Le contexte
Plus grande application d’actualités locales aux États-Unis avec plus de 50 millions d’utilisateurs mensuels, NewsBreak (contenu disponible en anglais seulement) est fière de fournir à l’échelle nationale du contenu provenant des meilleurs éditeurs, de journalistes indépendants, d’experts thématiques et de voix locales. Le challenge pour NewsBreak était d’accroître la notoriété de sa marque et de ses opportunités publicitaires auprès des acheteurs de médias, ainsi que d’améliorer l’expérience publicitaire globale des consommateurs.
Alors que les consommateurs retiennent 95 % des informations d’une vidéo (contenu disponible en anglais seulement) contre 10 % avec un contenu textuel, NewsBreak a compris le pouvoir de la publicité vidéo sur l’engagement des audiences et a cherché un moyen plus transparent, plus efficace et plus engageant d’intégrer ce format publicitaire dynamique dans son application mobile.
La solution
NewsBreak s’est associé à Index Exchange pour développer sa publicité vidéo mobile et a choisi Prebid Mobile comme plateforme d’enchères unifiée indépendante et impartiale pour optimiser le rendement. Prebid Mobile a permis à l’entreprise de réduire sa dépendance à l’égard des « walled gardens » et d’optimiser véritablement ses revenus en apportant à son environnement d’applications mobiles les mêmes niveau d’efficacité que celui permis par le header bidding sur le web.
NewsBreak a alors été en mesure de proposer une publicité vidéo considérablement élargie, ce qui a permis de renforcer significatiment la notoriété de sa marque et d’améliorer l’expérience des marketeurs. L’équipe a travaillé avec Index Exchange pour incorporer plusieurs produits afin de faire évoluer et de maximiser leur opportunité de publicité vidéo mobile.
Tout d’abord, quelques semaines après avoir travaillé avec Index Exchange, NewsBreak a intégré de manière transparente la vidéo outstream sans avoir besoin de son propre lecteur, ce qui lui a permis d’économiser du temps et des efforts tout en introduisant plus de transparence et d’efficacité dans son offre de publicité vidéo mobile.
NewsBreak a également tiré parti du nouveau produit d’Index Exchange pour l’outstream, Flex Video, pour distribuer sans effort de la vidéo et gérer de la demande native avec son offre de bannières existante. Cette intégration a permis de garantir une qualité créative constante, une des raisons pour lesquelles les propriétaires et acheteurs de médias font confiance à Index Exchange.
Avec Flex Video, Index Exchange optimise la valeur, quel que soit le format. En permettant à la vidéo à la demande de servir dans l’offre de bannières le cas échéant, les propriétaires de médias peuvent accéder à une nouvelle demande vidéo et fournir un inventaire vidéo attrayant aux acheteurs de médias.
« NewsBreak s’engage à offrir aux consommateurs et aux annonceurs la meilleure plateforme d’information locale possible. Pour les deux publics, cela implique de fournir des expériences nouvelles et innovantes, tout en étant transparent, efficace et digne de confiance. Grâce à notre partenariat avec Index Exchange, nous avons intégré de nouvelles expériences vidéo de manière transparente dans notre plateforme, ce qui permet à NewsBreak d’exploiter la demande incrémentale en matière de vidéo et de contenu natif, tout en garantissant la cohérence et la qualité pour nos clients. »
Scott Kelliher, Head of Revenue
NewsBreak
Les résultats
NewsBreak a transformé sa génération de revenus en mettant en place une nouvelle solution de publicité programmatique avec Prebid et Index Exchange.
La société d’information locale a réussi à exploiter le potentiel de la publicité vidéo mobile, en augmentant la notoriété de la marque, en multipliant les opportunités de demande, en stimulant le chiffre d’affaires global et en offrant une expérience plus forte à ses clients.
D’autres résultats obtenus grâce aux solutions publicitaires optimisées par Index Exchange comprennent :
- 34 % d’augmentation du CPM par rapport aux bannières publicitaires sur une période de deux mois
- 2 000 sources de demande supplémentaires ajoutées
La publicité vidéo a rapidement pris de l’ampleur pour représenter 60 % des offres publicitaires de Newsbeak avec Index Exchange, dépassant la part de 40 % précédemment détenue par les bannières publicitaires. Ce changement a entraîné engagement et efficacité sans nécessiter d’efforts supplémentaires de la part de l’équipe de NewsBreak.
Vous souhaitez savoir comment vous pouvez exploiter le potentiel de la publicité vidéo pour améliorer vos revenus et votre engagement ?
