Cette étude de cas revient sur l’utilisation faite par Prisma Media Solutions des Inventory Packages d’Index Exchange pour optimiser l’inventaire de Capital.
Le contexte
Les éditeurs de médias qui disposent d’un portefeuille de sites Web diversifié rencontrent parfois des difficultés à monétiser l’intégralité de leurs inventaires, notamment sur les audiences internationales.
Prisma Media était confronté à ce problème. Le groupe possède 22 des marques médias les plus établies en France (Capital, GEO, Femme Actuelle, Gala, Voici…), et attire près de 39 millions de lecteurs chaque mois. Ces sites thématisés sont plébiscités par les acheteurs médias notamment lorsqu’ils désirent réaliser des achats contextuels.
Toutefois, le volume d’espaces publicitaires gérés par la régie du groupe l’amène à solliciter l’expertise et la technologie de partenaires afin d’optimiser la vente de ses inventaires.
Prisma Media Solutions, l’entité du groupe en charge de la monétisation des inventaires, a donc fait appel à Index Exchange pour tirer parti des Inventory Packages et profiter d’une solution lui permettant de mettre en avant la qualité endémique du contexte pour les annonceurs tout en accédant à une plus vaste demande, notamment internationale. Tout cela avec l’intention de simplifier le travail des acheteurs médias.
La solution
Les Inventory Packages ont été conçus pour offrir aux marketeurs un moyen plus simple d’acheter des médias, en leur proposant une curation des inventaires pertinents pour eux. Ils offrent également aux propriétaires de médias un accès supplémentaire vers les investissements médias des marketeurs, en plus des deals directs ou des transactions menées sur l’open market.
Par essence les Inventory Packages aident les propriétaires de médias à renforcer leur relation avec les acheteurs média, et augmentent la demande qu’ils reçoivent pour leurs espaces publicitaires, sans que cela ne nécessite un travail ou un coût supplémentaire.
Index Exchange a travaillé étroitement avec Prisma Media Solutions pour s’assurer que le packaging de son inventaire correspondait à sa stratégie de monétisation. C’est ainsi que les ventes d’espaces sur le site du magazine Capital, notamment, ont directement profité des bénéfices apportés par les Inventory Packages.
” Nous sommes responsables de la monétisation d’un vaste portefeuille de médias et les Inventory Packages nous ont permis d’optimiser la monétisation par verticale en créant des packs contextuels thématisés. Cette mise en avant simplifiée dans les interfaces programmatiques, est un excellent moyen pour nous d’attirer une demande internationale qui connaît peu les principales marques sur chaque thématique, sans surcoût ou mobilisation des équipes commerciales. “
Paul Ripart, directeur commercial programmatique et data, Prisma Media Solutions
Les résultats
En 2022, Prisma Media Solutions a constaté l’impact positif direct de la curation de son inventaire. Si nous nous concentrons sur la monétisation du site média Capital, les Inventory Packages ont permis :
- +77 % des dépenses publicitaires en septembre 2022 par rapport aux dépenses publicitaires globales moyenne sur l’année ;
- + 12 % de croissance des dépenses publicitaires annuelles moyennes ;
- + 20 nouveaux annonceurs.
Pour en savoir plus sur la manière dont les Inventory Packages peuvent vous aider à optimiser votre stratégie de monétisation, prenrez contact avec notre équipe.
