Resumen
Como la aplicación de noticias locales más grande de EE. UU. con más de 50 millones de usuarios mensuales, NewsBreak se enorgullece de ofrecer contenido de los principales editores, periodistas independientes, expertos en la materia y voces locales de todo el país. NewsBreak tuvo el desafío de aumentar la visibilidad de su marca y las oportunidades publicitarias entre los compradores de medios, así como mejorar su experiencia publicitaria general.
Dado que los espectadores retienen el 95 % de la información de los vídeos en comparación con el 10 % del contenido de solo texto, NewsBreak reconoció el poder de la publicidad en vídeo para atraer audiencias y buscó una forma más transparente, eficiente y atractiva de integrar este formato publicitario dinámico en su aplicación móvil.
Solución
NewsBreak se asoció con Index Exchange para expandir su publicidad en vídeo y eligió Prebid Mobile como una plataforma de subasta unificada independiente e imparcial para optimizar el rendimiento. Prebid Mobile permitió a la organización reducir su dependencia de los “walled gardens” y optimizar realmente los ingresos al trasladar a su entorno de aplicaciones móviles las mismas eficiencias que el header bidding introdujo en la web.
NewsBreak pudo entonces ofrecer una publicidad en vídeo mucho más amplia, lo que se tradujo en un aumento significativo de la visibilidad de la marca y una mejora de la experiencia de los profesionales del marketing. El equipo trabajó con Index Exchange para incorporar varios productos para escalar y maximizar su oportunidad de publicidad en vídeo móvil.
En primer lugar, en cuestión de semanas de trabajar con Index Exchange, NewsBreak incorporó perfectamente vídeo outstream sin necesidad de su propio reproductor, ahorrando tiempo y esfuerzo e introduciendo más transparencia y eficiencia a su oferta de publicidad en vídeo móvil.
NewsBreak también aprovechó el nuevo producto beta outstream de Index Exchange, Flex Video, para aprovechar sin esfuerzo la demanda nativa y de vídeo con su oferta de banners existente. Esta integración aseguró una calidad creativa constante, un factor en el que los propietarios y compradores de medios han llegado a confiar en Index Exchange.
Con Flex Video, Index Exchange optimiza el valor, independientemente del formato. Al permitir que la demanda de vídeo se incluya en la oferta de banners cuando corresponda, los propietarios de medios pueden acceder a nueva demanda de vídeos y proporcionar un inventario de vídeos atractivo a los compradores de medios.
“NewsBreak se compromete a ofrecer tanto a los consumidores como a los anunciantes la mejor plataforma de información local posible. Para ambas audiencias, esto incluye brindar experiencias nuevas e innovadoras, siendo al mismo tiempo transparente, eficiente y confiable. A través de nuestra asociación con Index Exchange, integramos nuevas experiencias de vídeo a la perfección en nuestra plataforma, lo que permitió a NewsBreak aprovechar el vídeo incremental y la demanda nativa, al tiempo que garantizamos consistencia y calidad para nuestros clientes”.
Scott Kelliher, Head of Revenue
NewsBreak
Resultados
NewsBreak transformó su generación de ingresos al implementar una nueva solución de publicidad programática con Prebid e Index Exchange.
La organización de información local aprovechó con éxito el potencial de la publicidad en vídeo móvil, elevando la visibilidad de la marca, aumentando las oportunidades de demanda, impulsando los ingresos generales y brindando una experiencia más sólida a sus clientes.
Los resultados adicionales de las soluciones publicitarias impulsadas por Index Exchange incluyen:
- Aumento del 34 % del CPM en comparación con los anuncios publicitarios durante un período de dos meses
- Se agregaron 2000 fuentes de demanda incremental
La publicidad en vídeo creció rápidamente hasta representar el 60 % de las ofertas publicitarias de Newsbeak con Index Exchange, superando el 40 % anterior que tenían los anuncios publicitarios. Este cambio ha impulsado una mayor participación y eficiencia sin requerir ningún esfuerzo adicional por parte del equipo de NewsBreak.
¿Estás interesado en saber cómo aprovechar el potencial de la publicidad en vídeo para mejorar tus ingresos y tu participación?
