Al iniciar un nuevo año y una nueva era para el equipo de productos de Index Exchange, nos sentamos (virtualmente) con nuestro Senior Vice President of Product, Mike McNeeley, para escuchar más sobre su visión para el futuro, las oportunidades futuras y los objetivos clave que espera lograr el próximo año.
En primer lugar, ¿en qué te centras el próximo año? ¿Cómo será el año 2021 desde tu punto de vista como Senior Vice President of Product?
Mike McNeeley: Siempre me remito a lo básico: Index Exchange quiere ser el partner líder en monetización para los creadores de contenido. ¿Cómo lo hacemos? Realizamos subastas programáticas rápidas a nivel mundial que brindan un alto rendimiento, protegen a los propietarios de y a los compradores de medios de malos anuncios y tráfico no válido, y ofrecemos los tipos de transacciones que los socios buscan dentro de un marketplace de confianza. Parece sencillo sobre el papel, pero su ejecución a escala es complicada. Ahí es donde nos centraremos para 2021.
El consumo de medios está en su punto más alto y queremos realizar tantas transacciones como sea posible para impulsar contenido de alta calidad en todos los formatos y dispositivos. Más específicamente, en 2021, aumentaremos nuestras capacidades para editores, desarrolladores de aplicaciones, emisoras y otros clientes. Traeremos mayor transparencia e incentivos al marketplace, haciendo crecer y ampliando programas como Registros de auditoría de clientes (CAL) y Reducción de tarifas de exchange (XFR).
Además, espero tener conversaciones más profundas con clientes y partners y continuar haciendo lo que Index Exchange siempre ha hecho mejor: convertir los desafíos en oportunidades y trasladar (e impulsar) el cambio en toda la industria.
En conversaciones con propietarios y compradores de medios, ¿cuáles son algunas de las tendencias que has observado? ¿Hacia dónde se dirigen?
MM: He visto a muchos propietarios de medios volverse más técnicos a lo largo de los años, lo cual ha sido muy interesante de ver, desde administrar su propio header bidding wrapper hasta crear aplicaciones o canales, pasando por la creación de experiencias fluidas y responsivas. Mi esperanza es que los propietarios de medios sigan avanzando y eso impulse al resto de la industria a crear ad tech que sea más rápida, más configurable y más rica en información.
La experiencia del usuario sigue siendo una prioridad para muchos y creo que nos vendría bien más conversaciones, concentración e innovación aquí como industria. Hoy en día existe una enorme presión sobre los propietarios de medios para aumentar los ingresos, lo que crea la tentación de incluir bloques de anuncios adicionales en la página como solución a corto plazo. En Index Exchange, estamos trabajando para ayudar a los propietarios de medios independientes a encontrar oportunidades de ingresos nuevas y duraderas, garantizando que no tengan que sacrificar la experiencia del usuario.
¿Algún otro desafío u oportunidad que desees abordar como Senior Vice President of Product?
MM: Me vienen a la mente un par de cosas. La confianza en el marketplace sigue siendo un desafío central y en constante evolución, y estamos totalmente comprometidos en la lucha. El año pasado, agregamos compatibilidad clean.io para todos los propietarios de medios para protegernos aún más contra el malware y ampliamos el filtrado previo a la oferta de White Ops para proteger contra el tráfico no válido para todos nuestros DSP, un esfuerzo continuo para mantener la ruta de suministro clara y mejorar la confianza.
Internet ha sufrido muchas interrupciones últimamente con los proveedores de la nube; creo que esto pone de relieve que la confiabilidad y el tiempo de actividad son imperativos. Es una de las razones por las que elegimos ejecutar nuestro propio metal en Index Exchange desde centros de datos de todo el mundo. No solo nos permite optimizar la velocidad y mantener baja la latencia, sino que también nos ayuda a mantener la confiabilidad para nuestros clientes.
La direccionabilidad en la publicidad también es una prioridad absoluta. Estamos en medio de una transición disruptiva, dejando atrás un mundo de cookies de terceros e identificadores de publicidad móvil. Seguimos creando funciones que respalden este cambio, incluidas las funciones regulatorias y de privacidad necesarias.
Hablando de eso, el año pasado estábamos comentando el anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros en Chrome. ¿Cómo está repercutiendo este anuncio? ¿Cuál es el camino a seguir?
MM: ¡Qué año! Desde la perspectiva de Index Exchange, sentimos que hemos estado en el camino de prepararnos e incorporar alternativas a las cookies durante años, habiendo integrado LiveRamp, Merkle, NetID y más. A medida que haya más proveedores de gráficos disponibles este año y Unified ID 2.0 tome forma, habrá aún más opciones que los propietarios de medios y especialistas en marketing podrán aprovechar. Una vez más, nos proponemos respaldar las soluciones de datos personales, de cohortes y de origen más sólidas y seguras del mercado.
Por último, pero no menos importante, una pregunta más distendida: ¿cuáles son tus intereses además de la creación de productos y la ad tech?
MM: Antes de la pandemia, encontrar las mejores tiendas de ramen en Nueva York y ver fútbol y baloncesto universitarios eran mis pasatiempos favoritos. Oregon es mi equipo, ¡así que vamos, Ducks!
