Index Exchange est ravi d’annoncer que nous sommes le premier Ad Exchange à prendre en charge la solution LiveRamp IdentityLink (IDL) dans le monde entier, en étendant aujourd’hui cette prise en charge aux éditeurs basés au Royaume-Uni, en Europe et en Asie-Pacifique. Grâce à cette intégration étendue, Index Exchange et LiveRamp visent à offrir aux partenaires européens et d’Asie-Pacifique la possibilité d’activer une solution de publicité people-based et basée sur le consentement.
Débloquer l’adressabilité
Les éditeurs utilisant l’IX Library au Royaume-Uni, en Europe et dans la région APAC peuvent désormais consolider leur offre avec l’identifiant people-based de LiveRamp, IdentityLink (IDL), via l’adaptateur LiveRamp Real-Time Identity (RTI). Nous avons également ajouté la prise en charge de l’IX Bidder pour les éditeurs fonctionnant avec Prebid qui utilisent la solution de trafic authentifié (ATS) de LiveRamp.
En rendant leur inventaire adressable, les éditeurs donnent accès aux DSP et aux acheteurs à un reach plus efficace et des impressions 100% mesurables. Les DSP qui reconnaissent et réalisent des transactions sur l’IDL rendront accessible un achat de médias cross-device et la possibilité de mettre en place un véritable “frequency capping” people-based. Les acheteurs peuvent également activer leurs données first-party dans les Matched Audiences d’Index Exchange pour envoyer des messages sur leurs segments people-based, grâce à l’IdentityLink.
Priorité au consentement et au contrôle
À mesure que l’industrie de la publicité adopte des identifiants people-based, l’importance du consentement et de la confiance des consommateurs ne fait qu’augmenter. En outre, les législateurs ont ou cherchent à codifier cela dans la loi. Comme nous l’avons vu en Europe, le RGPD exige que les éditeurs fournissent aux utilisateurs des moyens de contrôles transparents sur la façon dont leurs données sont utilisées et partagées, dans tous les environnements et sur tous les appareils. À ce titre, nous avons placé le consentement et le contrôle au centre de notre solution d’achat people-based.
Particulièrement en Europe, l’IX Library facilite la communication entre la CMP d’un éditeur et LiveRamp (y compris le gestionnaire de confidentialité de LiveRamp), pour garantir que le consentement est diffusé de manière claire et structurée. Pour ce faire, l’IX Library partage le signal de consentement TCF de l’utilisateur avec le point de terminaison RTI de LiveRamp en temps réel. Index Exchange et LiveRamp offrent également aux consommateurs la possibilité de demander leurs données via une “Subject Access Request” (SAR), qui comprendra les données IdentityLink pertinentes.
Le futur c’est maintenant !
L’avenir de la publicité peut sembler incertain alors que nous nous rapprochons de la fin du cookie tiers et que nous étudions l’impact du COVID-19. Cependant, chez Index Exchange, nous ne nous voyons pas rester sur la touche – l’une de nos valeurs fondamentales étant: “Change. Embrace it. Lead it.”*. Avec l’aide de partenaires clés comme LiveRamp, Index Exchange est là pour aider les éditeurs et les acheteurs à traverser cette incertitude, en fournissant des solutions et des services que vous pouvez utiliser immédiatement, et non en 2020, afin de construire les bases d’un avenir sans cookies. Et nous ne nous arrêtons pas là.
*”Le changement. Embrassez-le. Dirigez-le.”
Nous travaillons également avec les organisations et associations professionnelles du secteur, comme avec l’IAB sur projet Rearc, ou encore l’IAB Europe avec la Taskforce Cookieless, et d’autres pour transformer ces solutions et leurs alternatives en normes de l’industrie. Ce faisant, nous avons l’intention de créer un monde dans lequel chaque partie prenante, des acheteurs aux éditeurs et, surtout, les consommateurs, peut se connecter et s’engager de manière transparente sur l’open web pour créer des modèles commerciaux durables et fiables dans le futur.
Plus d’informations
L’adaptateur LiveRamp RTI est disponible pour les éditeurs utilisant l’IX Library au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Australie, à Singapour et au Japon. De plus, les éditeurs qui ont déployé ATS peuvent utiliser Prebid pour activer l’IDL sur leur inventaire via Index Exchange. Les DSP peuvent activer les enchères IdentityLink, sans frais, avec un accord de LiveRamp. Dans le cadre du partenariat avec le Ad ID Consortium construit par Index Exchange et LiveRamp, la solution IdentityLink est disponible pour tous les adaptateurs SSP de l’IX Library.
Si vous avez des questions supplémentaires ou si avez besoin d’aide, n’hésitez pas à prendre contact avec votre responsable de compte Index Exchange ou à contacter un représentant de LiveRamp (ats@liveramp.com).
