Die wichtigsten Ad Tech Trends des Jahres 2024
Hier sind die fünf größten Trends im Bereich Ad Tech, die Sie bei Ihrer Planung für 2024 berücksichtigen sollten.
Die wichtigsten Trends im Bereich Ad Tech für 2024
Das kommende Jahr wird für die Ad Tech ein entscheidendes Jahr werden, das von verstärkter Zusammenarbeit, Disruption und Innovation in der gesamten Branche geprägt sein wird. Das Ende von Third-Party-Cookies ist nah – die Branche bereitet sich auf tiefgreifende Veränderungen vor. Bei all diesen Veränderungen werden wir einen stärkeren Fokus Wertschöpfung, mehr Effizienz und die Verbesserung der Nachhaltigkeit sehen.
Veröffentlicht am 18. Dezember 2023
Entlang der gesamten Supply Chain wird die Branche Werte neu definieren
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Die weit verbreitete Übernahme von Branchenstandards schafft Raum für Skalierung und Innovation
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Programmatic wird die Verbreitung von Werbung im Streaming -TV weiter beschleunigen
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Die Abschaffung von Third-Party-Cookies wird die Addressability in der Werbung verändern
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Nachhaltigkeits- und DE&I-Initiativen werden einen echten Wandel in der gesamten Branche bewirken
Mehr erfahren1. Entlang der gesamten Supply Chain wird die Branche Werte neu definieren
Die Ad Tech Branche erlebt derzeit einen Paradigmenwechsel. Entlang der gesamten Supply Chain werden Werte neu definiert. Dieser Wandel wird in erster Linie durch eine erneute Konzentration auf die Optimierung des Supply Path (SPO) und einen branchenweiten Vorstoß in Richtung Sicherheit, Qualität und Nachhaltigkeit vorangetrieben.
Media Buyer bevorzugen Partner, die nachweisen können, dass sie die Effizienz steigern und einen echten Mehrwert liefern. Natürlich führt dies auch im kommenden Jahr 2024 dazu, dass das Angebot weiter konsolidiert wird. Die Auswahl wird jedoch weiterhin im Vordergrund stehen; Konsolidierung bedeutet nicht, dass es nur einen dominierenden Anbieter geben wird. Vielmehr werden diese SPO-Bemühungen Ineffizienzen beseitigen und damit den Markt stärken, da sich die Akteure der Branche anpassen.
Erfahren Sie mehr über die Erschließung von Effizienz und Mehrwert im Bereich Programmatic
2. Die weit verbreitete Übernahme von Branchenstandards schafft Raum für Skalierung und Innovation
Standards sind entscheidend für die Ermöglichung von Skalierung und Innovation im Ad-Tech-Bereich, was sich 2024 konkret zeigen wird. OpenRTB 2.6, erstmals veröffentlicht im Jahr 2022, erreicht einen Grad der Akzeptanz, der einen Wendepunkt darstellen wird, um programmatische Skalierung im Streaming-TV zu erzielen. Die durch OpenRTB 2.6 eingeführten Funktionen für Ad Podding verbessern das Zuschauererlebnis, steigern die Einnahmen für Media Owner, maximieren die Medieninvestitionen für Buyer und reduzieren die CO2-Emissionen entlang der Supply Chain.
Gleichzeitig steigt die Akzeptanz von app-ads.txt beim Streaming-TV. Durch die Bekämpfung von Betrug und die Gewährleistung von Transparenz wird app-ads.txt dazu beitragen, Vertrauen zu schaffen und mehr Werbeausgaben von Buyern in aufstrebenden Channels wie Streaming-TV anzuziehen. Die Beziehung zwischen Innovation und Branchenstandards ist dynamisch, und eine weit verbreitete Anwendung wird es der Branche ermöglichen, sich schneller zu bewegen und zu skalieren.
3. Programmatic wird die Verbreitung von Werbung im Streaming -TV weiter beschleunigen
Mit der zunehmenden Einführung von Branchenstandards und Fortschritten in der zugrunde liegenden Infrastruktur gewinnt das programmatische Streaming an Bedeutung. Mit der Möglichkeit, ein vielfältiges Publikum in großem Umfang zu erreichen, einer ständig wachsenden Bibliothek von Premium-Programmen und der Transparenz der Supply Chain, die neue Höchstwerte erreicht, sind Marken bereit, in Streaming zu investieren und gleichzeitig die Vorteile der Kontrolle und Effizienz zu nutzen, die Programmatic bietet.
Dieser Trend betrifft nicht nur etablierte Marken. Im Jahr 2024 werden auch die Ausgaben von Marken, die sich zum ersten Mal an Streaming wagen, und von Werbetreibenden, die nach neuen Investitionsmöglichkeiten suchen, steigen.
4. Die Abschaffung von Third-Party-Cookies wird die Addressability in der Werbung verändern
Addressability wird für Media Owner, Buyer und Tech-Plattformen 2024 ganz oben auf der Agenda stehen, da die Frist von Google für die Abschaffung von Third-Party-Cookies in Chrome näher rückt. Dies wird sich tiefgreifend auf die Einfachheit des programmatischen Einkaufs auswirken und erfordert einen neuen Ansatz für die Addressability, der effektive Werbung ermöglicht und gleichzeitig die Privatsphäre der Verbraucher schützt.
Dieser Wandel kommt einem Erdbeben gleich, aber es gibt neue Lösungen, um die Addressability zu erhalten. Jeder in der Branche muss in die Erprobung und Einführung dieser neuen Lösungen investieren, um sich auf eine datenschutzfreundliche Zukunft vorzubereiten.
Die Privacy Sandbox von Google bietet eine Reihe von alternativen Lösungen für Cookie-basierte Werbung, erfordert aber eine gemeinsame Anstrengung der Branche in 2024 für einen nahtlosen Übergang. Die Tests laufen und werden ausgeweitet, wenn Google im ersten Quartal die Third-Party-Cookies für 1% des Chrome-Traffics deaktiviert. Gleichzeitig wird der Wert der Authentifizierung in der Werbung immer größer. Alternative ID-Lösungen wie Unified ID 2.0 und RampID erreichen ein hohes Maß an Effizienz für Buyer und verbessern die Einnahmen der Media Owner.
Erfahren Sie mehr über die Vorbereitung auf die Post-Cookie-Addressability
5. Nachhaltigkeits- und DE&I-Initiativen werden einen echten Wandel in der gesamten Branche bewirken
Initiativen für Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) werden 2024 in den Mittelpunkt rücken Insbesondere erkennen die Unternehmen, dass Investitionen in Nachhaltigkeit und Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration (DE&I) für ein langfristiges Unternehmenswachstum unerlässlich sind. Verbraucher sind die treibende Kraft hinter diesen Initiativen, da sie sich für Marken entscheiden, die mit ihren Werten in Bezug auf Nachhaltigkeit und Vielfalt übereinstimmen. Im Gegenzug setzen Marken umfassende Strategien in ihren Unternehmen um, und Agenturen bewerten ihre Partner zunehmend nicht nur auf der Grundlage ihres Engagements für ESG, sondern auch auf der Grundlage ihrer messbaren Fortschritte.
Der Aufschwung, den wir im letzten Jahr in Bezug auf die Verbesserung der Nachhaltigkeit erlebt haben, schlägt sich nun in konkreten Maßnahmen nieder. Mit der Unterstützung verschiedener Branchenverbände haben viele Unternehmen damit begonnen, ihren CO2-Fußabdruck und die daraus resultierenden Emissionsreduzierungen zu messen. Ähnlich verhält es sich mit DE&I, da Unternehmen beginnen, Messrahmen wie BRIDGE IMAX zu nutzen, um ihren Entwicklungsstand zu bewerten und Organisationen aufzubauen, die stärker auf Inklusion ausgerichtet sind.
Das nächste Jahr ist für die Branche der richtige Moment, um einen echten Wandel voranzutreiben, die Werbepraktiken mit den gesellschaftlichen Werten in Einklang zu bringen und so zu einer Zukunft beizutragen, die alle einbezieht und nachhaltig ist.
Sind Sie bereit, Ihre Planung für 2024 anzugehen?
Unser Team hilft gerne. Wir begleiten Sie durch die Trends der programmatischen Werbung und geben Ihnen einen Aktionsplan an die Hand, mit dem Sie sich auf ein erfolgreiches Jahr vorbereiten können.
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