Principales tendencias en Ad Tech a tener en cuenta en 2024

1. La industria redefinirá el valor en toda la Supply Chain

La industria de la ad tech está experimentando un cambio de paradigma a medida que redefine el valor en toda la supply chain. Esta transformación está impulsada principalmente por un enfoque renovado en la optimización de la supply chain (SPO) y un impulso en toda la industria por la seguridad, la calidad y la sostenibilidad.  

Los compradores de medios darán prioridad a los socios que puedan demostrar que están impulsando la eficiencia y ofreciendo valor genuino. Naturalmente, esto conducirá a una mayor consolidación de la oferta en 2024. Sin embargo, la elección seguirá siendo primordial y la consolidación no significa que veremos un actor dominante. Más bien, estos esfuerzos de las OPP eliminarán las ineficiencias y, en última instancia, fortalecerán el marketplace a medida que los actores de la industria se adapten. 

Obtenga más información sobre cómo desbloquear la eficiencia y el valor en programática

2. La adopción generalizada de estándares industriales desbloqueará la escala y la innovación

Los estándares desempeñan un papel fundamental a la hora de permitir la escala y la innovación dentro del panorama de la ad tech, y lo veremos en acción en 2024. OpenRTB 2.6, lanzado por primera vez en 2022, está alcanzando un nivel de adopción que será un punto de inflexión para lograr la escala programática en la streaming TV. Las funciones de creación de anuncios que introduce mejoran la experiencia del espectador, aumentan los ingresos de los propietarios de medios, maximizan las inversiones en medios para los compradores y reducen las emisiones de carbono en toda la supply chain.  

Simultáneamente, la adopción de app-ads.txt está mejorando la streaming TV. Al combatir el fraude y garantizar la transparencia, app-ads.txt será fundamental para generar confianza y atraer más inversión publicitaria de los compradores en canales emergentes como la streaming TV. La relación entre la innovación y los estándares de la industria es dinámica y su adopción generalizada permitirá que la industria avance y escale más rápido. 

Obtén más información sobre la adopción de OpenRTB 2.6 y app-ads.txt en la streaming TV 

4. La desactivación de las cookies de terceros transformará la direccionabilidad en la publicidad

La direccionabilidad será una prioridad para los propietarios de medios, compradores y plataformas tecnológicas en 2024, a medida que Google se acerca a la fecha límite para la desuso de cookies de terceros en Chrome. Esto afectará profundamente a la facilidad de la compra programática, lo que requerirá un nuevo enfoque de direccionabilidad que permita una publicidad eficaz y al mismo tiempo proteja la privacidad del consumidor.  

Este cambio será sísmico, pero hay nuevas soluciones disponibles para preservar la direccionabilidad. Todos en la industria deberán invertir en probar y adoptar estas nuevas soluciones para prepararse para un futuro centrado en la privacidad.  

Privacy Sandbox de Google ofrece una serie de soluciones alternativas a la publicidad basada en cookies, pero requerirá un esfuerzo concertado de la industria en 2024 para una transición perfecta. Las pruebas están en marcha y se ampliarán cuando Google desactive las cookies de terceros en el 1% del tráfico de Chrome en el primer trimestre. Al mismo tiempo, el valor de la autenticación en la publicidad no hace más que aumentar. Las soluciones de identificación alternativas como Unified ID 2.0 y RampID están alcanzando escala, desbloqueando la eficiencia para los compradores y mejorando los ingresos de los propietarios de medios. 

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