Vue d’ensemble
Le gaspillage publicitaire reste un défi majeur pour les marketeurs, avec près de 20 milliards de dollars (disponible en anglais uniquement) perdus chaque année en raison de la fraude, des sites “Made-for-Advertising” (MFA), du manque de visibilité, des risques de brand safety, des inefficacités dans la chaîne de valeur ou encore des supports peu performants.
Pour limiter ces pertes colossales, les marketeurs ajustent généralement leurs stratégies d’achat et optimisent les signaux côté acheteur afin de maximiser la valeur de chaque transaction. Et si de nombreuses entreprises cherchent à optimiser la valeur côté acheteur, elles négligent souvent l’autre moitié de l’équation : la valeur côté vendeur.
Pour maximiser réellement le retour sur investissement publicitaire, les marketeurs doivent s’associer à des entreprises proposant des solutions d’optimisation sur l’ensemble de la transaction, aussi bien côté acheteur que vendeur.
Prenons l’exemple de l’agence de marketing axée sur la performance Butler/Till. L’un de ses clients, une grande marque de services financiers aux États-Unis, recherchait une stratégie de publicité programmatique innovante et sûre pour sa marque, capable de :
- Développer l’engagement sur les marchés cibles grâce à des publicités display sur tous les appareils.
- Optimiser dynamiquement la diffusion par région afin de maximiser les conversions.
- Améliorer l’efficacité de la chaîne de valeur programmatique pour maximiser le retour sur investissement.
Solution
Pour tenir sa promesse de résultats commerciaux transformationnels, Butler/Till s’est associé à SWYM.ai afin de tirer parti de son algorithme de curation intelligent, ScaLE™ (Smart Curation and Learning Engine). Cette solution innovante apprend à partir des signaux côté acheteur et côté vendeur pour identifier automatiquement les inventaires médias les plus susceptibles d’atteindre les objectifs de la campagne, simplifiant ainsi la manière dont les marques activent et prennent des décisions sur less médias.
En utilisant Index Marketplaces, SWYM.ai a pu entraîner son algorithme sur les signaux de performance tout au long de la transaction, y compris les signaux côté vendeur provenant de l’offre robuste et de haute qualité d’Index Exchange. En déverrouillant la prise de décision plus en amont du flux d’enchères, ScaLE™ a pu accélérer le processus d’optimisation, réduire et simplifier les chemins de valeurs, tout en générant des résultats de campagne qui ont dépassé les attentes de la marque.
Étant donné qu’Index Marketplaces permet aux entreprises de tirer parti de leur infrastructure de publicité programmatique existante sans frais supplémentaires, des partenaires comme SWYM.ai peuvent consacrer davantage de ressources, de temps et d’attention à ce qu’ils font de mieux : développer des solutions innovantes qui augmentent l’efficacité et la performance tout au long de la transaction.
« C’est ainsi que les marques gagnent et reprennent le contrôle de la publicité programmatique. La curation intelligente et dynamique, alimentée par les apprentissages des côtés acheteur et vendeur, représente l’avenir de l’optimisation des médias. C’est un excellent exemple de la manière dont l’innovation peut bouleverser les règles du jeu, et nous sommes ravis de repousser les limites avec des partenaires comme Index Exchange et Butler/Till. »
– Andrew Altersohn, Co-fondateur et président, SWYM.ai
Résultats
Ensemble, SWYM.ai et Index Exchange ont fourni à Butler/Till une solution intelligente et dynamique qui a surpassé les objectifs du client, renforcé la Brand Safety et amélioré l’efficacité en optimisant la chaîne de valeur.
Non seulement SWYM.ai a permis à Butler/Till de réduire de manière significative le gaspillage publicitaire pour son client, mais surtout, l’entreprise stimule l’innovation et fait évoluer le secteur en créant davantage de valeur pour l’ensemble de la chaîne de valeur programmatique.
La campagne de Butler/Till s’est déroulée d’août à novembre 2024 dans plusieurs marchés aux États-Unis, avec des résultats impressionnants :
- 56 % d’augmentation du taux de conversion.
- 26 % de réduction du coût par conversion.
- 90 %de réduction du nombre de SSP et 52 % de réduction du nombre de domaines, améliorant ainsi labrand safety et l’optimisation de la chaîne de valeur.
« Chez Butler/Till, nous nous engageons à générer un impact commercial mesurable pour nos clients grâce à l’innovation, à la transparence et à l’optimisation de l’ensemble de la chaîne de valeur médiatique. Notre collaboration avec SWYM.ai et Index Exchange témoigne de la manière dont des décisions plus éclairées et plus efficaces peuvent débloquer de véritables gains en performance. En exploitant la curation intelligente, nous ne nous contentons pas de réduire le gaspillage, mais nous établissons également une nouvelle norme pour l’efficacité programmatique. Ce partenariat illustre comment les leaders de l’industrie peuvent s’unir pour repousser les limites du possible, garantissant ainsi une valeur à long terme pour les marques, les éditeurs et les acheteurs de médias. »
– Ryan Lammela, Group Director, Channel Activation, Butler/Till
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