Qu’est-ce que laQu’est-ce qu’est le fichier app-ads.txt et comment apporte-t-il de la transparence à la TV en streaming ?
Faisant partie des normes sur les vendeurs numériques autorisés de l’IAB Tech Lab, app-ads.txt permet aux propriétaires de médias d’identifier les personnes autorisées à vendre leur contenu.
Cette norme assure une meilleure transparence, aide à prévenir l’usurpation d’identité et les revendeurs non autorisés, et contribue à la sécurisation de la chaîne d’e valeur. Les acheteurs de média peuvent effectuer des transactions sécurisées par le biais de canaux autorisés, et les propriétaires de médias peuvent refléter avec précision la valeur de leur inventaire.
Les nuances de l’app-ads.txt dans la TV en streaming
Les fichiers ads.txt et app-ads.txt sont depuis longtemps largement utilisés sur le web et les applications mobiles. Dans le domaine du streaming TV, la mise en œuvre est d’autant plus complexe en raison des nombreuses façons dont les propriétaires de médias peuvent proposer leur contenu aux consommateurs.
Par exemple, des sociétés de médias telles que Warner Brothers Discovery, A&E Networks ou Fox, distribuent du contenu par l’intermédiaire des applications qu’elles possèdent et exploitent. Mais elles peuvent également concéder des licences de contenu à d’autres distributeurs, tels que des fabricants d’appareils comme Samsung ou LG, ou des services comme Pluto TV ou Philo.
Dans le cadre de ces accords de partage d’inventaire, les applications ou les appareils acquièrent une partie du nombre total de requêtes publicitaires disponibles et le droit de vendre de la publicité, ce qui en fait des vendeurs autorisés et directs. Pour remédier à cette situation, l’IAB Tech Lab a publié une version améliorée du fichier app-ads.txt, spécialement conçue pour la télévision en streaming.
Alors que les marketeurs augmentent leurs dépenses en matière de streaming et de télévision connectée, l’adoption d’app-ads.txt progresse rapidement. Cependant, il y a beaucoup de choses à prendre en compte pour assurer une mise en œuvre et une conformité adéquates.
Cela affecte non seulement la qualité de la chaîne de valeur, mais aussi les revenus des propriétaires de médias. Chaque fois qu’une entrée app-ads.txt est manquante ou mal exécutée les propriétaires de médias peuvent perdre des revenus car les acheteurs sous-évaluent l’offre non autorisée, et la plupart d’entre eux choisissent alors de ne pas enchérir.
En effet, nous avons constaté que l’offre autorisée en CTV générait trois fois plus de RPM (revenu par millier d’impressions) qu’une offre non autorisée similaire.
Comment fonctionne le fichier app-ads.txt dans le cadre de la TV en streaming ?
Comment fonctionnent donc les fichiers app-ads.txt ? Et comment assurer leur conformité ?
Dans les cas d’utilisation les plus simples, un propriétaire de contenu héberge un fichier app-ads.txt qui répertorie toutes les parties qu’il a autorisées à vendre cet inventaire, que les acheteurs peuvent ensuite vérifier dans la bid request.
Lorsqu’un téléspectateur regarde du contenu en streaming et voit une publicité, le propriétaire du contenu adresse une demande de remplissage de l’espace publicitaire. Chaque participant de la chaîne d’enchères peut alors vérifier l’autorisation du vendeur à l’aide du fichier app-ads.txt, comme vous pouvez le voir ici.
Lorsque les distributeurs vendent du contenu par l’intermédiaire de leurs applications, ils respectent ces exigences de base pour app-ads.txt.
Mais avec la prévalence des accords de partage dans le milieu du streaming, les choses se compliquent quelque peu.
Pour soutenir la relation entre le propriétaire du contenu et les distributeurs, et pour tous ceux qui ont des droits publicitaires autorisés, l’IAB Tech Lab a créé la variable “inventorypartnerdomain”. Cela permet aux propriétaires de contenu et aux applications de distribution de représenter les distributeurs agréés.
Dans le cas d’accords d’inventaire partagé avec les propriétaires de contenu, les propriétaires d’applications ainsi que les distributeurs auront besoin de faire deux choses :
- La première consiste à identifier le propriétaire du contenu en le désignant comme partenaire d’inventaire dans son fichier app-ads.txt
- Deuxièmement, ils devront également déclarer les propriétaires de contenu dans la variable “inventorypartnerdomain” dans la bid request.
Il est essentiel qu’il y ait une communication étroite entre l’application de distribution et le propriétaire du contenu pour sécuriser de manière adéquate la chaîne de valeur programmatique. Le propriétaire du contenu doit représenter les vendeurs autorisés dans son fichier app-ads.txt et l’application de distribution doit représenter la même chose. Il s’agit d’une situation matériellement différente de celle sur le web ou les applications mobiles, car deux parties doivent collaborer au niveau de l’offre pour garantir que la chaîne de conformité est pleinement agréée.
Alors que le marché de la TV en streaming continue d’attirer des budgets plus importants et des CPM élevés, les attentes en matière de transparence ne feront que croître. Veiller à ce que l’offre réponde aux attentes du marché en ce qui concerne la mise en œuvre des normes app-ads.txt est devenu crucial pour pouvoir prendre part au marché du streaming programmatique et pour en assurer son développement futur.
Nous sommes ravis de continuer à développer le bassin agrée d’offre en streaming au sein de l’écosystème. L’adoption rapide et en continu des standards de l’industrie permettra de maximiser la sécurité pour les acheteurs ainsi que le rendement des éditeurs.
Merci à Jeremy Grant, qui a également contribué à cette vidéo.
