Aperçu
Mixer la publicité programmatique et les vidéos au format court est un moyen rentable d’accroître la notoriété d’une marque. Cependant, la gestion de cet inventaire sur tous les écrans et tous les appareils peut représenter un défi. En s’assurant que l’offre vidéo est structurée et adaptée au contexte, les marques internationales ont le pouvoir d’attirer sur leur site des visiteurs plus engagés, de susciter un plus grand engagement avec le contenu, d’améliorer les taux de complétion vidéo et de réduire les CPM.
Index Exchange est fier de s’associer à des éditeurs du monde entier pour continuer d’innover en proposant des solutions intelligentes pour l’offre vidéo. En collaboration avec Matterkind, partenaire de longue date d’Index Exchange, une grande marque australienne voulait faire d’un inventaire publicitaire premium de vidéos au format court un moyen innovant d’activer des campagnes de reach dans le cadre d’enchères sur l’open market.
En utilisant comme levier le partenariat de longue date qui unit Matterkind et Index Exchange, la marque marque s’est tournée vers Index Exchange pour atteindre ses principaux objectifs : augmenter ses taux de complétion vidéo au sein de ses 200 premiers préférés, et tirer parti de l’efficacité de la publicité programmatique pour rentabiliser son budget média en optimisant les périodes de réceptivité.
Solution
Nous avons collaboré avec Matterkind et cette grande marque pour établir un circuit d’achat plus efficace grâce aux solutions apportées par les Inventory Packages et les Volume Incentives.
Les Inventory Packages permettent aux acheteurs médias d’acheter sur plusieurs médias avec un deal ID unique, facilitant ainsi la mise sur le marché en éliminant la nécessité de mettre en place plusieurs deal ID pour chaque média ciblé dans la campagne.
Ils permettent également une simplification du workflow : ils sont plus faciles à gérer que les listes d’autorisations et n’exigent pas l’activation de plusieurs deals. Ils facilitent le contrôle, la correction et l’optimisation des campagnes pour maximiser la performance.
Les Inventory Packages d’Index Exchange nous ont permis d’apparaître dans des environnements sûrs sur le plan publicitaire et dans des contextes pertinents sans avoir à passer toute une série de deals avec chaque propriétaires de médias. De ce fait, nous avons gagné beaucoup de temps lors de la mise en place des campagnes – un temps que nous avons utilisé pour optimiser et améliorer le rendement de la campagne
Harry Hunt, responsable Addressable Activations, Matterkind Australie
En combinant les Inventory Packages et notre programme de Volume Incentives, cette marque premium a bénéficié de deux facteurs de Supply Path Optimisation (SPO) : la curation d’inventaire et les économies réalisées grâce aux remises basées sur le volume.
Avec le programme Volume Incentives d’Index Exchange, plus l’acheteur dépense, plus il économise. Index Exchange réduit ses frais sans diminuer l’enchère ou modifier le win rate. Les économies réalisées sont reversées à l’acheteur pour lui permettre, en temps réel, d’acheter plus de média dans la limite du budget de la campagne.
En définitive, les économies et la curation combinées ont abouti, pour le même budget média, à de meilleurs résultats de campagne : un meilleur reach et une efficacité vidéo renforcée.
Résultats
L’utilisation des Inventory Packages et des Volume Incentives d’Index Exchange a permis à cette grande marque australienne de toucher ses audiences à travers ses médias préférés et les sites les plus pertinents, tout en continuant à profiter de la flexibilité de l’open market. Comparé à ses performances enregistrées sur des campagnes réalisées sans avoir recours aux Inventory Packages, elle a ainsi pu constater :
1. une augmentation de 8 % des taux de complétion vidéo dans toutes les campagnes ;
2. une amélioration de 34 % de l’efficacité du CPM, permettant un meilleur reach ;
3. 35 000 impressions supplémentaires avec le même budget média (obtenu grâce aux Volume Incentives) ;
4. une réduction de 50 % du CPCV (cost per completed view).
Pour en savoir plus sur les résultats que vos clients du monde entier peuvent espérer avec les Inventory Packages et les Volume Incentives, contactez notre équipe dès aujourd’hui.
