L’industrie de la publicité digitale débute cette année dans un contexte d’incertitudes économiques, mais l’avenir est plus radieux qu’il n’y paraît. Les dernières prévisions prévoient que la publicité digitale continuera de croître en 2023. Mais quels sont les leviers qui alimenteront cette croissance et comment les marketeurs et les propriétaires de médias peuvent-ils profiter des opportunités qui se présenteront à eux ?
Je me suis récemment entretenu avec Karine Rielland-Mardirossian, Directrice Générale en charge des activités digitales chez MEDIA.Figaro, et Florent Couton, Head of Marketing & Business Development chez Havas Programmatic Hub, pour discuter de la manière dont les médias et les marketeurs se préparent à relever les défis de 2023.
Voici trois points à retenir de la discussion:
Soyez agile et créatif
Alors que les budgets sont soumis à un contrôle accru, les marketeurs sont amenés à se concentrer encore davantage sur l’efficacité et donneront la priorité aux investissements médias mesurables et basés sur les performances. Ils devront rester agiles pour tirer parti des opportunités au fur et à mesure qu’elles se présenteront et être créatif pour maximiser leurs ressources.
La publicité vidéo est l’une des opportunités les plus intéressante à regarder cette année, car c’est un canal qui continue de croître alors que les investissements en display sont en déclin selon la dernière étude d’Alliance Digitale.
Le contexte économique actuel va obliger les annonceurs à revoir leurs investissements en marketing et en communication digitale. L’anticipation semble désormais plus compliquée et l’effet de saisonnalité qui pourrait rythmer nos années, même s’il existe toujours, va se concentrer encore plus sur le retour sur investissement (ROI).
Florent Couton,Head of Marketing & Business Development, Havas Programmatic Hub
Anticipez les principaux événements à venir
Alors que la Coupe du Monde de rugby aura lieu en France à la fin de l’année, le pays se prépare également à accueillir les Jeux Olympiques de 2024. Pour tirer parti de ces événements, il est important que les marketeurs se préparent et discutent avec leurs partenaires médias et technologiques des opportunités qui se présentent dans de nouveaux formats et canaux pour s’assurer de mener des campagnes efficaces.
Comme nous l’avons vu, les habitudes des consommateurs évoluent et ils basculent aujourd’hui facilement entre le mobile, la télévision connectée (CTV) et l’ordinateur tout au long de la journée. Pour offrir la meilleure expérience possible aux consommateurs, les campagnes doivent donc être pensées de manière omnicanale.
Que ce soit pour la Coupe du Monde de Rugby en 2023 ou les Jeux Olympiques en 2024, la discussion devrait commencer aux deuxième trismestre. Les annonceurs, qu’ils soient partenaires ou non de ces événements, voudront se positionner et surfer sur ces deux événements historiques.
Florent Couton,Head of Marketing & Business Development, Havas Programmatic Hub
Favorisez la transparence et la durabilité
Il est important que tous les acteurs de l’industrie collaborent pour améliorer la transparence et la durabilité. Cela renforcera la confiance des annonceurs dans la publicité programmatique et contribuera à bâtir une industrie plus forte, plus saine et en accord avec les enjeux économiques et sociétaux d’aujourd’hui.
Il y a une forte attente pour plus de qualité, de transparence et de responsabilité. C’est une tendance que nous avons déjà constatée en 2022 et qui va s’accélérer cette année.
Karine Rielland-Mardirossian, directrice générale en charge des activités numériques, MEDIA.Figaro
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