Création d’un deal programmatique
Il existe plusieurs types de deals dans le domaine de la TV en streaming : les deals programmatiques garantis, les preferred deals, enchères privées et les inventory packages, et chacun a ses avantages. Avec la curation d’inventaire et le ciblage granulaire, les deals sont un moyen puissant d’améliorer l’efficacité et de contrôler l’offre tout en atteignant votre audience dans des environnements premiums. Cependant, la création de deals efficaces pour atteindre vos objectifs n’est pas une mince affaire.
Entrons donc dans le vif du sujet et explorons les différents paramètres des deals que vous devez connaître.
L’inventaire disponible
Parlons de l’inventaire disponible. Dans le domaine de la télévision en streaming, il faut disposer d’un inventaire de qualité et pertinent. Le plus grand défi du streaming réside dans la variété des options disponibles pour un acheteur, mais cela crée également des opportunités incroyables.
Avec tous les moyens existants permettant aux consommateurs d’accéder au contenu TV en streaming , il existe de nombreux distributeurs de contenu et de voies de distribution qui sont autant de possibilités d’atteindre votre audience. Vous pouvez acheter auprès d’un propriétaire de contenu ou d’un diffuseur. Vous pouvez également acheter auprès de fabricants d’appareils tels que LG, Samsung, et Vizio, ainsi que des propriétaires d’applications comme Pluto TV, Philo, FuboTV et d’autres.
Ces distributeurs offrent des audiences diversifiées et des expériences de contenu uniques et de qualité, ce qui vous permet d’étendre la portée de vos campagnes.
Paramètres de ciblage
Vous trouverez également un large éventail de paramètres de ciblage, dont beaucoup sont spécifiques à la diffusion en streaming et n’existent pas dans les environnement d’application ou web. Vous pouvez cibler en fonction des attributs du contenu, tels que l’évaluation du contenu, le genre, le statut du livestream, ainsi que l’offre groupée d’applications. Vous pouvez cibler en fonction de l’ad unit, y compris la durée et la possibilité de passer.
Vous pouvez ajouter un ciblage d’audience à partir d’une variété de sources de données de première ou de tierce partie. Ces paramètres de ciblage peuvent également être appliqués après la structuration d’un deal, par exemple, pour vous aider à optimiser votre campagne.
Toutes ces options vous permettent de toucher les téléspectateurs là où ils regardent le contenu, d’améliorer leur attention en leur proposant un contenu plus pertinent et d’atteindre de nouvelles audiences grâce à des expériences de contenu en direct.
La création de deals efficaces et performantes
Comment les deals se concrétisent-ils ? Par exemple, une marque qui souhaite toucher les amateurs de sport peut structurer un deal qui regroupe l’inventaire de retransmissions en direct dans le domaine du sport. Une marque de produits de grande consommation peut chercher à cibler des émissions culinaires sur plusieurs diffuseurs et applications de streaming, avec des données d’audience supplémentaires. Ou encore, une société de divertissement qui fait la promotion d’un nouveau film classé dans la catégorie « interdit aux moins de 16 ans » peut ne cibler que les séries ou contenus classés dans la catégorie déconseillée aux plus jeunes.
Il est important de comprendre qu’un ciblage précis et une curation de l’inventaire reposent sur la transparence des indicateurs de contenu dans le flux d’enchères. Les indicateurs tels que le genre, la langue, le réseau et les données à propos du contenu permettent aux propriétaires de médias de décrire le flux vidéo que le spectateur consomme et dans lequel l’ad unit sera diffusée.
Le marché du streaming n’est pas encore parvenu à une transparence totale et ces indicateurs ne sont pas toujours disponibles dans le flux d’enchères. Ou s’ils le sont, ils peuvent être assortis à un prix élevé. Aujourd’hui, une collaboration plus étroite avec les propriétaires de médias avec lesquels vous travaillez peut vous aider à comprendre quels indicateurs sont disponibles dans les différents inventaires.
Dans le même temps, le marché continuera d’évoluer vers une plus grande transparence.. Au fur et à mesure que les indicateurs sont transmis, nous sommes en mesure de sélectionner plus efficacement les deals et de diffuser des publicités ciblées aux bons utilisateurs. Les acheteurs peuvent mieux comprendre les opportunités publicitaires et l’endroit où ils atteignent leur audience, et les propriétaires de médias peuvent mieux monétiser leur inventaire.
Vous devez également garder à l’esprit que si les deals offrent un contrôle plus granulaire sur la curation et le ciblage pour atteindre la bonne audience au bon endroit et au bon moment, plus vous appliquez de paramètres à un deal, plus cela peut en limiter la portée et augmenter les CPM. Il est essentiel d’évaluer soigneusement l’audience souhaitée par rapport à la portée estimée et votre budget afin d’atteindre efficacement les indicateurs clés de performance de votre campagne.
Si les deals “one-to-one” resteront populaires car ils permettent de contrôler ce que l’on achète et comment on l’achète, il existe d’autres possibilités de tirer pleinement parti de la publicité programmatique, comme les Inventory Packages, qui permettent d’augmenter l’échelle de vos campagnes tout en vous garantissant l’efficacité et la qualité des inventaires.
Compte tenu de la nature premium de l’achat d’espaces publicitaires TV, pendant un certain temps les deals seront certainement la principale méthode de transaction programmatique . Comprendre les nuances de la création d’un deal vous aidera à tirer parti des inventaires disponibles et des capacités de ciblage pour débloquer de les bonnes opportunités pour vos campagnes TV en streaming.
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