Contexte
Le recours à de nouveaux formats publicitaires peut permettre aux propriétaires de médias d’accéder à de nouvelles sources de revenus tout en offrant une meilleure expérience à leurs consommateurs, ce dont LADbible Group a fait l’expérience en intégrant des publicités vidéo outstream.
Fin 2022, LADbible a été l’un des premiers à se tourner vers les ad unit outstream d’Index Exchange. LADbible est un éditeur de médias britannique qui touche un public de près d’un milliard de personnes. Son contenu varié comprend des formats éditoriaux écrtis, des vidéos, des documentaires et des contenus en direct. Les consommateurs de LADbible qui sont majoritairement âgés de 18 à 34 ans, représentent une audience plutôt jeune et à la recherche d’expériences engageantes avec les nouveaux médias.
La vidéo outstream est un format publicitaire non intrusif qui peut être placé n’importe où sur le site d’un éditeur, notamment dans le contenu éditorial (placement in-feed) ou dans le corps même d’un article (placement in-article). Contrairement à la vidéo instream, la vidéo outstream ne requiert pas de contenu vidéo propriétaire, ce qui permet aux éditeurs qui ne produisent pas de contenu vidéo de l’intégrer à leur stratégie de monétisation.
Les publicités vidéo outstream peuvent être diffusées automatiquement avec le son désactivé et également s’élargir lorsqu’elles s’affichent sur l’écran du consommateur, ce qui en fait un format à la fois puissant et efficace pour capter son attention tout en lui assurant une expérience de lecture agréable. Comme les marketeurs sont attirés par l’expérience attrayante offerte par ce type de format, les annonces outstream peuvent générer des CPM élevés.
Solution
Grâce à notre ad unit vidéo outstream, LADbible a pu mettre en place, pour la première fois, de la publicité vidéo outstream sur son site. Étant l’un des premiers éditeurs à utiliser ce type d’annonces, LADbible s’est rapproché d’une nouvelle source de demande tout en offrant une option publicitaire plus enrichissante à ses audiences.
Les ad unit outstream d’Index Exchange s’intègrent via Prebid. Cela a permis à LADbible de l’activer facilement sur son site, à temps pour les fêtes de fin d’année, lui permettant ainsi d’accéder à plus grande demande, sans coût supplémentaire.
Cette nouvelle demande émanait d’acheteurs de publicité qui ciblaient spécifiquement les formats vidéo outstream. Les acheteurs d’espaces publicitaires sont très intéressés par les annonces vidéo outstream en raison de l’engagement marqué qu’elles entraînent. LADbible a commercialisé ces ad units par le biais de nos Inventory Packages, qui permettent aux acheteurs de médias gérer l’offre en spécifiant l’outstream dans le deal ID.
Grâce à cette nouvelle demande, LADbible a pu accéder à une source de revenus supplémentaire avec des CPM plus élevé
Grâce à notre ad unit vidéo outstream, LADbible a pu mettre en place, pour la première fois, de la publicité vidéo outstream sur son site. Étant l’un des premiers éditeurs à utiliser ce type d’annonces, LADbible s’est rapproché d’une nouvelle source de demande tout en offrant une option publicitaire plus enrichissante à ses audiences.
Les ad unit outstream d’Index Exchange s’intègrent via Prebid. Cela a permis à LADbible de l’activer facilement sur son site, à temps pour les fêtes de fin d’année, lui permettant ainsi d’accéder à plus grande demande, sans coût supplémentaire.
Cette nouvelle demande émanait d’acheteurs de publicité qui ciblaient spécifiquement les formats vidéo outstream. Les acheteurs d’espaces publicitaires sont très intéressés par les annonces vidéo outstream en raison de l’engagement marqué qu’elles entraînent. LADbible a commercialisé ces ad units par le biais de nos Inventory Packages, qui permettent aux acheteurs de médias gérer l’offre en spécifiant l’outstream dans le deal ID.
Grâce à cette nouvelle demande, LADbible a pu accéder à une source de revenus supplémentaire avec des CPM plus élevés que ceux des annonces publicitaires traditionnelles.
« Les ad unit outstream d’Index Exchange sont faciles à configurer, ce qui nous permet de nous mettre en relation avec un nouveau bassin de demande sans coût supplémentaire, tout en améliorant la qualité du service que nous offrons à nos audiences. Nous avons été impressionnés par les rendements quotidiens constants enregistrés avec ce format publicitaire premium et nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration avec Index Exchange. »
Ben Elshaw, Director of Group Operations
LADBIBLE GROUP
Résultats :
Depuis l’intégration des vidéos outstream sur ses pages, LADbible a obtenu des résultats impressionnants :
- 86 % d taux de visionnage au cours du mois de novembre
- 47 % de hausse du CPM aux bannières
- 4 % de hausse des dépenses publicitaires incrémentales générées
La vidéo outstream s’est avérée être une source fiable de nouveaux revenus pour LADbible et a contribué, en mars 2023, à une augmentation globale de 151 % de ses revenus générés via Index Exchange, d’une année sur l’autre.
Apprenez-en plus sur les publicités vidéo outstream avec Index Exchange.
