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A lo largo de las casi dos décadas de vida de nuestra empresa, nos hemos centrado en convertirnos en referencia del sector; desde inventario de calidad hasta transparencia, pasando por la constante búsqueda de un entorno justo para todas las partes que realizan transacciones en la plataforma. Siempre en búsqueda de la innovación, hemos colaborado con nuestros clientes y socios para permitir el desarrollo de todo el potencial de la ad tech. Ahora, ha llegado el momento de presentar el nuevo Index Exchange.
Estamos asistiendo a escenarios radicales en la industria. El motivo es el cambio en el comportamiento digital de los consumidores y que nos estamos preparando para un mundo sin cookies de terceros e identificadores de dispositivos limitados. Los creadores de experiencias actuales —editores, desarrolladores de aplicaciones, proveedores de streaming y los profesionales del marketing que llegan a sus audiencias— se expanden constantemente a través de todos los canales.
Las expectativas jamás habían sido tan altas.
Por eso, decidimos que había llegado el momento de rediseñar la arquitectura de nuestro exchange. Hoy me complace compartir con vosotros otro hito en la historia de Index Exchange: el nacimiento de nuestro exchange modernizado y escalable.
Reconstruida desde cero, la nueva arquitectura de nuestro exchange ofrece más eficiencia y la capacidad de escalarse e innovar en nuevos canales y formatos. Esto se traduce en mayores márgenes para los propietarios y en inversión adicional en medios operativos para los profesionales del marketing.
La renovación de nuestro exchange nos permite procesar cientos de miles de millones de transacciones todos los días sin complicación alguna. Además, ahora podemos implementar funciones en menos tiempo para acelerar el desarrollo de soluciones omnicanal.
La plataforma ahora consta de un nuevo motor de inteligencia predictiva que nos permite adaptar mejor la oferta a la demanda adecuada y minimizar el desperdicio de volumen. Así, ofrecemos un mejor servicio a los propietarios de medios, compradores y DSP.
Nuestro compromiso con la transparencia sigue siendo nuestra piedra angular, y seguimos liderando el cambio con el desarrollo de herramientas que ayudan a proteger la inversión publicitaria en distintos canales. Entre nuestras medidas de transparencia y seguridad encontramos los Registros de auditoría del cliente (informes a nivel de registro) para todas las transacciones, así como alianzas con proveedores de protección líderes del sector para combatir el tráfico no válido. Recientemente hemos codiseñado el ads.cert 2.0 de IAB Tech Lab, un estándar que emplea protocolos de seguridad criptográfica para proteger la cadena de suministro over-the-top (OTT).
El nuevo exchange está diseñado para evolucionar al ritmo que marcan las empresas de nuestros clientes y de la industria en general. Ahora estamos en una posición que nos permite desarrollar más rápido que nunca, ofreciendo más eficiencia y valor, y seguir centrados en resolver los retos más acuciantes de la industria para que nuestros clientes puedan dar un salto de calidad.
Con nuestro enfoque renovado en la calidad, la transparencia y la eficiencia, los propietarios de medios pueden seguir escalando sus negocios y los profesionales del marketing pueden conectar con los consumidores en cualquier pantalla mediante todo tipo de formato publicitario. Juntos podemos asegurarnos de que los consumidores siguen disfrutando del contenido que tanto les gusta presentado de un modo integrado y respetando su privacidad.
Nuestro nuevo exchange y con un enfoque en el ámbito multicanal, también indica que es hora de presentar la nueva imagen de marca de Index Exchange.
Esta renovación refleja la evolución de Index Exchange y nuestra posición como exchange eficiente y omnicanal. Está inspirada en nuestra herencia y en la clara misión de acelerar la evolución de la tecnología publicitaria.
El año pasado, Index Exchange no dejó de crecer. Hemos dado la bienvenida a nuestra empresa a más de 150 empleados y empleadas y hemos seguido ampliando nuestra presencia en 13 sedes internacionales. Estoy orgullosísimo del increíble trabajo que ha realizado nuestro equipo por todo el mundo. Lo han dado todo durante la pandemia para que el debut de la arquitectura de nuestro nuevo exchange y nuestra marca fuera posible.
Permaneced atentos: durante el primer evento virtual, que se celebrará a principios de 2022, os contaré más sobre lo que nos espera. Espero que podamos seguir trabajando juntos para construir un futuro todavía más brillante.
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