A medida que se acerca el final de 2023, quería compartir algunas de mis reflexiones de los últimos 12 meses. Como hemos observado a menudo a lo largo de los años, el mundo de la programática es dinámico e impredecible, y este año no ha sido menos.
Vimos numerosos eventos transformadores que impactaron la ad tech, desde la consolidación de la oferta hasta los SSPs que intentaban representar ambos lados del mercado y las desafortunadas consecuencias de la quiebra de MediaMath. También hemos observado un crecimiento continuo del vídeo y de la streaming TV, y lo que más nos ha llamado la atención en Index Exchange, una demanda acelerada en todo el mercado de mayor confianza y eficiencia en todo el ecosistema.
Dado el entorno macroeconómico sin precedentes en el que nos encontramos, los propietarios de medios se han enfrentado a importantes obstáculos este año. En Index Exchange, nuestro enfoque principal sigue siendo atender a nuestros clientes propietarios de medios para ayudarlos a enfrentarse a la continua incertidumbre en el mercado mientras maximizamos sus rendimientos, y capacitamos a los DSPs y especialistas en marketing para obtener mayores retornos de sus inversiones en medios. Los acontecimientos de 2023 han subrayado la importancia de asociaciones sólidas y confiables y una clara orientación al cliente.
Nuestro enfoque nos ha permitido avanzar hacia nuestro objetivo de ofrecer una eficiencia total del mercado. Un marketplace más eficiente, construido a partir de una competencia sana, recompensa a todos: los profesionales del marketing pueden destinar una mayor parte de sus inversiones a los medios operativos y los propietarios de los medios pueden obtener esos dólares y financiar contenido increíble para todos nosotros.
Hemos trabajado durante todo el año para introducir aún más eficiencia y rendimiento a través de nuestras continuas innovaciones en machine learning que abarcan la escala cada vez mayor del intercambio (que ahora supera el medio billón de transacciones diarias) y la construcción y aceleración de estándares de la industria como OpenRTB 2.6. También hemos realizado actualizaciones continuas a nuestra infraestructura, incluida una nueva especificación de hardware que opera con un rendimiento tres veces mayor y la mitad de electricidad.
Gracias a estas inversiones, hemos logrado un enorme crecimiento en el mercado de la streaming TV en rápida expansión. Sabemos que hay muchos desafíos que resolver en un canal de rápido crecimiento como el del vídeo, y estamos comprometidos a colaborar en toda la industria para desbloquear todo el potencial de la programática.
Como parte de ese compromiso, lanzamos una nueva iniciativa educativa este año, Index Explains, para analizar las complejidades de la ad tech, con un enfoque específico en la streaming TV en 2023 y más temas que se abordarán en el futuro. Puede haber mucha ambigüedad y complejidad en nuestra industria. Nuestro objetivo es simplificar y enseñar. Creemos que democratizar la tecnología programática es fundamental para diseñar su futuro.
Y a medida que centramos nuestra atención en 2024, estamos entusiasmados de aplicar el mismo nivel de trabajo de estándares y concentrarnos en el próximo desafío de la industria: los últimos días que quedan de las cookies de terceros en Chrome. Nuestros equipos de ingeniería, arquitectura y productos han trabajado rápidamente para construir las bases subyacentes para respaldar Privacy Sandbox, y estamos entusiasmados de presentar nuestro contenido educativo preliminar en este campo en las próximas semanas para eliminar la ambigüedad de este gigantesco cambio que presenta una oportunidad para la red abierta.
Soy increíblemente optimista sobre el futuro de nuestro ecosistema. No solo hay un impulso para generar confianza y eficiencia, sino que también hay un esfuerzo colectivo para crear un ecosistema más sostenible e inclusivo, cuyos beneficios se extenderán mucho más allá de nuestra industria.
Hemos seguido invirtiendo en ambas áreas, acelerando nuestros esfuerzos de sostenibilidad asociándonos con Ad Net Zero, teniendo en cuenta la sostenibilidad en cada decisión comercial que tomamos y cooperando con BRIDGE para mejorar las iniciativas de DE&I en nuestro lugar de trabajo y en la industria en general. Es un trabajo importante y estamos comprometidos a impulsar un cambio real.
Este año marcó el inicio de una nueva era en programática que premia la eficiencia y la generación de valor genuino, algo que nos entusiasma enormemente.
De parte de todos nosotros en Index Exchange, gracias por tu continuo apoyo. Te deseamos unas maravillosas vacaciones y un feliz año nuevo.
Andrew Casale
President and CEO
Para ayudarte a dar forma a tus planes para 2024, nuestro equipo comparte nuestras principales tendencias y predicciones para el próximo año. Échales un vistazo aquí.
