Alors que la TV en streaming continue de se développer, la technologie programmatique évolue rapidement en parallèle. La mise en œuvre technique rattrape enfin l’augmentation de l’audience et de l’adoption. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs et les plateformes de TV en streaming qui cherchent à renforcer leurs stratégies de monétisation programmatique.
En affinant votre approche, vous pouvez débloquer davantage de revenus publicitaires tout en améliorant l’expérience des téléspectateurs. Voici cinq conseils pour optimiser votre monétisation programmatique.
1. Adoptez OpenRTB 2.6 pour la prise en charge l’ad podding
La prise en charge du pod bidding dans OpenRTB 2.6 a permis de recréer l’expérience de la publicité linéaire dans la TV en streaming. Il apporte de nouvelles fonctionnalités qui permettent de résoudre le problème de duplication des publicités, de construire dynamiquement des coupures publicitaires grâce à un podding flexible, d’activer la transparence de la position pour indiquer la position d’un pod publicitaire ou d’un slot dans un pod et, surtout, de refléter la longueur et la structure réelles du pod pour chaque opportunité d’impression.
Toutes ces fonctionnalités vous permettent d’optimiser le rendement et d’augmenter vos revenus, tout en améliorant l’expérience publicitaire des téléspectateurs et en offrant aux acheteurs de médias des placements publicitaires plus efficaces qui maximisent leurs investissements médiatiques. De plus, l’ad podding renforce l’efficacité et la durabilité de la chaîne d’approvisionnement programmatique. Une étude (disponible en anglais uniquement) réalisée en collaboration avec IAS et The Trade Desk a révélé une baisse de 84 % des émissions de carbone liées à la sélection des publicités grâce à l’adoption d’OpenRTB 2.6.
« En tant que société qui compte des téléspectateurs à la fois sur le linéaire et le numérique, nous nous efforçons de créer une expérience de visionnage qui intègre les points forts des deux supports. La mise en œuvre d’OpenRTB 2.6 nous a permis de gérer plus efficacement la séparation concurrentielle et de réduire l’occurrence des publicités en double. En outre, cette approche optimisée de la diffusion des publicités permet d’accueillir un plus grand volume de publicités dans une pause, ce qui améliore le taux de remplissage sur les différents paramètres et génère immédiatement plus de revenus. »
David Pudjunis, VP, Revenue Operations et Partnerships
AMC Networks
2. Partagez les signaux liés au contenu
Les acheteurs de médias sont de plus en plus en recherche de signaux contextuels pour les aider à atteindre les bonnes audiences au sein d’un contenu en streaming premium et “brand-safe”. En favorisant la transparence des signaux de contenu et en transmettant des métadonnées aux acheteurs, vous leur offrez une pertinence contextuelle plus forte pour un ciblage plus éclairé. S’aligner davantage sur les pratiques d’achat de la télévision linéaire, et donc répondre aux attentes des acheteurs, peut vous ouvrir de nouvelles opportunités de campagne.
Nous vous recommandons de commencer par partager quelques signaux d’objets de contenu de premier niveau, tels que le genre et les informations sur le livestream, puis de partager ensuite des signaux supplémentaires tels que la classification, la langue, le réseau ou la chaîne et le nom de la série. Ces signaux offrent des informations précieuses aux acheteurs, vous permettant d’attirer la demande et d’augmenter la valeur de votre inventaire.
3. Optimisez la configuration du deal
Compte tenu de la nature premium des achats de publicité TV, les deals sont essentiels pour effectuer des transactions sur le marché programmatique du streaming. Ils vous permettent d’offrir plus de transparence et de signaux de contenu avec une tarification qui reflète fidèlement cette valeur ajoutée, tout en aidant les acheteurs à atteindre plus efficacement les audiences souhaitées.
Grâce aux nombreuses options de ciblage disponibles, vous pouvez facilement contrôler la façon dont vous commercialisez votre inventaire de streaming afin d’augmenter la demande des acheteurs. L’optimisation de la configuration de vos deals et l’ajout du ciblage aux nouveaux deals et ceux déjà existants peuvent stimuler l’efficacité globale et conduire à des bid rates plus élevés et à des win rates plus importants. Par exemple, vous pouvez envisager d’ajouter un ciblage pour les attributs de contenu tels que l’évaluation du contenu, le genre, le statut du livestream, ou bien l’app bundle. Vous pouvez également ajouter un ciblage basé sur les unités publicitaires, notamment la durée et la possibilité de sauter la publicité, ou même autour de la fourchette de prix, afin d’aider les acheteurs à atteindre leurs KPI de campagne.
4. Améliorez l’adressabilité avec Unified ID 2.0
Nous sommes au cœur d’un changement majeur dans , et cela s’étend également à la TV en streaming. Nous atteignons enfin un point d’inflexion dans l’adoption d’identifiants alternatifs tels que l’Unified ID 2.0 (UID2) (contenu disponible en anglais seulement). Initiative menée à l’échelle de l’industrie et lancée par The Trade Desk, l’UID2 protège la vie privée des consommateurs tout en permettant le ciblage ainsi que la mesure et le frequency capping entre les appareils.
L’UID2 améliore l’adressabilité dans le streaming, un environnement où l’authentification est inhérente puisqu’il est généralement exigé des consommateurs qu’ils se connectent. Les acheteurs de médias reconnaissant son efficacité, l’adoption s’est accélérée, démontrant une évolutivité généralisée et créant une opportunité pour les propriétaires de médias de réaliser des gains de revenus significatifs en la soutenant. Il existe désormais un vivier de demandes assez important, et l’amélioration du ciblage et de la mesure grâce à l’UID2 vous permettra d’avoir des CPM plus élevés et d’augmenter vos revenus publicitaires.
La philosophie publicitaire de Philo est basée sur l’idée que pour que les annonceurs atteignent les audiences qu’ils avaient l’habitude d’atteindre sur la télévision linéaire dans le monde fragmenté de la télévision connectée d’aujourd’hui, ils doivent être capables de cibler et de mesurer les éditeurs de manière fiable. L’UID 2.0 a ouvert l’univers de Philo à cette demande.
Reed Barker, Head of Advertising
Philo
5. Assurer la conformité du fichier app-ads.txt
App-ads.txt, une norme mise en place par l’IAB Tech Lab, a été conçue pour lutter contre la fraude publicitaire et garantir la transparence dans l’écosystème programmatique. Cela permet aux propriétaires de médias d’identifier qui est autorisé à vendre leur inventaire. Cependant, en raison des nombreuses façons de distribuer du contenu aux consommateurs, la conformité aux fichiers app-ads.txt dans la TV en streaming est plus nuancée que dans d’autres environnements applicatifs.
Chaque fois qu’une entrée app-ads.txt est manquante, inaccessible ou mal mise en œuvre, vous risquez de perdre des revenus, car les acheteurs sous-évaluent l’offre non autorisée et choisissent de ne pas faire d’offre. Dans les faits, nous avons constaté que l’offre autorisée de TV en streaming génère deux fois plus de valeur par rapport à l’offre non autorisée sur notre plateforme.
Alors que le marché de la TV en streaming continue d’attirer des budgets plus importants et des CPM élevés, les attentes en matière de transparence ne feront qu’augmenter. L’adoption des recommandations de l’IAB Tech Lab sur ads.txt et app-ads.txt (contenu disponible en anglais seulement) pour la TV en streaming et la déclaration d’accords de partage d’inventaire maximiseront la sécurité pour les acheteurs et le rendement pour votre entreprise.
Bien que le marché de la TV en streaming ait connu une accélération incroyable, nous n’en sommes qu’aux premiers stades de son évolution programmatique. Optimiser votre approche de la monétisation programmatique en mettant en œuvre les nouvelles avancées technologiques et en adoptant les dernières normes du secteur vous aidera à augmenter vos revenus et à préparer votre entreprise au succès dans le paysage évolutif du streaming.
Apprenez-en plus sur les opportunités existantes en CTV ou contactez notre équipe pour voir comment vous pouvez transformer votre stratégie de monétisation programmatique.
