Index Explains: la TV en streaming
El mercado de la publicidad en vídeo —y, en particular, la TV en streaming— está evolucionando rápidamente.
Piensa en lo rápido que se ha acelerado el mercado. La audiencia aumentó durante la pandemia, los proveedores de streaming crearon tipos de cuenta compatibles con anuncios además de ampliar sus bibliotecas de contenidos, y por su parte los profesionales del marketing siguen invirtiendo cada vez más en connected TV.
Parecería que ha sido de la noche a la mañana que el mercado ha pasado de cientos de millones a miles de millones de dólares.
Dado que la audiencia y la adopción han superado con creces la implementación técnica, el streaming de TV y vídeo se ha vuelto increíblemente complejo. Cuando te encuentras con palabras como ad pods (contenido en inglés), AVOD y SVOD, objetos de contenido, ID de hogares y mucho más, puede resultar abrumador.
En Index Exchange hablamos a diario con las personas que están en las trincheras de la TV en streaming. Y nos hemos dado cuenta de que hay quien no comprende del todo bien cómo funcionan de verdad la tecnología y los sistemas.
Aunque el formato de vídeo es sofisticado, no tiene por qué ser confuso.
Por ello presentamos una nueva iniciativa: Index Explains. En ella desmontaremos las complejidades de la publicidad programática. Empezamos con una serie para hacer fácil la TV en streaming.
Como cualquier canal que experimenta un enorme crecimiento, se empiezan a notar ciertas incomodidades. Para liberar todo el potencial de la TV en streaming tenemos que tratar algunos elementos fundamentales y críticos.
En nuestro caso, ya hemos pasado por esto antes. Index Exhange existe desde hace dos décadas, desde los inicios de la Ad Tech. Muchos de los problemas que estamos resolviendo hoy en el campo del vídeo, como la calidad, la transparencia, y la eficiencia, son similares a la evolución programática en la web.
Resolver estos retos exige la colaboración de toda la industria. Y eso comienza con una comprensión compartida de los matices del vídeo y de cómo puede —y debe— funcionar un marketplace programático.
El vídeo no tiene por qué ser complejo. Simplificar y democratizar el vídeo es fundamental para diseñar el futuro del streaming y la CTV. Estamos aquí para enseñarte todo lo que sabemos.
