A medida que la compra de anuncios continúa cambiando hacia la curación, Index Marketplaces marca un nuevo comienzo para las ejecuciones programáticas, ya que es más robusto, eficiente y simplificado.
La plataforma de curación Index Marketplaces está diseñada para desbloquear oportunidades de ingresos adicionales para una variedad de diferentes modelos de negocio. Ya seas un proveedor de datos, tecnólogo creativo, red de medios de comercio, agencia de medios, proveedor de ofertas algorítmicas o cualquier otro actor en el ecosistema digital, Index Marketplaces hace que los medios programáticos sean más eficientes y transparentes tanto para compradores como para vendedores.
Construyendo un negocio con Index Marketplaces
Como Partner de Index Marketplaces, puedes aportar tus capacidades únicas (datos, relaciones estratégicas con compradores y vendedores u otra experiencia en curación) y crear sin problemas un marketplace sobre la infraestructura programática de Index Exchange sin sacrificar tarifas adicionales de plataforma.
La activación no requiere trabajo de desarrollo. Hemos pasado más de una década perfeccionando miles de integraciones con propietarios y compradores de medios para que no tengas que hacerlo (y no hablemos de todos los contratos y papeleo que conlleva eso). En su lugar, puedes concentrarte en lo que haces mejor y empaquetar fácilmente tus soluciones programáticas con suministro omnicanal premium mientras nosotros manejamos la infraestructura.
Una variedad de formas de hacer negocios con Index Marketplaces
Con más negocios inclinándose hacia la curación y la activación de datos, estamos viendo una variedad de marketplaces emerger en Index Exchange, cada uno adaptado para satisfacer necesidades específicas dentro del ecosistema programático. Aquí hay algunos casos de uso que se están aprovechando hoy en día:
1. Curación
Los curadores pueden personalizar sus Index Marketplaces y seleccionar inventarios basados en audiencias específicas, tipos de inventario, regiones u otros criterios de segmentación únicos.
Activar la curación y los Deal ID de ofertas en el lado de la oferta garantiza un mayor acceso en la web abierta, resultando en más audiencias compatibles y mayor alcance. Esto permite a los compradores simplificar cómo acceden al inventario personalizado y habilita una segmentación precisa a través de sus DSP preferidos.
“Las necesidades de los compradores de medios están evolucionando: quieren campañas sostenibles, seguras para la marca y direccionables. Con las integraciones de suministro premium de Index Marketplaces y nuestra tecnología de Curación Activa, podemos curar suministros a medida para satisfacer sus necesidades de la manera más rentable y escalable. La curación no solo simplifica el acceso a inventarios personalizados y seguros para la marca, sino que también ofrece eficiencias significativas, lo que significa que los compradores ven el máximo retorno de sus inversiones”.
Robin Bootle, Co-Founder and Chief operating officer, Multilocal
Index Marketplaces también resuelve los desafíos de fragmentación de comprar a través de múltiples DSP al hacer que la ejecución de campañas sea más ágil y flexible. Por ejemplo, una agencia de medios podría crear una biblioteca de deals como opción de compra generalizada para sus clientes. Al establecer criterios de focalización del lado de la oferta a través de su Marketplace, los operadores de agencias pueden confiar en que existen controles normalizados, independientemente de las capacidades de focalización específicas de un DSP determinado.
2. Activación de datos
Existen múltiples oportunidades para aprovechar los datos dentro de Index Marketplaces. En primer lugar, los proveedores de datos pueden colocar sus activos patentados en Index Marketplaces, integrándolos de forma segura con nuestras capacidades de curación listas para usar para brindar a los compradores de medios una orientación avanzada y precisa.
“La curación ha sido una fuerza impulsora para la innovación en el panorama programático e Index Marketplaces ha sido un partner valioso para Audigent. Su solución de curación nos permite combinar nuestros datos de primera parte seguros para la privacidad con inventario omnicanal premium, apoyando nuestra capacidad de cumplir y superar los KPI de nuestros clientes”.
Chris Meredith, GM, asociaciones del lado de la oferta, Audigent
Alternativamente, los proveedores de datos pueden operar como una empresa independiente y crear un nuevo flujo de monetización comercializando sus datos a través de la plataforma Index Marketplaces. Al integrar productos de datos para su uso por otros curadores, Index Marketplaces actúa esencialmente como una red de distribución.
“Acceder a datos a nivel de vídeo a través de Index Marketplaces ayuda a los compradores de medios a escalar sus estrategias contextuales dentro de la streaming TV, alcanzando efectivamente a los espectadores en los momentos más cruciales. Este enfoque dirigido mejora la eficiencia de la campaña, permitiendo que las marcas se conecten con su audiencia de una manera más significativa e impactante”.
Nancy Neumann Grey, SVP of Business Development, IRIS.TV
3. Atribución y medición
Las capacidades avanzadas de informes y datos a nivel de registro de Index Marketplaces proporcionan información detallada sobre el rendimiento de las campañas y los datos de compra, lo que ayuda a optimizar las estrategias en tiempo real y a demostrar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y el ROI concreto para los compradores. Esto es particularmente útil para las compañías de medios de comercio que aprovechan los datos transaccionales para demostrar la efectividad de la publicidad.
“Nuestra colaboración con Index Marketplaces promete redefinir la compra de medios al permitir el acceso a datos de transacciones en canales premium, ofreciendo información sobre ROAS y conversiones en tiempo real, y allanando el camino para campañas publicitarias más estratégicas y efectivas”.
Brian Mandelbaum, CEO, Attain
Al eliminar la complejidad asociada con la gestión de infraestructura programática y aumentar la eficiencia, las empresas ahora tienen una nueva vía para hacer crecer su negocio. Y solo estamos rascando la superficie. Constantemente estamos aprendiendo sobre nuevos casos de uso y reforzando la creación de valor que creemos puede desbloquearse con Index Marketplaces, lo que solo nos motiva a seguir construyendo, mejorando y ofreciendo aún mayor eficiencia.
Aprende cómo puedes aprovechar el poder de la curación y desbloquear nuevas oportunidades con Index Marketplaces.
