El open market permite que los profesionales del marketing y los propietarios de medios lleguen a las audiencias y las moneticen a escala. No obstante, sus complejidades pueden crear retos de eficiencia para los compradores, especialmente cuando segmentar el inventario correcto es tan importante como llegar a la audiencia idónea.
Por ejemplo, un profesional del marketing podría querer usar los datos para llegar a audiencias interesadas en los deportes, los juegos o el entretenimiento, y también implicar a estas audiencias mediante sitios o contenido pertinentes, o a través de un formato determinado en móviles, CTV y web. Para ello, necesitan una forma sencilla de seleccionar la oferta en el open market.
Y es eso exactamente lo que hacen los Inventory Packages: ofrecer a los profesionales del marketing una manera de simplificar el flujo de trabajo de compra y asegurarse el acceso a inventario pertinente y de calidad.
Las ventajas de los Inventory Packages
Los Inventory Packages son una forma potente y sencilla de seleccionar la oferta del open market con un solo deal ID. Aumentan la eficiencia para los profesionales del marketing y envían más demanda a los propietarios de medios al permitir a los compradores:
- Seleccionar y personalizar fácilmente la oferta. Los compradores pueden seleccionar paquetes por sitios, categorías, dispositivos, formatos y otros criterios mediante una lista de propietarios de medios concreta.
- Simplificar los flujos de trabajo y la optimización. Como son rápidos de configurar, fáciles de supervisar y se optimizan en el entorno de venta, los Inventory Packages son más fáciles de gestionar que las listas de inclusión.
- Maximizar los ahorros de Volume Incentives. Los compradores que reúnan los requisitos pueden vincular los Inventory Packages con Volume Incentives para potenciar la eficiencia. Usar los ahorros basados en volumen para comprar más medios con el mismo presupuesto aumenta el alcance, los resultados y otros KPI.
Inventory Packages + Volume Incentives = más eficiencia y menos coste
Los profesionales del marketing que usan los Inventory Packages y los Volume Incentives se benefician de dos potentes propulsores de SPO (Supply Path Optimisation): un inventario seleccionado y ahorros derivados de los incentivos. El programa Volume Incentives que hemos lanzado recientemente está basado en el concepto de las economías de escala, por lo que los propietarios de medios pueden ahorrar más cuanto mayor es su inversión. Reducimos la tarifa de Index Exchange y repercutimos el ahorro en el comprador para reinvertirlo en medios.
En lo que respecta a las transacciones en el open market y los direct deals, Index Exchange ofrece los máximos ahorros con los Inventory Packages. Los compradores de medios pueden beneficiarse de los ahorros de Volume Incentives, la flexibilidad del open market y las herramientas de selección de marketplaces privados, lo que deriva en más eficiencia y mejores resultados en el Internet abierto.
Mayor optimización de las rutas de suministro
Tanto los propietarios como los compradores de medios están optimizando las rutas de suministro y la demanda para generar cadenas de valor más flexibles y centrarse en alianzas más estratégicas. Como elemento esencial de los esfuerzos de SPO, los Inventory Packages ayudan a los profesionales del marketing a llegar a las audiencias a través de los propietarios de medios preferidos y las propiedades más pertinentes para sus marcas. Además, siguen beneficiándose de la flexibilidad del open market.
Los propietarios de medios también resultan beneficiados, puesto que los Inventory Packages ofrecen otra forma de acceder a más demanda al tiempo que se aseguran de poder reforzar sus relaciones estratégicas con los compradores en el open market. En Index Exchange creemos que la eficiencia de la ruta de suministro es bidireccional, y que tanto propietarios de medios como profesionales del marketing deben recibir los beneficios.
Para obtener más información sobre cómo acceder a una ruta de suministro optimizada con las ventajas de flexibilidad del open market y las herramientas de selección de marketplaces privados, ponte en contacto con tu representante de Index Exchange.
