Au début du mois, nous avons déployé le SDK Open Measurement (SDK OM) de l’IAB Tech Lab, un nouvel outil de mesure à la fois fiable et précis pour compter les impressions publicitaires qui s’affichent dans les applications mobiles. Les marketeurs mesurent ainsi mieux leur visibilité et sont assurés que leurs dépenses publicitaires sont injectées dans les campagnes que leurs audiences cibles voient réellement.
Cette nouvelle méthode de comptage des impressions remplace la méthode traditionnelle de comptage au pixel conçue pour le Web, qui entraîne souvent des écarts dans les rapports. L’outil Open Measurement comptabilise uniquement les impressions des bannières publicitaires mobiles qui s’affichent sur l’écran des consommateurs, ce qui améliore le reporting et les performances des campagnes.
Grâce à Open Measurement, les acheteurs sont certains qu’ils seront facturés via Index Exchange uniquement pour les impressions publicitaires qui ont été vues par un consommateur.
Objectifs et fonctionnement de l’outil Open Measurement
L’IAB Tech Lab a créé Open Measurement pour répondre au problème croissant de fragmentation dans la publicité mobile. Contrairement au Web, il ne suffit pas d’insérer des balises JavaScript dans les annonces pour mesurer les publicités qui s’affichent dans les applications mobiles. Les balises en question nécessitent un accès au code des applications iOS ou Android, et les SDK qui fournissent cet accès requièrent un taux d’adoption élevé parmi les acheteurs et les SSP pour se développer à grande échelle.
En l’absence de normes dans l’industrie, chaque fournisseur de visibilité avait besoin d’un SDK différent capable de fonctionner avec ses balises JavaScript propriétaires. Cette fragmentation est rapidement devenue problématique tant pour les acheteurs, qui avaient leurs fournisseurs de visibilité spécifiques, que pour les médias, qui ne souhaitaient pas intégrer et gérer plusieurs SDK de visibilité.
Désormais, les développeurs d’applications peuvent intégrer le SDK Open Measurement pour accéder à une API JavaScript standard ouverte (définition d’interface Open Measurement ou OMID) que leurs partenaires peuvent ensuite utiliser pour mesurer la visibilité des annonces.
La force du SDK OM tient dans sa simplicité. Cet outil réalise le suivi des annonces à compter de leur affichage, puis génère des événements, par exemple : la publicité est affichée à 10 %, à 50 % ou à 100 % ou l’utilisateur a cliqué sur l’annonce. Les scripts de visibilité sont intégrés dans les annonces et capturent les événements OMID pour les envoyer au serveur du fournisseur de visibilité à des fins de reporting et d’analyse.
Avantages de l’outil Open Measurement
Convaincus que les marketeurs doivent uniquement payer les impressions qui s’affichent sur l’écran des consommateurs, nous avons souhaité adopter l’outil de mesure Open Measurement.
Le SDK OM nous permettra désormais de facturer uniquement les impressions des bannières publicitaires sur application mobile conformes au standard « begin-to-render » du Media Rating Council et de l’IAB, qui comptabilise les impressions à l’affichage du premier pixel sur l’écran du consommateur. Les acheteurs ne seront facturés que si l’annonce s’est affichée, ce qui permettra d’améliorer les performances des campagnes publicitaires.
Grâce à cet unique SDK conforme aux normes de l’industrie, les acheteurs, les médias et les développeurs d’applications ont désormais facilement recours à la même méthode de comptage des impressions, de façon à limiter les écarts de reporting.
Au cours des cinq derniers mois, nous avons déployé l’application Open Measurement sur notre Ad Exchange pour améliorer la mesure de la visibilité. À ce jour, nous enregistrons un taux d’adoption de plus de 75 %. Les acheteurs qui investissent dans des inventaires sur application mobile par le biais d’Index Exchange peuvent cibler l’OMID à l’aide du paramètre banner.api == 7 sur les bid requests OpenRTB 2.5+.
Les développeurs et les éditeurs d’applications mobiles tirent eux aussi parti de ce changement de méthode de comptage. La facturation des impressions à l’affichage du premier pixel améliore le processus d’achat et incite les acheteurs à augmenter leurs dépenses publicitaires.
Nous encourageons les développeurs d’applications à opter pour l’OMID dès maintenant. À l’heure où le taux d’adoption avoisine les 100 %, les médias et les acheteurs bénéficient d’avantages toujours plus prégnants grâce à cette méthode améliorée de comptage des impressions.
Pour en savoir plus sur l’outil de mesure des impressions Open Measurement, consultez notre Knowledge Base ou contactez notre équipe.
