Neue Plattform bringt mehr kommerzielle Möglichkeiten und Effizienz in das Ökosystem
Index Exchange Inc. (Index Exchange), einer der weltweit größten unabhängigen Ad Exchanges, gab heute den Launch von Marketplaces bekannt. Dabei handelt es sich um eine Omnichannel-Plattform, die Partnern helfen soll, ihre Transaktionen über den starken Supply Footprint und die fortschrittliche, moderne Infrastruktur von Index Exchange effizienter zu gestalten.
Marketplaces, derzeit in einer limitierten Beta-Phase, soll neue Möglichkeiten in der programmatischen Medienlandschaft bieten. Die Plattform wird zusätzliche Einnahmemöglichkeiten für eine Vielzahl von Geschäftsmodellen eröffnen und letztlich programmatische Medien für Buyer und Seller gleichermaßen effizienter und transparenter machen. In dieser ersten Phase wird Marketplaces mit einer ausgewählten Gruppe von Partnern getestet, um Funktionen zu verfeinern und zu verbessern.
Data Activation Plattformen, Curation Experts und Commerce Media Networks gehören zu den Unternehmen, die die Plattform nutzen können, um ihre Angebote effizient zu erstellen und anzupassen. Dabei können sie das umfangreiche Netzwerk von Index Exchange nutzen, das auf globaler Ebene mit Media Ownern und Demand-Side Plattformen (DSPs) über verschiedene Kanäle wie Streaming TV, Display, Video und mobile Apps zusammenarbeitet.
„Die Einführung von Marketplaces markiert den Beginn einer neuen Ära programmatischer Integration. Sie ist dynamischer, effizienter und schlanker“, sagte Andrew Casale, Präsident und CEO von Index Exchange. „Marketplaces wird es Kunden ermöglichen, ihre eigenen Angebote auf der Grundlage des umfangreichen Angebots von Index Exchange zu erstellen und zu kuratieren, ohne denselben Media Owner doppelt integrieren zu müssen, was, traditionell eine Voraussetzung war, um im Programmatic-Bereich mit Erfolg skalieren zu können.“
Audigent, dessen führende Datenplattform die Vorteile von privacy-safe First-Party-Daten nutzt, um die Addressability und Monetarisierung von Medien in großem Umfang zu maximieren, ohne Cookies zu verwenden, gehört zu den frühen Anwendern von Marketplaces. Durch die Zusammenarbeit mit Index Exchanges Marketplaces zur Optimierung von Kampagnen für Buyer, konnte die Reichweite der Zielgruppe über verschiedene Kanäle, Formate und Media Owner effektiv erweitert werden. Die ersten Kampagnen von Audigent in Sektoren wie Finanzdienstleistungen, Versicherungen, Pharmazeutika, Politik und Technologie haben vielversprechende Ergebnisse geliefert und die Performance-Ziele übertroffen.
„Audigent hat sich auf den Aufbau eines erstklassigen Curation Stacks konzentriert und wir freuen uns, jetzt mit Index Exchange, einer der weltweit führenden SSPs, zusammenzuarbeiten“, sagte Greg Williams, Präsident von Audigent. „Gemeinsam sorgt diese Lösung für eine erhebliche Effizienz, die nicht nur den Publishern zugutekommt, sondern auch die Ergebnisse für Buyer verbessert. Es ist eine Win-Win-Situation und wir freuen uns darauf, weiterhin mit Index Exchange zusammenzuarbeiten, um dem Markt Mehrwert und Innovation zu bieten.“
Zu den globalen Launch-Partnern für Marketplaces gehören auch AdChat, Adelaide, Integral Ad Science (IAS), IRIS.TV, JWPlayer, LiveRamp, Multilocal, Reklaim und SWYM.ai.
“Wir freuen uns, als Partner von Index Exchanges Marketplaces an den Start zu gehen und gemeinsam Innovationen voranzutreiben”, sagte Sam Cox, Senior Vice President of Product Management bei IAS. „Diese Zusammenarbeit wird es uns ermöglichen, die Attention- und Contextual-Insights von IAS mit dem umfangreichen Omnichannel-Angebot von Index Exchange zu kombinieren, um letztendlich maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln, mit denen die Effektivität des programmatischen Einkaufs von Medien gesteigert werden kann.“
„Die proprietäre Active Curation-Technologie von Multilocal liefert hochperformanten Supply für alle Verticals – und Index Exchange hat maßgeblich zu einer partnerschaftlichen Zusammenarbeit beigetragen, die sowohl für uns als auch für unsere Kunden von Vorteil ist“, sagte James Leaver, Mitbegründer und CEO von Multilocal Media. „2024 wird das Jahr der Curation sein. Wir glauben, dass die Einführung von Marketplaces sowohl die Kuratierung als auch das Angebot von Multilocal für Werbetreibende weiter stärkt.“
Marketplaces bietet auch eine vereinfachte Integration für Agenturen, so dass diese ihre digitalen Werbemaßnahmen effizienter, kontrollierter und transparenter gestalten können mit einem agnostischen DSP-Ansatz. Zu den Agenturen, die sich für die Nutzung von Marketplaces entschieden haben, gehören Omnicom Media Group UK (OMG UK) und die internationalen Marken von dentsu Japan (iProspect Japan, Carat Japan, dentsu X Japan und Dentsu International Japan Office).
„OMG UK bietet Werbetreibenden seit 2020 über OMG Marketplace Transparenz in der Supply Chain. Curation-Plattformen entwickeln sich weiter, und wir freuen uns, mit Index Exchange zusammenzuarbeiten, um unsere Lösungen zu unterstützen und Marken ein kuratiertes Inventar anzubieten“, sagte Melinda Clow, Managing Partner, Specialist Activation bei OMG UK. „Als Buyer ist es wichtig, dass wir über die richtigen Kontrollen und die nötige Transparenz verfügen, um Werbung in geeigneten Umgebungen bereitzustellen. Dies erreichen wir durch unser Council for Accountability & Standards in Advertising (CASA), dem auch Index Exchange angehört. Durch die Zusammenarbeit mit Plattformen zur Kuratierung des Angebots können wir diese Entscheidungen weiter oben in der Kette treffen und so unseren Kunden mehr Wert und Effizienz bieten.“
Dieses neue Angebot verbindet Media Owner mit Partnern, die über einzigartige Datenbestände verfügen. Dies führt zu einer unmittelbaren Nachfrage und neuen Möglichkeiten, Einnahmen zu erzielen, während sie gleichzeitig Einblick in und Kontrolle über die Buyer ihres Inventars erhalten. Für Media Owner ist keine zusätzliche Integration oder Programmierung erforderlich, was die Abläufe vereinfacht und es Channel Partnern ermöglicht, wichtige Zielgruppen schneller und effizienter auszuwählen und anzusprechen. Partner nutzen weiterhin ihre bevorzugten DSPs, wenn sie über die Plattform einkaufen und für die Marketplaces fallen keine zusätzlichen Kosten an, so dass mehr Werbeinvestitionen in Medien fließen.
Index Exchange plant die Einführung von Marketplaces in größerem Umfang im Laufe des Jahres.
