Resumen
El vídeo programático de formato corto es una forma rentable de dar a conocer una marca. Sin embargo, la organización de este inventario en todas las pantallas y dispositivos puede ser un reto. Al asegurar que la oferta de vídeo está estructurada y contextualizada, las marcas internacionales tienen el poder de atraer a visitantes más comprometidos, conseguir una mayor participación en el contenido, mejorar las tasas de finalización del vídeo y reducir los CPM.
Index Exchange se enorgullece de asociarse con editores de todo el mundo para liderar el camino con soluciones inteligentes para el suministro de vídeos. Junto con Matterkind, un socio de larga data de Index Exchange, una marca líder en Australia buscaba utilizar el inventario de vídeo premium de formato corto como una forma innovadora de activar las campañas de alcance en una subasta de open market.
La marca recurrió a Index Exchange para lograr sus objetivos principales: aumentar la tasa de finalización de vídeos en sus 200 principales propietarios de medios y aprovechar la eficiencia programática para impulsar su inversión en medios al maximizar los momentos de receptividad.
Solución
Trabajamos con Matterkind y con la marca líder para organizar el inventario y establecer una ruta de suministro más eficiente a través de nuestras soluciones de Inventory Packages y Volume Incentives .
Los Inventory Packages permiten a los compradores de medios de comunicación organizar la oferta de varios propietarios de medios de comunicación utilizando un único Deal ID (ID del negocio), lo que facilita la velocidad de comercialización al eliminar la necesidad de configurar varios Deal ID para cada propietario de medios de comunicación al que se dirige la campaña.
También ofrecen un flujo de trabajo simplificado, ya que son más fáciles de gestionar que las listas de permisos y no requieren la activación de múltiples acuerdos. Facilitan el seguimiento, la resolución de problemas y la optimización de las campañas para conseguir una oferta de alto rendimiento.
Los Inventory Packages de Index Exchange nos han permitido aparecer en entornos seguros para la publicidad y contextualmente relevantes sin tener que establecer manualmente acuerdos individuales con los propietarios de los medios de comunicación. Como resultado, hemos ahorrado una gran cantidad de tiempo a la hora de configurar las campañas, dándonos más tiempo para optimizar y mejorar la entrega de las mismas.
Harry Hunt, addressable activations manager, Matterkind Australia
Al combinar los Inventory Packages con nuestro programa Volume Incentives, la marca premium se benefició de dos impulsores clave de la Supply Path Optimization (SPO): el inventario organizado y los ahorros derivados de los incentivos.
Con los Volume Incentives de Index Exchange, cuanto más gasta un comprador, más ahorra. Index Exchange reduce nuestra tarifa sin disminuir la oferta ni afectar la tasa de ganancia. Los ahorros se transfieren al comprador para permitir una mayor distribución de medios dentro del presupuesto de la campaña en tiempo real.
En última instancia, la combinación de ahorro y organización condujo a mejores resultados de las campañas: más alcance y mejor eficiencia y rendimiento de video dentro del mismo presupuesto de medios.
Resultados
El aprovechamiento de los Index’s Exchange Inventory Packages y los Volume Incentives permitió a la marca líder australiana llegar a las audiencias a través de sus propietarios de medios de comunicación preferidos y de las propiedades más relevantes, al tiempo que disfrutaba de la flexibilidad del open market. Al comparar con la actividad previa en la que no se utilizaron los Inventory Packages, la marca vio:
- Un 8% de aumento en las tasas de finalización de vídeos en todas las campañas
- Un 34% de mejora de la eficiencia del CPM, lo que permite un mayor alcance
- 35,000 impresiones adicionales realizadas con el mismo presupuesto para medios de comunicación (conseguidas a través de Volume Incentives)
- Un 50% de reducción del coste por vista completada
Para saber más sobre cómo los Inventory Packages y los Volume Incentives pueden impulsar los resultados de sus clientes a escala global, póngase en contacto con nuestro equipo hoy mismo.
