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Die wichtigsten Trends in der Ad Tech, an denen Sie 2025 nicht vorbeikommen

Hier sind die fünf wichtigsten Ad-Tech-Trends, die Sie bei Ihrer Planung für 2025 berücksichtigen sollten.

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Das nächste Jahr wird auf den transformativen Fortschritten und Innovationen aufbauen, die wir in den letzten 12 Monaten im gesamten Ad-Tech-Ökosystem erzielt haben. Programmatic entwickelt sich rasant weiter und es liegt ein enormes Potenzial vor uns. Ob es darum geht, die Herausforderungen des schnell wachsenden Channels für Streaming-TV zu bewältigen, sich in der Welt der cookielosen Addressability zurechtzufinden oder das nie endende Streben nach Qualität und Transparenz zu verfolgen – wir werden uns stärker darauf konzentrieren, in der gesamten Branche mehr Wert und Effizienz zu schaffen. Wir treten in die nächste Ära von Programmatic ein – es steht viel auf dem Spiel und es ist jetzt an der Zeit zu handeln.

Veröffentlicht am 12. Dezember 2024

Die wichtigsten Ad-Tech-Trends 2025

Werbung für Live-Events wird die nächste Herausforderung im Streaming-TV sein

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Die Messlatte für Qualität und Transparenz in der Supply Chain wird kontinuierlich höher gelegt

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Die Ära ohne Cookies erfordert sofortige Investitionen in alternative Lösungen für die Addressability

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Nachhaltigkeitsinitiativen entwickeln sich von hehren Zielen zu umsetzbaren Veränderungen

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Innovationen auf der Supply-Side werden den Wert des gesamten digitalen Werbe-Ökosystems steigern

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Werbung für Live-Events wird die nächste Herausforderung im Streaming-TV sein

Das rasante Wachstum von live übertragenen Sportereignissen, Preisverleihungen und Nachrichten- und Kulturereignissen wie den politischen Debatten in den USA (Inhalt auf Englisch) in diesem Jahr hat die Branche für Programmatic Advertising dazu veranlasst, auf diesen Trend zu reagieren. Die Öffnung des Inventars für Live-Events für Programmatic Advertising hat zu erheblichen Herausforderungen geführt – hochgradig zeitgleiche, aber flüchtige Werbemöglichkeiten, unvorhersehbare Werbeunterbrechungen, Latenzprobleme und eine überlastete Infrastruktur bei hohen Zuschauerzahlen, um nur einige zu nennen.

Live event illustration

Angesichts der enormen Möglichkeiten, die Live-Events bieten, wird die Lösung dieser Herausforderungen im Jahr 2025 ein Schwerpunkt für die Branche sein. Skalierbare programmatische Lösungen für die Werbung bei Live-Events erfordern eine gemeinsame Anstrengung, um Standardisierung und Interoperabilität in der gesamten Supply Chain sicherzustellen. Vorschläge zur Verbesserung der Signalübertragung und zur Erstellung neuer Protokolle werden bereits von Arbeitsgruppen des IAB Tech Lab entwickelt.

Wir erwarten, dass 2025 einen kooperativen Ansatz der Branche zur Einführung und Erprobung dieser neuen Standards bringen wird. Diese Bemühungen werden sicherstellen, dass Media Owner den vollen Wert ihrer Inhalte ausschöpfen können und Werbetreibende während dieser hochinteressanten Events aufmerksame Zielgruppen erreichen können. Live-Event-Werbung ist nicht nur eine Chance, sondern eine Notwendigkeit, um das volle Potenzial von Programmatic im Streaming-TV auszuschöpfen.

Erfahren Sie mehr über Werbung für Live-Events im Streaming-TV →

Die Messlatte für Qualität und Transparenz in der Supply Chain wird kontinuierlich höher gelegt

Der Ruf nach höheren Standards in der programmatischen Werbung wird 2025 nicht mehr zu überhören sein. Werbetreibende sind zunehmend frustriert über versteckte Gebühren, undurchsichtige Praktiken und qualitativ minderwertiges Inventar, insbesondere angesichts der zunehmenden Verbreitung von Made-for-Advertising (MFA) Websites. Da KI-generierte Websites schneller als je zuvor entstehen, wird das Risiko von MFA auch 2025 ein echtes Problem bleiben.

Supply chain transparency illustration

Da Media Buyer ihre Investitionen genauer unter die Lupe nehmen, bevorzugen sie Partner, die Verantwortlichkeit demonstrieren und echten Mehrwert liefern können. SSPs werden zunehmend unter Druck geraten, höhere Qualitätsstandards einzuführen und MFA aus ihren Exchanges zu verbannen. Wir erwarten auch, dass das Wachstum von Curation im nächsten Jahr zunehmen wird, da sich Käufer zunehmend diesem Bereich zuwenden, um ihre Bedenken hinsichtlich qualitativ hochwertigem Inventar, Transparenz und Kontrolle auszuräumen.

Die Erhöhung der Qualitäts- und Transparenzstandards in der programmatischen Werbung kommt dem gesamten Ökosystem zugute, indem sie die Effizienz steigert, effektivere Kampagnen für Buyer fördert und sicherstellt, dass Media Owner Premium-Nachfrage generieren.

Erfahren Sie mehr über die Wahrung von Transparenz und Qualität in der digitalen Werbung →

Die Ära ohne Cookies erfordert sofortige Investitionen in alternative Lösungen für die Addressability​​

Die Zeit des Wartens ist vorbei: Da 70 % des offenen Internets bereits ohne Cookies funktionieren, ist die Zukunft der Addressability da. Da Third Party Cookies weiterhin verschwinden – unabhängig von Googles Ansatz zur Abschaffung – muss sich das programmatische Ökosystem schnell anpassen. Die Leichtigkeit und Einfachheit des Kaufs auf Basis einer einzigen Kennung verschwindet.

Cookieless era illustration

Addressability wird zunehmend eine Mischung aus Lösungen erfordern, die auf Channel, Format und regionalen Datenschutzbestimmungen basieren. Unternehmen müssen flexibel sein, um in mehreren Modi gleichzeitig arbeiten zu können – einige Bereiche des Inventars können deterministisch über einen Clean Room adressierbar sein, andere Bereiche, in denen eine Browser- oder Betriebssystem-basierte Lösung wie Privacy Sandbox funktioniert, und wieder andere, die eine alternative Kennung wie Unified ID 2.0 erfordern.

Proaktive Investitionen in ein Portfolio von Lösungen sichern den Erfolg in der heutigen Welt, in der der Verbraucher im Mittelpunkt steht.

Erfahren Sie mehr über neue Möglichkeiten der Addressability →

Nachhaltigkeitsinitiativen entwickeln sich von hehren Zielen zu umsetzbaren Veränderungen

Nachhaltigkeit ist seit Jahren ein viel diskutiertes, etwas heikles Thema in der digitalen Werbung. Jetzt erleben wir einen grundlegenden Wandel in der Arbeitsweise von Unternehmen, da immer mehr Unternehmen umweltfreundlichere Entscheidungen treffen und ihre Umweltauswirkungen transparenter machen. Die Dringlichkeit, messbare Verpflichtungen einzugehen und greifbare Fortschritte zu erzielen, nimmt im Jahr 2025 nur noch zu.

Ad tech sustainability illustration

In diesem Jahr hat die jährliche Durchschnittstemperatur erstmals die im Pariser Abkommen festgelegte Grenze von 1,5 Grad Celsius überschritten. Auch Verbraucher stimmen zunehmend mit ihrem Geld ab und entscheiden sich dafür, Organisationen zu unterstützen, die nachhaltigen Fortschritt demonstrieren. In der Folge setzen sich Marken – und die Agenturen, die in ihrem Namen handeln – feste Ziele und fordern dasselbe von ihren Werbepartnern.

Es ist zu erwarten, dass sich diese Verschiebung in der gesamten Supply Chain bemerkbar machen wird, da Agenturen ihre Partner anhand ihrer CO2-Reduktionsziele und messbaren Gewinne bewerten – die Verpflichtung zu nachhaltigen Geschäftspraktiken wird schnell zu einer Anforderung. Je mehr Unternehmen ihre Bemühungen verstärken, desto mehr werden wir auch die Zusammenarbeit bei branchenweiten Initiativen zur Verbesserung der Effizienz in der Programmgestaltung sehen, von der Reduzierung unnötiger Schritte in der Supply Chain über die Einführung neuer Funktionen wie dem Ad Podding im Streaming-TV bis hin zur Entwicklung neuer Standards.

​​​​​Erfahren Sie mehr über die Förderung der Nachhaltigkeit in der digitalen Werbung →

Innovationen auf der Supply-Side werden den Wert des gesamten digitalen Werbe-Ökosystems steigern

Die Branche der Ad Tech befindet sich inmitten eines Wandels, der Effizienz und echte Wertschöpfung belohnt. Wir haben in diesem Jahr bereits gesehen, wie die Supply-Side durch Curation mehr Wert für das Ökosystem schaffen kann, was beweist, dass SSPs mehr sind als nur Auktionsvermittler oder eine standardisierte Infrastruktur.

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Die Möglichkeiten für Innovationen auf der Supply-Side im Jahr 2025 werden weit darüber hinausgehen. Unternehmen können auch zahlreiche andere wertschöpfende Lösungen aktivieren, indem sie die Infrastruktur auf der Supply-Side nutzen, von KI und algorithmischen Lösungen über Daten bis hin zu Attribution und Messung, und so einen neuen Weg der Innovation schaffen. Durch den ungehinderten Zugang zum Inventar können Buyer die Reichweite ihrer Käufe erhöhen, während Media Owner von der gestiegenen Nachfrage profitieren.

Diese Innovationen fördern letztlich eine größere Auswahl, wo in der Supply Chain der Wert aktiviert werden soll, oder sogar das Hinzufügen von Optimierungsebenen sowohl mit dem SSP als auch mit dem DSP, wodurch Kampagnen weiter verbessert werden, um bessere Ergebnisse effizienter zu erzielen. Diese Verschiebung hat das Potenzial, die Landschaft von Programmatic neu zu gestalten – durch die Erweiterung von Möglichkeiten, die Steigerung der Effizienz und die Schaffung der Voraussetzungen für die nächste Wachstumswelle in der Branche.

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Unser Team steht Ihnen zur Seite. Wir führen Sie durch die aktuellen Trends bei programmatischen Anzeigen und geben Ihnen einen Aktionsplan an die Hand, mit dem Sie sich auf ein erfolgreiches Jahr vorbereiten können.

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