Descripción general
Adoptar nuevos formatos de anuncios puede ofrecer a los propietarios de medios fuentes de ingresos adicionales y una mejor experiencia general para sus consumidores, algo que LADbible Group experimentó cuando implementó anuncios de vídeo outstream.
A finales de 2022, LADbible fue uno de los primeros en adoptar el bloque de publicidad outstream de Index Exchange. Un editor de medios británico con una audiencia de cerca de mil millones, el contenido versátil de LADbible abarca formatos editoriales, de vídeo, documentales y en vivo. Con un grupo demográfico joven compuesto principalmente por personas de entre 18 y 34 años, los consumidores de LADbible buscan experiencias atractivas con los nuevos medios.
El vídeo outstream es un formato de anuncio no intrusivo que se puede colocar en cualquier lugar del sitio de un editor, incluidas las ubicaciones dentro del artículo y en el feed. A diferencia del vídeo instream, el outstream no requiere contenido de vídeo propietario, lo que permite a los editores que no producen contenido de vídeo agregarlo a su estrategia de monetización.
Los anuncios de vídeo outstream pueden reproducirse automáticamente con el audio apagado y también expandirse cuando se ven en la pantalla del consumidor, lo que lo convierte en un formato poderoso y efectivo que capta la atención del consumidor y al mismo tiempo mantiene una experiencia de lectura positiva. A medida que los especialistas en marketing se sienten atraídos por la experiencia atractiva que ofrece este formato, los anuncios outstream pueden generar CPM altos.
Solución
Con nuestro bloque de anuncios de vídeo outstream, LADbible pudo implementar publicidad de vídeo outstream en su sitio por primera vez. Como uno de los primeros editores en utilizar este bloque de anuncios, LADbible se conectó con una nueva fuente de demanda y al mismo tiempo ofreció una opción publicitaria más atractiva para sus audiencias.
El bloque de anuncios outstream de Index Exchange se integra a través de Prebid. Esto permitió a LADbible activarlo en su sitio fácilmente, a tiempo para la ocupada temporada navideña, conectándolos a un grupo de demanda especializado sin coste adicional.
Este grupo de demanda provino de compradores de medios que se dirigieron específicamente a los formatos de vídeo outstream. Los compradores de medios están muy interesados en los anuncios de vídeo outstream debido a la alta participación que ofrecen los bloques de vídeo. LADbible comercializó estos bloques de anuncios a través de nuestros Inventory Packages, que permiten a los compradores de medios seleccionar el suministro especificando outstream en el deal ID.
Al conectarse a esta nueva fuente de demanda, LADbible accedió a nuevas fuentes de ingresos con CPM más altos que los anuncios publicitarios tradicionales.
“El bloque de anuncios outstream de Index Exchange es fácil de configurar, lo que nos permite conectarnos a un nuevo grupo de demanda sin coste adicional y brindar un mejor servicio a nuestras audiencias. Estamos impresionados con los retornos diarios constantes que hemos visto con este formato de anuncio de alta calidad y esperamos continuar nuestro trabajo con Index Exchange”.
Ben Elshaw, Director of Group Operations
LADbible Group
Resultados
Desde que implementó vídeos outstream en sus páginas, LADbible ha obtenido resultados impresionantes:
- Tasa de vídeo completado del 86 % durante el mes de noviembre
- CPM un 47 % más alto en comparación con los de los anuncios publicitarios
- 4 % de gasto publicitario incremental adicional generado
El vídeo outstream ha demostrado ser una fuente constante de nuevos ingresos para LADbible, contribuyendo a un aumento general del 151 % en los ingresos con Index Exchange año tras año en marzo de 2023.
Obtén más información sobre los anuncios de vídeo outstream con Index Exchange.
