Le contexte
Bien que la fin des cookies tiers ait été reportée à 2024 (avec leur abandon dans Chrome), une part importante de l’activité Web se concentre aujourd’hui dans des navigateurs qui restreignent déjà leur utilisation, comme Safari, Edge et Firefox.
La plateforme Mediavine monétise plus de 8 500 sites Web partenaires à travers le monde. Chaque mois, elle enregistre 150 millions de visiteurs uniques et sert 20 milliards d’impressions publicitaires. Or près de 40 % de ces impressions sont exécutées dans des navigateurs qui appliquent des restrictions quant à l’utilisation des cookies.
L’absence de cookies tiers limite les capacités de ciblage des audiences et de contrôle des performances, notamment le frequency capping et le taux d’attribution. Les marketeurs proposent alors des bids inférieurs pour les impressions, celles-ci étant considérées moins efficaces pour atteindre les audiences ciblées. Mediavine enregistrait ainsi des CPM deux fois plus bas dans Safari que dans Chrome.
Or, la part d’audience des navigateurs concernés étant particulièrement élevée, l’éditeur passait à côté d’une opportunité de monétisation substantielle.
La solution
Index Exchange collabore depuis longtemps avec LiveRamp pour permettre aux éditeurs d’implémenter des solutions de ciblage qui améliorent leurs revenus tout en maintenant des taux de CPM élevés, y compris dans les environnements qui restreignent l’utilisation des cookies. Leader international de la connectivité des données, LiveRamp dispose d’une infrastructure entièrement interopérable capable d’offrir une adressabilité de bout en bout aux plus grandes marques et aux principaux éditeurs et agences média à travers le monde.
Mediavine a tiré parti de l’intégration d’Index Exchange avec la solution ATS (Authenticated Traffic Solution) de LiveRamp pour connecter son inventaire authentifié avec RampID™, l’identifiant privacy-first et people-based de LiveRamp. Mediavine a ainsi pu améliorer ses capacités d’adressabilité et augmenter la monétisation de son inventaire à l’échelle internationale dans les navigateurs où l’utilisation des cookies est restreinte.
Si l’annonce de la fin des cookies tiers suffit à elle seule pour que les éditeurs explorent les solutions d’identité privacy-first, ATS permet également aux éditeurs de profiter dès aujourd’hui de meilleurs rendements et d’une hausse de leurs CPM. Notre partenariat avec Mediavine et Index Exchange montre qu’ATS entraîne une amélioration immédiate de l’adressabilité et des revenus. Peu importe que les navigateurs bloquent ou non les cookies, les éditeurs peuvent facilement connecter leur inventaire authentifié à la demande des marketeurs, sur tout type de canaux et de formats.
Travis Clinger, Senior Vice President of Addressability & Ecosystem chez
LiveRamp
Résultats
Mediavine a enregistré une augmentation de 142 %des CPM dans les navigateurs sans cookies tiers dès lors que RampID figurait dans la bid request.
En tirant parti de l’intégration d’Index Exchange avec la solution ATS, Mediavine se prépare à un avenir sans cookies tiers tout en profitant dès aujourd’hui d’une amélioration de sa monétisation à l’échelle internationale.
Le trafic iOS est une part importante du trafic des éditeurs de Mediavine. C’est pourquoi nous devons accélérer la monétisation sur les navigateurs qui restreignent l’utilisation des cookies à l’échelle internationale. Cette intégration réussie entre RampID et Index Exchange augmente sensiblement les CPM de nos éditeurs et développe notre part de revenus sur le trafic iOS.
Phil Bohn, SVP of Sales & Revenue chez
Mediavine
Les environnements sans cookies regorgent d’opportunités. C’est pourquoi les éditeurs qui ont développé leurs stratégies d’adressabilité constatent déjà une augmentation de leurs revenus. En fournissant aux marketeurs un identifiant people-based, Mediavine augmente sensiblement la valeur de son inventaire actuel et se prépare à faire face à l’abandon des cookies tiers.
Pamela Ibarra, VP of Client Services, North America chez
Index Exchange
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