Saviez-vous qu’un million d’impressions de publicité vidéo émettent environ une tonne de CO2, soit l’équivalent d’un vol aller-retour Paris-New York, par passager ?
S’interroger sur l’impact carbone de notre industrie est plus que jamais essentiel. Alors que les effets du changement climatique se font sentir partout dans le monde, et même si à ce jour personne ne peut prétendre détenir la solution qui résoudrait tous les problèmes, il est évident que nous pouvons tous agir différemment, que ce soit en tant qu’individus ou en tant qu’industrie.
En tant qu’entreprise, nous pouvons jouer sur d’autres paramètres, comme l’utilisation d’énergies propres et renouvelables. Cela pourrait aussi passer par l’efficacité des solutions proposées sur le marché. Nous pourrions également nous intéresser aux événements ou à la manière dont nous recyclons les ordinateurs et les appareils électroniques que les équipes utilisent dans leur travail, par exemple.
Mais nous devons aussi penser en tant qu’industrie. Une transaction pour une impression publicitaire numérique implique de nombreux acteurs, et il est important que nous respections tous les mêmes règles si nous voulons construire une industrie plus propre et plus efficace.
C’est là que la collaboration prend tout son sens, et les organisations professionnelles jouent un rôle important en réunissant tous les acteurs autour de la table et en définissant les normes qui seront adoptées par ces mêmes acteurs pour qu’ils avancent dans la même direction.
Le 12 septembre dernier, Hélène Chartier, Directrice Générale du SRI, et Arthur Millet, directeur général de l’Alliance Digitale m’ont rejoint pour discuter du pouvoir de la collaboration pour une industrie durable.
La collaboration de l’industrie pour élaborer des normes en matière de durabilité
La collaboration entre les acteurs français de la publicité digitale est essentielle pour créer une industrie plus durable. Avec la croissance de la publicité digitale, il est souvent compliqué pour l’ensemble de l’écosystème de suivre l’évolution des normes et réglementations. Cela peut laisser les marques sans moyens fiables pour mesurer et appliquer les normes de durabilité.
Construire un écosystème collaboratif capable de surveiller et d’appliquer les normes de durabilité nécessite de la confiance, des partenariats solides et des ressources partagées entre les différentes parties prenantes.
Établir une collaboration efficace implique de trouver un terrain d’entente et de comprendre comment les intérêts de chaque partie prenante s’alignent.
C’est le travail que deux des principales organisations professionnelles de la publicité digitale en France, le SRI et l’Alliance Digitale, ont engagé pour sortir en avril dernier le premier référentiel permettant de mesurer l’impact carbone des campagnes digitales.
“L’idée de ce référentiel que nous avons construit avec nos membres et les membres de l’Alliance Digitale est de fournir une méthodologie, mais ce n’est pas un calculateur d’empreinte carbone pour les campagnes digitales. Cela permet de créer un cadre, pour savoir de quoi l’on parle et surtout que tout le monde parle de la même chose.”
Helene Chartier, Directrice Générale du SRI
Se préparer pour la suite
Le chemin vers une industrie de la publicité digitale durable est encore long et notre industrie sera confrontée à certains défis. Mais les initiatives menées en collaboration au sein des différentes associations professionnelles peuvent nous aider à faire les premiers pas et à faire en sorte que nous marchions tous dans la même direction.
“L’enjeu pour nous en tant qu’associations professionnelles c’est d’abord d’être certains que tout le monde adopte et utilise bien le référentiel. Ensuite le deuxième défi, c’est que nous sommes dans un monde évolutif dans lequel les technologies évoluent, l’accès aux données évolue, le scope définit aujourd’hui dans la méthodologie peut aussi évoluer, il faudra donc voir comment l’on fait vivre ce référentiel. Enfin le dernier enjeux c’est de savoir comment l’on arrivera demain à avoir une approche globale.”
Arthur Millet, Directeur Général de l’Alliance Digitale
La collaboration est un outil puissant pour promouvoir la durabilité dans l’industrie. En permettant le partage des connaissances, une meilleure prise de décision et une productivité accrue, les organisations peuvent travailler ensemble pour créer une industrie plus durable. Tirer parti des bons outils et définir des lignes directrices est essentiel pour des partenariats réussis et durables.
Apprenez-en davantage sur la durabilité dans la publicité digitale avec notre série de vidéo Index Explains à ce sujet.
