Alors que l’achat de publicité continue de s’orienter vers la curation, Index Marketplaces marque un nouveau départ pour la curation programmatique, amenant plus de plus de robustesse, d’efficacité et de rationalité.
La plateforme de curation Index Marketplaces est conçue pour débloquer des opportunités de revenus supplémentaires pour un grand nombre de business models différents. Que vous soyez un fournisseur de données, un réseau de retail media, une agence média, un fournisseur d’enchères algorithmiques ou tout autre acteur de l’écosystème digital, Index Marketplaces rend les médias programmatiques plus efficaces et plus transparents pour les acheteurs comme pour les vendeurs.
Développer une activité avec Index Marketplaces
En tant que partenaire d’Index Marketplaces, vous pouvez apporter vos capacités uniques – données, relations stratégiques avec les acheteurs et les vendeurs, ou toute autre expertise en matière de curation – et créer de manière transparente une marketplace qui s’appuie sur les infrastructures programmatiques d’Index Exchange, sans payer de frais de plateforme supplémentaires.
L’activation ne nécessite pas de travail de développement. Nous avons passé plus d’une décennie à peaufiner des milliers d’intégrations avec des propriétaires de médias et des acheteurs , pour que vous n’ayez pas à le faire (sans parler de tous les contrats et formalités administratives qui en découlent). Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux et facilement proposer vos solutions programmatiques avec une offre premium et omnicanale pendant que nous nous occupons de l’infrastructure.
De nombreuses façons d’utiliser Index Marketplaces pour votre entreprise
Alors que de plus en plus d’entreprises se penchent sur la curation et l’activation des données, nous voyons émerger une gamme variée de marketplaces sur Index Exchange, chacune pensée pour répondre à des besoins distincts au sein de l’écosystème de la publicité programmatique. Voici quelques exemples des utilisations qui en sont faites aujourd’hui :
1. Curation
Les curateurs peuvent personnaliser leurs Index Marketplaces et sélectionner l’inventaire en fonction d’audiences, de types d’inventaire, de régions spécifiques ou d’autres critères de targeting uniques.
L’activation de la deals IDs (contenu disponible en anglais uniquement) du côté de l’offre garantit un meilleur accès à l’inventaire sur l’open web, ce qui se traduit par un plus grand nombre d’audiences compatibles et une meilleure portée. Cela simplifie la manière dont les acheteurs accèdent à un inventaire personnalisé et leur permet de réaliser un targeting précis à travers leurs DSP préférés.
« Les besoins des acheteurs de médias évoluent : ils veulent des campagnes sûres pour la marque, durables et adressables. Grâce aux intégrations d’inventaires premium d’Index Marketplaces et à notre technologie Active Curation, nous pouvons sélectionner une offre adaptée pour répondre à leurs besoins de la manière la plus rentable et la plus évolutive possible. La curation simplifie non seulement l’accès à un inventaire personnalisé et sûr pour les marques, mais elle offre également des gains d’efficacité significatifs, ce qui signifie que les acheteurs obtiennent un retour maximal sur leurs investissements. »
Robin Bootle Co-founder and Chief Operating Officer, Multilocal
Index Marketplaces résout également les challenges de fragmentation liés à l’achat via plusieurs DSP en rendant l’exécution des campagnes plus rationnelle et plus flexible. Par exemple, une agence média pourrait créer une bibliothèque de deals et en faire une option d’achat généralisée pour ses clients. En établissant des critères de targeting du côté de l’offre par l’intermédiaire de la Marketplace, les traders médias en agences peuvent être sûrs que des contrôles normalisés sont en place, quelles que soient les capacités de targeting spécifiques d’un DSP donné.
2. Activation des données
Il est possible d’exploiter les données au sein d’Index Marketplaces de beaucoup de manières différentes. Tout d’abord, les fournisseurs de données peuvent superposer leurs actifs propriétaires sur Index Marketplaces, en les intégrant de manière sécurisée à nos capacités de curation prêtes à l’emploi pour fournir aux acheteurs de médias un targeting avancé et précis.
« La curation a été une force motrice pour l’innovation dans le paysage de la publicité programmatique et Index Marketplaces a été un partenaire précieux pour Audigent. Leur solution de curation nous permet de combiner nos données first-party, sûres et confidentielles, avec un inventaire omnicanal premium, ce qui nous permet d’atteindre et de dépasser les KPIs de nos clients. »
Chris Meredith, GM, Supply Side Partnerships, Audigent
Alternativement, les fournisseurs de données peuvent opérer en tant qu’entreprise autonome et créer un nouveau flux de monétisation en commercialisant leurs données à travers la plateforme Index Marketplaces. En intégrant des produits de données à l’usage d’autres conservateurs, Index Marketplaces agit essentiellement comme un réseau de distribution.
« L’accès aux données au niveau de la vidéo via Index Marketplaces aide les acheteurs de médias à adapter leurs stratégies contextuelles au sein de la TV en streaming, en atteignant efficacement les téléspectateurs aux moments les plus cruciaux. Cette approche ciblée améliore l’efficacité des campagnes, permettant aux marques de se connecter avec leur audience d’une manière plus significative et plus impactante. »
Nancy Neumann Grey, SVP of Business Development, IRIS.TV
3. Attribution et mesure
Les fonctionnalités de reporting et de données avancées d’Index Marketplaces au niveau des logs fournissent des informations granulaires sur les performances des campagnes et les données d’achat, ce qui permet d’optimiser les stratégies en temps réel et de démontrer un retour sur investissement publicitaire (ROAS) et un ROI concrets pour les acheteurs. Ceci est particulièrement intéressant pour les entreprises de retail média qui exploitent les données transactionnelles pour prouver l’efficacité de la publicité.
« Notre collaboration avec Index Marketplaces promet de redéfinir l’achat de médias en permettant l’accès aux données de transaction sur des canaux premium, en offrant des informations sur le ROAS et les conversions en temps réel, et en ouvrant la voie à des campagnes publicitaires plus stratégiques et plus efficaces. »
Brian Mandelbaum, CEO, Attain
En supprimant la complexité associée à la gestion de l’infrastructure de la publicité programmatique et en stimulant l’efficacité, les entreprises disposent désormais d’une nouvelle voie pour développer leur activité. Et, nous ne faisons qu’effleurer la surface. Nous découvrons constamment de nouveaux cas d’utilisation et nous renforçons la création de valeur que nous pensons pouvoir débloquer avec les Index Marketplaces, ce qui ne fait que nous motiver à continuer de construire, d’améliorer et d’offrir une efficacité toujours renforcée.
Découvrez comment vous pouvez profiter de la puissance de la curation et débloquer de nouvelles opportunités avec Index Marketplaces.
