wir den Zugang zu Transaktionsdaten über Premium-Kanäle hinweg ermöglichen, Einblicke in Echtzeit-ROAS und Konversionen bieten und den Weg für strategischere und effektive Werbekampagnen ebnen.“
Brian Mandelbaum, CEO
Attain
Indem wir die Komplexität der Verwaltung der programmatischen Infrastruktur beseitigen und die Effizienz steigern, haben Unternehmen jetzt eine neue Möglichkeit, ihr Geschäft auszubauen. Und wir kratzen gerade mal an der Oberfläche. Wir lernen ständig neue Anwendungsfälle kennen und steigern die Wertschöpfung, von der wir glauben, dass sie mit Index Marketplaces freigesetzt werden kann. Das motiviert uns nur, weiter zu entwickeln, zu verbessern und eine noch größere Effizienz zu liefern.
Erfahren Sie, wie Sie den Mehrwert der Curation nutzen und mit Index Marketplaces neue Möglichkeiten erschließen können.
