Index Exchange démontre son engagement continu à résoudre les défis amenés par la fin des cookies tiers et à aider les éditeurs à monétiser leurs inventaires tout en générant des résultats pour les annonceurs
Index Exchange, l’un des plus grands Ad Exchange indépendants au monde, a annoncé aujourd’hui la prise en charge d’Unified ID 2.0, une nouvelle approche de l’identité à l’échelle de l’industrie publicitaire digitale avec un développement initial mené par The Trade Desk (NASDAQ: TTD). Cela fait suite à un certain nombre d’annonces liées à l’identité qu’Index Exchange a faites cette année pour poursuivre ses efforts quant à la création de solutions pour un avenir sans cookies tiers.
Révélé lors du premier IX Open Access organisé par Index Exchange, Unified ID 2.0 fournira un cadre open-source pour authentifier les consommateurs afin de créer un tissu transactionnel commun pour la publicité digitale. Les consommateurs conserveront une transparence et un contrôle complets, avec la possibilité d’effectuer un « opt-out » à tout moment. Le nouvel identifiant aidera également les acheteurs à maintenir l’adressabilité par rapport à des audiences clés, et à prendre en charge les workflows d’attribution et de mesure sur plusieurs plateformes et canaux. C’est un avantage supplémentaire alors qu’Index Exchange continue d’étendre ses capacités omnicanales.
« Afin de continuer à monétiser dans un monde sans cookies tiers, que ce soit par rapport à un déclin du cookie dans les environnements d’affichage, ou à l’absence de cookie dans les applications mobiles et les télévisions connectées, il est essentiel que les éditeurs se préparent en adoptant des solutions basées sur l’authentification comme Unified ID 2.0. » dit Andrew Casale, Président et CEO d’Index Exchange. « Nous avons hâte d’aider nos éditeurs partenaires à tirer parti de ce cadre open-source afin de créer et de maintenir la confiance de leurs audiences de consommateurs et, en fin de compte, d’obtenir des résultats pour les éditeurs et les annonceurs. C’est dans cette direction que notre industrie doit aller, et nous sommes fiers d’aider à proposer une solution réelle et transparente pour les éditeurs et les spécialistes du marketing à l’ère post-cookie. »
Les éditeurs peuvent utiliser les identifiants de connexion existants qu’ils utilisent déjà pour générer un identifiant ou choisir de tirer parti des futures solutions de Single Sign-On (SSO). Un langage de consentement clair sera proposé par tous les éditeurs participants. Le langage vise à expliquer tant l’échange de valeur que l’environnement économique des médias et de la production de contenu, quelque chose qui auparavant n’a pas été bien compris ou communiqué. Pour tout éditeur qui intègre Unified ID 2.0, Index Exchange détecte et enrichit automatiquement le « bid traffic » quel que soit le canal, qu’il s’agisse de mobile, CTV, natif ou display.
« Cette collaboration avec Index Exchange est une avancée majeure vers une collaboration à l’échelle de l’industrie publicitaire digitale afin de développer une meilleure alternative aux cookies tiers », a déclaré Jeff Green, CEO et fondateur de The Trade Desk. « Avec le soutien et l’élan croissants du secteur, Unified ID 2.0 contribuera à préserver l’échange de valeur d’une publicité pertinente sur l’open web, tout en améliorant les capacités de contrôle des consommateurs. »
Unified ID 2.0 n’est pas exclusif à The Trade Desk, mais représente plutôt un ensemble de frameworks open source construit en collaboration avec les principales associations et partenaires du secteur tels qu’ Index Exchange, LiveRamp, Nielsen et Criteo. L’identifiant sera finalement géré par une instance directrice indépendante.
