Las nuevas definiciones de vídeo PLCMT (contenido en inglés), que IAB Tech Lab actualizó el año pasado, brindan un desglose consolidado de los formatos de anuncios de vídeo. Con su implementación en marcha, estas pautas tienen como objetivo mejorar la experiencia publicitaria de los consumidores, facilitar que los especialistas en marketing identifiquen con precisión el inventario de vídeos y ayudar a los propietarios de medios a lograr una monetización óptima.
Ahora que la industria ha tenido tiempo de probar las nuevas señales de vídeo y comenzar su adopción, muchos compradores y DSPs están haciendo cumplir los nuevos estándares.
Si aún no has adoptado el nuevo estándar, ahora es el momento. Esto es lo que necesitas saber.
¿Cuáles son las nuevas definiciones de vídeo de PLCMT?
El IAB Tech Lab presentó el campo video.PLCMT junto con definiciones actualizadas para las categorías de video placement cuando lanzó la última especificación OpenRTB (contenido en inglés), en marzo de 2023.
Las nuevas definiciones de PLCMT son:
Instream: posiblemente la designación más codiciada para vídeo digital, instream ahora se refiere exclusivamente a un anuncio mostrado dentro de un reproductor de vídeo que tiene sonido activado de manera predeterminada o que tiene una intención explícita y clara del consumidor de ver un vídeo. Esta definición actualizada de instream en el atributo PLCMT reemplaza la definición in-stream heredada en el atributo de ubicación. Enfoque principal de la página Sonido activado de forma predeterminada (a menos que el navegador lo suprima) o intención del consumidor claramente demostrada Posiciones de pre-roll, mid-roll o post-roll
Accompanying Content: estos anuncios de vídeo se reproducen dentro del contenido de vídeo. Si bien es posible que anteriormente hayan sido designados como instream, la nueva definición de vídeo instream requiere explícitamente que el único propósito del consumidor sea ver el video. En el caso del contenido que lo acompaña, el consumidor puede estar en una página para ver un vídeo o simplemente para leer un artículo. Puede estar en la parte superior del artículo o en el artículo Sonido desactivado de forma predeterminada (práctica recomendada para reproducción automática de vídeos según la Coalición para Mejores Anuncios y el Estándar Oro de IAB) Reproducción automática cuando la unidad está a la vista Posiciones de pre-roll, mid-roll o post-roll
Standalone o no content: estos video placements no tienen ningún otro contenido de vídeo asociado con el anuncio y se reproducen con el sonido desactivado de forma predeterminada. Anteriormente, estos vídeos se agrupaban en gran medida en la categoría outstream. In-article, in-banner, in-feed o flotante No hay contenido de vídeo asociado
Interstitial: los interstitials son anuncios de vídeo de pantalla completa o de captura, como vídeos en la aplicación o presentaciones de diapositivas, que se reproducen sin contenido de vídeo compatible. Estos anuncios deben ser el foco principal de una página cuando se reproduce y no se pueden desplazar fuera de la vista. Principalmente en la aplicación Pantalla completa
Puedes obtener más información sobre las nuevas pautas de video placement (contenido en inglés) en este vídeo de Index Explains con Hillary Slattery de IAB Tech Lab y Tyler Taylor de Index Exchange.
¿Por qué debería adoptar el nuevo estándar?
El IAB Tech Lab terminó con la señal video.placement el año pasado en favor del campo video.plcmt, más granular. Además, los DSP como Google DV360 y The Trading Desk están adoptando una postura proactiva y exigirán que tanto los propietarios de medios como los especialistas en marketing utilicen la señal PLCMT al publicar y comprar anuncios de vídeo.
Para asegurarse de que todos los anuncios de vídeo estén categorizados y ubicados adecuadamente y evitar interrupciones en sus campañas, debe comenzar a utilizar la señal PLCMT lo antes posible.
Esta señalización unificada beneficiará a los compradores de medios, a los propietarios de medios y a los consumidores de varias maneras.
- Rendimiento optimizado y mayores ingresos: la nueva categorización PLCMT permite a los propietarios de medios aprovechar el contenido de vídeo instream verdaderamente premium y categorizar adecuadamente el contenido de vídeo adicional, lo que presenta una mejor oportunidad para comercializar opciones de inventario escalables a los compradores de medios.
- Mayor rendimiento: con una señalización de vídeo más precisa, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones más informadas sobre su estrategia de vídeo. La señal PLCMT proporciona transparencia para ayudar a equilibrar la escala y la eficiencia de costos al tiempo que aprovecha opciones publicitarias muy atractivas.
- Experiencia del consumidor mejorada: la señal PLCMT permite tanto a los propietarios de medios como a los especialistas en marketing ofrecer anuncios de vídeo más relevantes y atractivos a los consumidores, lo que conduce a una mejor experiencia de visualización.
¿Cuál es el impacto en el panorama del vídeo digital?
Una vez que la industria adopte ampliamente estas nuevas definiciones de vídeo, el IAB Tech Lab predice que menos del 10 % del vídeo web se clasificará como instream. Parte del inventario que anteriormente se clasificaba como instream y se compraba como tal ahora se designa con precisión como contenido adjunto. Este inventario sigue siendo muy atractivo y de calidad y ahora está disponible a gran escala para los compradores.
Tanto el contenido que lo acompaña como el vídeo instream pueden ser formas efectivas de atraer a lectores y espectadores. El inventario independiente o sin contenido y el inventario intersticial son ubicaciones altamente visibles que brindan una forma eficiente de aumentar el alcance y cumplir con las métricas de rendimiento. Todas las nuevas designaciones PLCMT pueden ayudar a los propietarios de medios a aumentar la participación, el tráfico y los ingresos a través del vídeo.
Al adoptar la señal PLCMT, los propietarios de medios y los especialistas en marketing pueden trabajar mano a mano para elevar el panorama de la publicidad digital, brindando una experiencia más relevante y atractiva para los consumidores y al mismo tiempo desbloqueando mayores oportunidades de ingresos.
¿Qué acciones necesita tomar para apoyar la señalización PLCMT?
Para admitir la nueva señalización PLCMT, los propietarios de medios deberán actualizar a la última versión de Prebid. Siempre recomendamos actualizar a la última versión para aprovechar las oportunidades clave de monetización y las funciones más recientes.
Los profesionales del marketing tendrán que ajustar su estrategia de compra de vídeos para adaptarse a los nuevos formatos de contenido premium que los acompañan, a los que antes solo se dirigían al instream. Los compradores de medios también pueden obtener escala y rendimiento a través de un inventario independiente y sin contenido.
Para facilitar una transición perfecta, IAB Tech Lab ha proporcionado recursos integrales (contenido en inglés), que incluyen una especificación técnica y una implementación de muestra, para guiarlo en la integración de la señal PLCMT. También hemos actualizado la base de conocimientos de Index Exchange (contenido en inglés) con orientación adicional para los clientes actuales. Estos recursos tienen como objetivo simplificar el proceso de implementación y garantizar que todas las partes interesadas puedan adoptar eficazmente este nuevo estándar.
Si tienes alguna pregunta sobre la señal PLCMT o la obsolescencia del campo video.placement, contáctanos. Estamos aquí para ayudarte en esta transición.
