Alors que nous entamons une nouvelle année et une nouvelle ère pour l’équipe produit d’Index Exchange, nous nous sommes assis (virtuellement) avec notre Senior Vice President of Product, Mike McNeeley, pour en savoir plus sur sa vision de l’avenir, les opportunités à venir et les principaux objectifs qu’il espère atteindre au cours de l’année à venir.
Avant tout, quels sont vos objectifs pour l’année à venir ? Comment se présente l’année 2021 du point de vue du Senior Vice President of Product ?
Mike McNeeley : Je reviens toujours aux fondamentaux : Index Exchange veut être le premier partenaire de monétisation pour les créateurs de contenu. Comment pouvons-nous y parvenir ? Nous organisons des enchères programmatiques rapides à l’échelle mondiale qui offrent un rendement élevé, protègent les propriétaires de médias et les acheteurs contre les mauvaises publicités et le trafic incorrect, et offrent les types de transactions que les partenaires recherchent au sein d’une marketplace de confiance. Cela semble simple sur le papier, mais c’est compliqué dans l’exécution à grande échelle. C’est sur ce point que nous nous concentrons pour 2021.
La consommation de médias n’a jamais été aussi élevée, et nous voulons exécuter autant de transactions que possible pour alimenter un contenu de haute qualité dans tous les formats et sur tous les appareils. Plus précisément, en 2021, vous nous verrez augmenter nos capacités pour les éditeurs, les développeurs d’applis, les diffuseurs et d’autres clients. Nous apporterons plus de transparence et d’incitations à la marketplace, en développant et en élargissant des programmes tels que Client Audit Logs (CAL) et Exchange Fee Reduction (XFR).
En outre, je suis impatient d’avoir des conversations plus approfondies avec les clients et les partenaires et de continuer à faire ce qu’Index Exchange a toujours fait de mieux : transformer les challenges en opportunités et naviguer (et mener) le changement à travers l’industrie.
Dans vos conversations avec les propriétaires et les acheteurs de médias, quelles sont les tendances que vous avez observées ? Où cela nous mène-t-il ?
MM :J’ai vu de nombreux propriétaires de médias devenir plus techniques au fil des ans, ce qui a été très intéressant à observer — de la gestion de leur propre header bidding wrapper à la création d’appli ou de canaux, en passant par la création d’expériences réactives et fluides. J’espère que les propriétaires de médias continueront à se perfectionner, ce qui poussera le reste de l’industrie à créer des ad tech plus rapides, plus configurables et plus riches en informations.
L’expérience utilisateur reste au centre des préoccupations de beaucoup, et je pense que nous pourrions avoir plus de conversations, de concentration et d’innovation dans ce domaine en tant qu’industrie. Les propriétaires de médias subissent aujourd’hui une pression énorme pour augmenter leurs revenus, ce qui les incite à ajouter des unités publicitaires supplémentaires sur la page comme solution à court terme. Chez Index Exchange, nous nous efforçons d’aider les propriétaires de médias indépendants à trouver de nouvelles opportunités de revenus durables, en veillant à ce qu’ils n’aient pas à sacrifier l’expérience de l’utilisateur.
Y a-t-il d’autres challenges ou opportunités que vous souhaitez relever en tant que Senior Vice President of Product ?
MM : Deux ou trois choses me viennent à l’esprit. La confiance en la marketplace reste un challenge essentiel, en constante évolution, et nous sommes tous engagés dans la lutte. L’année dernière, nous avons ajouté la prise en charge de clean.io pour tous les propriétaires de médias afin de mieux se prémunir contre les logiciels malveillants et nous avons élargi le filtrage pré-offre de White Ops afin de se protéger contre le trafic incorrect pour tous nos DSP, un effort continu pour garder la chaîne de valeur claire et la confiance élevée.
L’internet a connu de nombreuses pannes ces derniers temps avec les fournisseurs de cloud — je pense que cela montre que la fiabilité et le temps de fonctionnement sont impératifs. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous choisissons d’utiliser notre propre technologie à Index Exchange à partir de centres de données situés dans le monde entier. Cela nous permet non seulement d’optimiser la vitesse et de réduire la latence, mais aussi de maintenir la fiabilité pour nos clients.
L’adressabilité dans la publicité est également une priorité absolue. Nous sommes au milieu d’une transition perturbatrice, passant d’un monde de cookies tiers (disponible en anglais uniquement) et d’identifiants publicitaires mobiles. Nous continuons à développer des fonctionnalités qui soutiennent ce changement, y compris les exigences en matière de confidentialité et de réglementation.
L’année dernière, à la même époque, nous évoquions l’annonce de Google concernant l’élimination des cookies tiers dans Chrome. Comment se présente cette annonce ? Quelle est la voie à suivre ?
MM : Quelle année ! Du point de vue d’Index Exchange, nous avons l’impression d’être sur la voie de la préparation et de l’intégration d’alternatives aux cookies depuis des années, après avoir intégré LiveRamp, Merkle, NetID, etc. Au fur et à mesure que de nouveaux fournisseurs de graphes seront disponibles cette année et que l’Unified ID 2.0 prendra forme, les propriétaires de médias et les marketeurs disposeront d’encore plus d’options à exploiter. Encore une fois, nous prévoyons de soutenir les solutions de données basées sur les personnes, les cohortes et les données de première partie les plus solides et les plus sûres qui existent.
Enfin, sur une note plus légère, quels sont vos centres d’intérêt en dehors de la création de produits et de l’ad tech ?
MM : Avant la pandémie, mes activités préférées étaient de trouver les meilleurs restos de ramen à New York et de regarder le football américain et le basket-ball. L’Oregon est mon équipe, alors Go Ducks !
