El mercado de publicidad móvil sigue consolidándose y deja a los desarrolladores de aplicaciones con cada vez menos opciones de monetización y socios mediadores. En algunos casos, esta consolidación ha introducido conflictos de intereses directos con los socios de monetización, ya que muchos han comprado estudios de desarrollo de aplicaciones y juegos con un catálogo competitivo.
Entonces, ¿cómo se puede crear un stack de monetización que te permita tener más titularidad y control sobre tus experiencias publicitarias en las aplicaciones?
En nuestra opinión, el ecosistema móvil necesita una cadena de suministros abierta, transparente y eficiente que no presente conflictos de intereses. Por eso estamos muy contentos con el reciente lanzamiento de Prebid Mobile 2.0, un kit de desarrollo de software (SDK) de monetización gratuito y de código abierto para aplicaciones Android e iOS.
Este lanzamiento representa un importante paso adelante en la reapertura del mercado de la publicidad móvil: Prebid Mobile cuenta ahora con una serie de funciones que compiten como SDK de monetización en aplicaciones móviles de primer nivel.
Como parte del Comité de Gestión de Proyectos de Prebid Mobile, hemos colaborado con líderes de toda la industria para crear un SDK independiente que permita la subasta de encabezados móviles y la renderización de publicidad. Prebid Mobile puede funcionar dentro de su pila de publicidad de mediación existente o de forma independiente, dándote una oportunidad legítima de recuperar el control del inventario, los datos y el rendimiento de tus aplicaciones.
¿Por qué usar Prebid Mobile 2.0?
Es abierto y transparente
Prebid Mobile es una tecnología impulsada por la comunidad y completamente neutral que aporta al sector una solución de monetización independiente y ofrece, a su vez, más opciones a los desarrolladores de aplicaciones. Se ha diseñado con el objetivo de facilitar la subasta de encabezados móviles (o mobile header bidding) en todos los formatos de publicidad para aumentar los beneficios a la vez que se ofrece transparencia a nivel de impresión en cada puja.
Por si fuera poco, Prebid Mobile crea además una línea directa con docenas de fuentes de demanda y todas conectadas a través de Prebid Server. Gracias a la creciente atención de los compradores de medios a la optimización de la ruta de suministro y la eficiencia, un SDK que crea una oferta directa para los compradores es una herramienta increíblemente potente.
Configurabilidad y facilidad de uso
Uno de los problemas de la anterior versión de Prebid Mobile es que necesita el uso de un servidor de publicidad tradicional. Mientras que los servidores de anuncios se utilizan ampliamente en los entornos web, las plataformas de mediación son más comunes en los dispositivos móviles. Prebid Mobile 2.0 presenta la asistencia de renderizado de publicidad y una serie de adaptadores de mediación actualizados para Google Ad Manager, Google AdMob y AppLovin MAX que hace que sea más fácil que conectes Prebid a ad stack.
Por otra parte, también puedes usar Prebid Mobile 2.0 por sí solo, sin una plataforma de mediación ni un servidor de anuncios. Esta flexibilidad te permite crear tu propio stack de publicidad y usar las capacidades de renderizado del SDK para mostrar a tus usuarios anuncios recompensados en vídeo, intersticiales o en banners. Prebid Mobile 2.0 también ofrece compatibilidad con SKAdNetwork 2.2 en las aplicaciones de iOS, lo que te otorga acceso a una demanda creciente de instalación de aplicaciones.
Con vistas al futuro, estamos trabajando con colaboradores para añadir los primeros plugins de Prebid Mobile, empezando con una mayor compatibilidad de medición de direccionabilidad y visibilidad (a través del SDK de medición abierta del IAB Tech Lab). De este modo, tendrás la libertad de elegir qué plugins de Prebid Mobile incluirás en tu versión de SDK para configurar de forma óptima tu stack de anuncios de Prebid.
Control sobre tus datos
El declive del seguimiento entre aplicaciones debido a los marcos de privacidad como App Tracking Transparency de Apple (y, en el futuro, Privacy Sandbox de Google) ha creado una necesidad más urgente de control por parte de las empresas distribuidoras sobre la audiencia, la medida, la atribución y la prevención del fraude de la publicidad.
A medida que la creación de audiencia se traslada al lado de la oferta, hay que considerar cómo se gestiona la recopilación y el acceso a los datos. En lugar de depender de una plataforma de publicidad móvil, que podría recopilar datos sobre tus usuarios y usarla para fines de competencia, deberías recuperar el control de tus datos. El control nace del stack de anuncios, ya sea recopilando datos de primera mano y transmitiéndoselos a los compradores de medios de una forma segura en términos de la privacidad o evaluando más de cerca los SDK instalados en tus aplicaciones y los datos que recopilan.
Prebid Mobile se conecta al servidor de Prebid, lo que te permite mantener la propiedad de tus datos de primera mano dentro de tu propio ad stack. Un stack de Prebid que pertenezca a la empresa distribuidora confiere más flexibilidad en lo relativo a la recopilación y el uso de datos de la audiencia, y te ayuda a aumentar tu oferta direccionable. Esa flexibilidad está al alcance de la mano con Prebid Mobile 2.0.
El ecosistema móvil se merece una plataforma de monetización independiente y autónoma que ofrezca un control total tanto de la aplicación como de la experiencia publicitaria. En Index Exchange seguiremos invirtiendo en Prebid Mobile y colaboraremos con nuestros clientes para mejorar la eficiencia en toda la cadena de suministros y maximizar el rendimiento.
Para obtener más información sobre Prebid Mobile 2.0, echa un vistazo a la documentación de renderizado o ponte en contacto con nuestro equipo para recibir más orientación.
