En Index Exchange, hemos defendido durante mucho tiempo la causa de los editores legítimos: los periodistas dedicados y creadores de contenido que informan, involucran e inspiran al mundo.
Como administradores de la web abierta y de la libertad y el acceso no restrictivo al conocimiento que proporciona, tenemos el deber fundamental de servir a estos editores, garantizando su supervivencia y prosperidad en un panorama cada vez más competitivo.
Es por eso que prohibimos inequívocamente los sitios hechos para publicidad (MFA) en nuestro exchange. Los sitios MFA, diseñados únicamente para captar ingresos publicitarios con un esfuerzo mínimo y contenido de baja calidad, socavan los cimientos de la publicidad programática y la industria editorial.
Eliminación de sitios MFA
Durante los últimos dos años, hemos llevado a cabo una auditoría rigurosa de nuestro exchange. Hemos examinado cada dominio, cortando decisivamente los vínculos con los editores que no cumplen con nuestros estándares de calidad y legitimidad.
Esta no fue una hazaña menor, sino un paso necesario para aumentar la eficiencia, priorizar los esfuerzos de sostenibilidad y defender la integridad del ecosistema de publicidad programática.
La eliminación del MFA es un objetivo en movimiento. Seguimos adoptando un enfoque proactivo al auditar nuestro exchange (orientando inventario que requiere poco esfuerzo o baja calidad, tiene una alta densidad de anuncios en relación a contenido y experimenta altos niveles de tráfico de anuncios en redes sociales o de display, entre otros criterios) y terminamos la MFA cuando la encontremos.
Como actualmente no existe una definición universal de MFA, es difícil tener un enfoque definitivo para eliminarla. Es por eso que no solo examinamos los sitios con listas de exclusión de la industria, sino que también empleamos un enfoque de investigación humana con auditorías rutinarias para evaluar las publicaciones según nuestras propias políticas y estándares, así como monitorear cualquier cambio en la calidad del dominio.
Esto garantiza que los sitios no se clasifiquen erróneamente. Si bien la mayoría de los sitios de MFA son de arbitraje, entendemos que algunas empresas de medios podrían clasificarse erróneamente como MFA, por lo que ofrecemos un proceso de apelación para cualquier editor que sienta que ha sido clasificado erróneamente.
Defender la integridad del ecosistema programático
Nuestros esfuerzos para eliminar los sitios MFA van más allá del cumplimiento: son una declaración de nuestros valores y nuestra visión de la eficiencia total del mercado. La transparencia y la calidad del inventario son motivos de orgullo para Index Exchange y parte de la base de cómo construimos nuestro negocio.
Para mantener la confianza, la integridad y la eficiencia en la cadena de suministro programática, debemos unirnos como industria y eliminar por completo la MFA.
Creemos que esto comienza por el lado de la oferta: los sitios MFA simplemente no pertenecen a los exchanges. Los especialistas en marketing deben estar seguros de que su dinero respalda a los editores legítimos y ofrece valor real.
Para saber más sobre cómo podemos eliminar definitivamente la MFA en toda la cadena de suministro programática, mira esta entrevista de Digiday con el President y CEO de Index Exchange, Andrew Casale.
Siempre acogemos con agrado la oportunidad de revisar los datos y los estándares de la industria sobre este tema para fomentar un ecosistema más transparente. Ponte en contacto si deseas colaborar y unirte a la conversación.
Obtén más información sobre nuestro enfoque de calidad de exchange en Index Exchange.
