Comprendre la transparence de la position dans les ad pods
Dans le domaine de la télévision, les différentes coupures publicitaires au sein d’une émission, ou même les différentes positions des publicités au sein d’une coupure publicitaire, impliquent une tarification différente.
La première et la dernière coupure publicitaire d’une émission, ainsi que le premier et le dernier créneau d’une coupure publicitaire, sont des positions premium. Ces positions ont une valeur plus importante car elles sont placées plus près du contenu qu’un téléspectateur est en train de regarder et ont donc plus de chances d’être vues.
Jusque-là, en streaming ou sur les TV connectées (CTV), les acheteurs médias qui achetaient de manière programmatique manquaient de transparence quant à l’ad pod (groupe de publicités) ou à la position au sein de l’ad pod sur laquelle ils enchérissaient. De même, les propriétaires de médias n’étaient en mesure de maximiser efficacement la valeur de ces différents emplacements. Les propriétaires de médias et les acheteurs ont généralement dû traiter les enchères comme une simple série de créations publicitaires que les propriétaires de médias peuvent organiser à leur guise.
Cela a finalement changé avec la sortie d’OpenRTB 2.6, qui prend désormais en charge le pod bidding en CTV, et offre la possibilité d’améliorer la transparence, la monétisation et l’expérience des téléspectateurs.
OpenRTB 2.6 améliore la transparence à propos de la position des publicités et crée une méthode standard pour délimiter plusieurs pods ou différentes positions. Il propose de nouveaux champs que les propriétaires de médias peuvent utiliser dans les bid requests, comme :
- “podid”, ou l’ID du pod. Ce champ permet aux propriétaires de médias d’attribuer un identifiant unique à chaque pod afin que plusieurs pods puissent être vendus avec une seule bid request.
- “podseq”, ou la séquence des pods. Ce champ permet au propriétaire du média de distinguer si un pod est en première position, au milieu ou en dernière position dans un flux.
- “slotinpod” ou le positionnement dans le pod , qui indique lui la position d’un emplacement publicitaire au sein d’un pod.
D’un autre côté, les acheteurs peuvent choisir les pods pour lesquels ils souhaitent faire une offre et utiliser le champ “slotinpod” dans leurs bid responses pour cibler des positions spécifiques à l’intérieur de ces pods.
Ces paramètres sont optionnels. Les propriétaires de médias peuvent les intégrer selon leur préférences de monétisation et les acheteurs peuvent ajuster leur stratégies d’enchères comme ils le souhaitent.
Grâce à la prise en charge par OpenRTB du podding flexible, dont nous avons parlé dans notre dernière vidéo, les propriétaires de médias peuvent également construire dynamiquement des pods publicitaires à la volée en fonction de la demande des acheteurs, de leurs besoins respectifs en termes de monétisation et de leurs préférences en matière de charge publicitaire.
Par exemple, si un propriétaire de média a un objectif de revenus pour une émission ou un flux de contenu complet et qu’il parvient à atteindre cet objectif avec seulement les deux premiers pods, il peut décider de supprimer ou de raccourcir la coupure publicitaire restante.
Les nouvelles fonctionnalités d’ad podding d’OpenRTB 2.6 sont essentielles pour aider les propriétaires de médias à maximiser leur rendement et les acheteurs à tirer le meilleur parti de leurs investissements médias, tout en permettant également d’améliorer l’expérience des téléspectateurs.
Nous avons hâte que de tous les acteurs de l’industrie commencent à adopter OpenRTB 2.6 afin que nous puissions tous bénéficier de ces nouvelles capacités qui nous permettront de continuer à développer la publicité programmatique CTV.
Pour rappel, bien que le protocole OpenRTB 2.6 soit disponible dès maintenant, pour que nous puissions constater une augmentation des signaux et de la transparence, il faut qu’il soit adopté plus largement par l’ensemble de l’industrie.
Si vous êtes prêt à vous lancer et que vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe est toujours là pour vous accompagner.
