Google Chrome prévoit d’éliminer totalement les cookies tiers en 2024, et avec 63 % des parts du marché mondial (contenu disponible en anglais seulement), cela augure un changement important dans la façon dont notre secteur considère l’adressabilité dans la publicité. Afin de préserver l’efficacité de la publicité tout en protégeant la vie privée des consommateurs, Google a lancé Privacy Sandbox, une série de solutions alternatives aux cookies tiers.
Jetons un coup d’œil à ce qu’implique la Privacy Sandbox et à ce que les propriétaires de médias, les acheteurs et les plateformes technologiques doivent faire pour préparer leurs stratégies d’adressabilité à un avenir axé sur la protection de la vie privée.
Qu’est-ce que l’API Privacy Sandbox ?
Privacy Sandbox est une initiative lancée par Google pour répondre à l’évolution du paysage de la protection de la vie privée et des données des consommateurs dans l’écosystème de la publicité digitale. Google a développé un ensemble d’API respectueuses de la vie privée pour remplacer les cookies tiers, dans le but de trouver un équilibre entre la protection de la vie privée des consommateurs et les besoins des marketeurs et des éditeurs en matière de diffusion de publicités pertinentes et ciblées.
Il existe plusieurs APIs au sein de Privacy Sandbox pour le web, qui ont pour objectif de réduire le spam et la fraude, de permettre la diffusion de publicités pertinentes, de mesurer et d’attribuer les publicités et de renforcer les limites de confidentialité entre les sites. Voici les trois API relatives au ciblage et à la mesure des publicités :
- L’API Protected Audience L’API Protected Audience (PAAPI) est une solution de remarketing qui permet aux marketeurs de renouer avec leurs audiences récentes et leurs clients potentiels. Pour préserver la confidentialité des consommateurs, Protected Audience utilise des groupes d’audience anonymisés et généralisés, connus sous le nom de groupes d’intérêt, et déplace les enchères de publicités hors de la page Web, dans un environnement de navigation sécurisé. PAAPI était auparavant connu sous le nom de FLEDGE.
- L’API Topics L’API Topics classe les pages web en près de 500 sujets d’intérêt sans révéler les données des consommateurs, ce qui permet aux marketeurs de proposer des publicités pertinentes tout en préservant la vie privée. (Vous pouvez consulter la taxonomie ici (contenu disponible en anglais seulement), ou voir les sujets associés à votre navigateur Chrome en visitant chrome://topics-internals). Le navigateur déduira une poignée de catégories basées sur les intérêts pour aider à diffuser des publicités pertinentes, qui peuvent ensuite être utilisées pour optimiser les modèles d’achat de publicité et la prise de décision. Topics était auparavant connu sous le nom de Federated Learning of Cohorts (FLoC).
- L’API Attribution Reporting L’API Attribution Reporting permet de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires et de prendre des décisions basées sur des données. Elle utilise le cryptage, les délais, l’agrégation des données et la randomisation pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sans révéler les données d’un individu à des marketeurs ou à des tiers.
Test de la Privacy Sandbox
Le passage des cookies tiers à la Privacy Sandbox nécessitera un effort massif. Des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers, de sites web d’annonceurs et d’éditeurs doivent être mis à jour avec des requêtes d’API vers la Privacy Sandbox.
Les éditeurs, les acheteurs et les plateformes technologiques sont en train de préparer leurs entreprises et leurs systèmes technologiques et Google a déjà lancé des tests avec de nombreux fournisseurs ad tech. Au premier trimestre 2024, Google a commencé à désactiver les cookies tiers sur 1 % du trafic Chrome afin d’évaluer l’état de préparation technique.
Chez Index Exchange, nous avons commencé à tester les API Protected Audience et Topics pour aider nos clients et partenaires à se préparer à un avenir sans cookies. Si vous souhaitez tester ces solutions avec nous, contactez-nous.
Nous encourageons les éditeurs utilisant Prebid à commencer les tests dès maintenant, ce qui nécessite :
- Une mise à jour vers la dernière version de Prebid.js (8.18 ou supérieure)
- L’activation du module fledgeForGPT
- De permettre à toutes les unités publicitaires d’utiliser le module fledgeForGPT dans votre configuration Prebid.js (en anglais seulement),
Les DSP doivent également commencer à tester lorsque nous envoyons les impressions de Protected Audience, les sujets disponibles et les étiquettes de test facilitées par Chrome dans les bid requests. Voici un aperçu des exigences d’intégration pour les tests, et vous pouvez voir la liste complète ici :
- Les sujets seront disponibles dans les objets user.data.ext et user.data[].segment.
- Les labels de test seront disponibles dans le champ cdep de l’objet device.ext.
- Les bid requests de Protected Audience incluront le champ ae = 1 dans l’objet imp.ext.
- Les réponses aux bid requests doivent inclure perBuyerSignals pour Protected Audience dans le champ igbid de l’objet response.ext.
Ressources supplémentaires de la Privacy Sandbox
Privacy Sandbox présente un changement drastique par rapport à la façon dont la publicité programmatique a été exécutée jusqu’à présent, et les solutions sont complexes. Nous croyons en l’a pédagogie et au partage de nos connaissances afin que nous puissions tous travailler ensemble pour faire progresser l’industrie.
À cette fin, nous avons mis quelques ressources à la disposition des professionnels du secteur pour les aider à comprendre et à mettre en œuvre ces API, et nous continuerons à partager nos connaissances.
- Index explains : Qu’est-ce que l’API Protected Audience ? – Apprenez-en plus sur les mesures de protection de la vie privée introduites par la PAAPI et sur son fonctionnement exact.
- Diagramme Protected Audience – Ce diagramme permet aux développeurs de découvrir en profondeur le flux complexe et technique d’une vente aux enchères PAAPI, en décomposant ce qui se passe en coulisses à chaque étape. Nous avons mis cette ressource à la disposition du Tech Lab de l’IAB afin qu’elle soit accessible à l’industrie pour une collaboration plus poussée.
- Démo Protected Audience – Les développeurs peuvent utiliser notre démo, également donnée à l’Open Source Initiative de l’IAB Tech Lab, pour un exemple pratique du fonctionnement de PAAPI aujourd’hui via l’onglet Console des Outils du développeur Chrome.
Que peut-on attendre de Privacy Sandbox de la part d’Index Exchange ?
Il s’agit d’une transformation considérable pour notre secteur et, comme pour toute nouvelle solution, des questions et des inquiétudes subsistent quant à la manière dont Privacy Sandbox fonctionnera dans la pratique. Nous n’obtiendrons les réponses qu’à l’issue de tests et nous nous engageons à aider le plus grand nombre possible d’éditeurs, de DSP et de marketeurs à effectuer ces tests.
Les tests débloqueront une meilleure compréhension des API et susciteront davantage de dialogue dans le secteur sur les délais idéaux, les actions nécessaires, les conceptions optimales, etc. Nous continuerons à collaborer avec les organismes sectoriels qui favorisent l’adoption —IAB Tech Lab, Prebid et l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) — ainsi qu’avec Google Chrome, et à leur fournir des informations en retour, afin de partager ce qui fonctionne et de faire part de toute préoccupation.
Nous vous tiendrons informés de nos progrès et de nos apprentissages tout au long de l’année, alors n’oubliez pas de consulter notre site ou de vous abonner pour recevoir nos dernières mises à jour.
En attendant, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions. Il s’agit d’un changement majeur qui nécessitera l’adaptation de tous les acteurs du secteur. Notre équipe est là pour vous aider, partager ses ressources et vous former.
