¿Qué es el GPID y cómo funciona?
Imagínate intentar comparar precios de un producto en línea, pero cada tienda usa un código o nombre diferente para el mismo artículo. Sería difícil saber si el producto que estás viendo en línea es exactamente el que estás buscando sin un identificador consistente.
La industria de la publicidad digital enfrentó un desafío similar con la ubicación de anuncios antes de la introducción del GPID, o del identificador de ubicación global. Analicemos qué es el GPID, cómo funciona y por qué cambia las reglas del juego para la publicidad programática.
GPID es un identificador estandarizado para ubicaciones de anuncios programáticos Lo define el propietario del medio y es consistente en todos los SSP, lo que facilita a los compradores de medios identificar oportunidades específicas a nivel granular y validar transacciones en diferentes plataformas.
Piensa en un GPID como un UPC o código de producto universal. Así como un UPC permite a los minoristas y consumidores identificar un producto en cualquier lugar donde se vende, el GPID proporciona una forma universal de identificar y evaluar ubicaciones de anuncios específicas en una página o en una app.
El desafío de comprar ubicaciones publicitarias sin GPID
Para ver cómo funciona el GPID en la práctica, consideremos un comprador que busca anunciarse en un sitio de recetas.
Antes del GPID, el comprador no podía identificar ubicaciones de anuncios individuales en el flujo de ofertas, lo que significaba que no tendría una visión completa de lo que realmente estaba comprando. Es posible que pujen por una oportunidad de impresión para una receta determinada, pero no saben si su anuncio se publicó en un espacio antes de la receta, dentro de la receta o en la parte inferior de la página.
También podrían tener dificultades para comparar ubicaciones entre diferentes fuentes de suministro (por ejemplo, ver la misma oportunidad para una ubicación dentro de esa receta de varios SSP), lo que puede generar ofertas duplicadas y gastos ineficientes. Esta falta de transparencia hace que sea más difícil para todos en el ecosistema tomar decisiones informadas e identificar rutas de suministro preferidas.
Cómo el GPID proporciona una mayor transparencia
Entonces, ¿cómo soluciona el GPID la falta de transparencia?
Los propietarios de medios asignan un GPID a la ubicación de sus anuncios, que los SSP luego incluyen en las bid requests de OpenRTB enviadas a los compradores. Al incluir el GPID en el protocolo OpenRTB, la ubicación de los anuncios se vuelve clara y comparable para todos los involucrados en una transacción.
Por ejemplo, si el bloque de anuncios del propietario de un medio es el encabezado de una determinada página de recetas, el GPID debería verse como lo que se ve aquí: /1234/RecipePage/ads#header
Este GPID luego se incluirá en la bid request enviada desde el SSP al DSP.
Luego, el comprador puede optimizar sus ofertas para ubicaciones específicas, por ejemplo, un espacio publicitario altamente visible en la mitad superior de la página. También pueden evaluar mejor el valor y el precio reales de cada impresión, así como eliminar oportunidades idénticas entre los SSP.
Beneficios para propietarios y compradores de medios
GPID crea más transparencia y eficiencia en toda la cadena de suministro, lo que beneficia tanto a los propietarios de medios como a los compradores.
Para los compradores, la transparencia que crea el GPID permite tomar decisiones basadas en datos que conducen a un mejor retorno de la inversión. Los datos granulares sobre ubicaciones de anuncios específicas, incluidas métricas de rendimiento como visibilidad o tasas de clics y finalización de vídeos, ayudan a optimizar las estrategias de medios para un inventario de alto rendimiento.
Como el GPID es un identificador consistente en todos los SSP, los compradores pueden comprender qué ruta de suministro ofrece una ubicación específica al mejor precio y con la mejor tasa de ganancia. Esto es fundamental para la optimización de la ruta de suministro, ya que los compradores pueden evaluar y optar por la ruta más eficiente hacia una oportunidad y evitar ofertar por la misma oportunidad a través de diferentes rutas.
Para los propietarios de medios, la adopción del GPID puede impulsar la competencia por el inventario y mejorar el rendimiento, y no requiere una gran inversión en productos o ingeniería para su implementación. Los compradores quieren una transparencia más granular y eligen cada vez más trabajar con propietarios de medios que proporcionan datos a nivel de ubicación.
De hecho, algunos DSP ahora requieren el GPID, lo que significa que los propietarios de medios que no lo hayan adoptado probablemente se estén perdiendo la demanda. Una mejor visibilidad del valor potencial de una oportunidad determinada puede ayudar a impulsar la demanda y, por tanto, los ingresos. Los datos de nuestra plataforma muestran que los editores web con el GPID habilitado ven CPM un 26 % más altos en comparación con aquellos que no usan el GPID.
Y el GPID ofrece beneficios más amplios en toda la cadena de suministro. Permite rutas de suministro más eficientes al proporcionar a todos los actores los datos necesarios para eliminar el suministro de bajo rendimiento y evitar el procesamiento de impresiones de forma redundante.
En última instancia, estos aumentos de eficiencia ayudan a disminuir el consumo general de energía y las emisiones de carbono, ya que se necesitan menos procesos de servidor y data exchanges, lo que respalda un enfoque más sostenible de la publicidad digital.
Por qué ahora es el momento adecuado para adoptar el GPID
Con estos claros beneficios, ahora es el momento de establecer nuevos estándares en la industria.
Alentamos a todos los propietarios de medios a implementar el GPID y a los DSP a comenzar a inspeccionar el flujo de ofertas en busca del GPID. A medida que el ecosistema de publicidad digital continúa evolucionando, prevemos nuevos análisis de rendimiento y casos de uso de optimización para GPID en todas las categorías y objetivos publicitarios.
A medida que la adopción siga aumentando, eventualmente se convertirá en un requisito para realizar transacciones programáticas, creando un ecosistema más eficiente, transparente y sostenible.
Empieza a implementar el GPID hoy y mira la diferencia que puede marcar para tu negocio. Comunícate con nuestro equipo para obtener más información.
Gracias a Mike Mullin, Product Manager de Index Exchange, que también contribuyó a este vídeo.
