A partir de este mes, introduciremos una forma más exacta y fiable de efectuar el recuento de impresiones en aplicaciones móviles, habilitada a través del kit de desarrollo de software Open Measurement SDK (OM SDK) de IAB Tech Lab. Esto facilita a los profesionales del márketing reforzar su medición de visibilidad y lograr que sus presupuestos para campañas móviles se destinen a anuncios que pueden ser vistos realmente por las audiencias deseadas.
Esta nueva metodología de recuento de impresiones sustituye al tradicional recuento de impresiones por píxel 1×1, que fue diseñado para la web y que solía ocasionar discrepancias en los informes. En su lugar, el recuento de impresiones de Open Measurement solo registra una impresión si un anuncio de banner de una aplicación móvil se visualiza en el dispositivo de la persona, lo que mejora los informes y el rendimiento.
Mediante Open Measurement, los compradores de medios pueden confiar en que solo pagarán por las impresiones en aplicaciones móviles adquiridas a través de Index Exchange, que han estado a la vista de una persona.
¿Por qué se ha introducido Open Measurement y cómo funciona?
IAB Tech Lab creó Open Measurement para resolver un problema de fragmentación cada vez mayor en la publicidad móvil. A diferencia de la web, medir los anuncios visibles en las aplicaciones móviles requiere algo más que la colocación de etiquetas de JavaScript en creatividades. Esas etiquetas necesitan acceder al código de la aplicación de iOS o Android, y los SDK que proporcionan acceso requieren un alto nivel de adopción entre los propietarios de medios y las SSP para alcanzar un efecto de escala.
Debido a la falta de estandarización en el sector, cada proveedor de visibilidad requería su propio SDK que funcionaba con sus etiquetas de JavaScript propias. La fragmentación pronto se convirtió en un problema para los compradores de medios, que tenían sus proveedores de visibilidad preferidos, y para los propietarios de medios, que no querían integrar y mantener múltiples SDK de visibilidad.
Gracias al Open Measurement SDK, los desarrolladores de aplicaciones pueden integrar el OM SDK para exponer una API de JavaScript de estándar abierto (Open Measurement Interface Definition u OMID) que sus partners puedan usar para medir la visibilidad de los anuncios.
Lo bonito del OM SDK reside en su simplicidad. Hace un seguimiento a los anuncios cuando se visualizan en pantalla y entonces emite eventos indicando, por ejemplo, que un anuncio está un 10 %, un 50 % o un 100 % a la vista o que se hace clic en él. Los scripts de visibilidad se alojan en las creatividades, se mantienen “a la escucha” de eventos OMID y luego los envían al servidor del proveedor de visibilidad para los correspondientes informes y análisis.
Los beneficios del recuento de impresiones de Open Measurement
Creemos que los profesionales del marketing solo deberían pagar por las impresiones que se visualizan en las pantallas de las personas. Por ello, estamos realizando la transición al recuento de impresiones de Open Measurement.
Utilizando el OM SDK, ahora solo contaremos las impresiones de banners en aplicaciones móviles que cumplan el estándar begin-to-render del IAB y del Media Rating Council (MRC), que exige que debe estar visible al menos un píxel del anuncio en la pantalla de la persona (lo que se conoce como 1px). El anuncio solamente se facturará a los compradores si ha estado a la vista, lo que puede redundar en un mejor rendimiento de las campañas.
Al respetar los estándares del sector con un SDK de una sola fuente se facilita a compradores, propietarios de medios y desarrolladores de aplicaciones la utilización de la misma metodología de recuento y se reducen las discrepancias en los recuentos de impresiones.
A lo largo de los últimos cinco meses, hemos estado cultivando la oferta de aplicaciones de Open Measurement en nuestro exchange para hacer posible una mejor medición de la visibilidad y ahora observamos más de un 75 % de adopción. Los compradores que adquieren inventario de aplicaciones móviles a través de Index Exchange pueden seleccionar OMID usando el parámetro banner.api == 7 en las bid requests de OpenRTB 2.5+.
Los desarrolladores de aplicaciones móviles y el colectivo editor se benefician también con este cambio en nuestra metodología de recuento de impresiones. Facturar con base en un estándar 1px da lugar a compras más eficientes, lo que induce a los compradores a incrementar la inversión en publicidad.
Animamos a los desarrolladores de aplicaciones a adoptar OMID ya. A medida que la adopción se acerque al 100 %, aumentarán necesariamente los beneficios tanto para los propietarios de medios como para los compradores de esta mejorada metodología de recuento de impresiones.
Para más información acerca del recuento de impresiones de Open Measurement, visita nuestra base de conocimientos o ponte en contacto con nuestro equipo.
