Neue Integration zur Verbesserung der Monetarisierung für Media Owner und des Zugangs zu Premium-Zielgruppen für Werbetreibende
Index Exchange Inc., eine der weltweit größten unabhängigen Ad Exchanges, startet eine direkte Integration mit FreeWheel, einer der wichtigsten globalen Technologieplattform für die TV-Werbebranche.
Diese Partnerschaft ermöglicht einen neunen und direkten Zugang zu Premiuminventaren fürs Streaming-TV. Dadurch können Media Buyer Premiuminventare besser erreichen und Media Owner ihre Nachfrage besser diversifizieren.
„Durch die direkte Integration mit der TV-Plattform von FreeWheel können wir einen optimalen Zugang zu Premiuminventaren im Streaming-TV ermöglichen, was Buyern wiederum mehr Transparenz und Kontrolle über den Werbeeinkaufsprozess bietet“, so Alex Gardner, Chief Revenue Officer bei Index Exchange. „Angesichts des aktuellen Wachstums und Interesses an Streaming möchten wir Werbetreibenden die besten Möglichkeiten bieten, neue Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen, während wir gleichzeitig die Nachfrage bei Content Ownern und Distributoren steigern.“
Diese strategische Integration erfolgt in einer Zeit, in der die Zuschauerzahlen beim Streaming-TV neue Höchststände erreichen und diese im Juli zum ersten Mal 38,7 % der gesamten TV-Nutzung ausmachten. Es wird erwartet, dass bis zum Jahr 2027 68 % der TV-Werbeausgaben auf Streaming-TV entfallen. Dies deutet auf einen Paradigmenwechsel beim Konsumverhalten und den Präferenzen der Zuschauer hin, dementsprechend auch bei den Werbebudgets. Werbetreibende bevorzugen zunehmend die Premiumumgebungen, die Streaming-Plattformen bitten, neben einem stärkeren Engagement erlauben diese auch bessere Targetingmöglichkeiten.
„Wir freuen uns sehr, unsere Beziehung zu Index Exchange zu vertiefen, da wir uns für die Verbesserung der Interoperabilität im gesamten Premium-TV-Ökosystem einsetzen“, erläutert Matt Clark, Vice President for Strategic Partnerships bei FreeWheel. „Durch die Integration mit Index Exchange schaffen wir mehr Transparenz und mehr Effizienz auf den Inventaren unserer Kunden, das “Unified Ad Decisioning” innerhalb der FreeWheel TV Platform vereinfacht den Zugriff auf diese. Wir glauben, dass diese Zusammenarbeit zu noch mehr Innovation, Wachstum und einem besseren Fernseherlebnis für Verbraucher beitragen wird.“
Durch diese neue Integration kann Index Exchange die direkte Verbindung zu führenden Streaming-TV-Anbietern erweitern. Media Buyer können fortan von der breiten Reichweite des Streaming-TV profitieren, um neue Zielgruppen anzusprechen und um ihre Medieninvestitionen im Bereich “Programmatic” effizienter und genauer zu gestalten.
