Index Explains : Streaming TV
Le marché de la publicité vidéo, et en particulier de la télévision en streaming, évolue rapidement.
Pensez à la vitesse avec laquelle le marché s’est accéléré. Durant la pandémie, l’audience a explosé. Les fournisseurs de streaming ont lancé des offres financées par la publicité et élargi leurs bibliothèques de contenus, et les marketeurs continuent d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur la TV connectée (CTV).
Du jour au lendemain, de quelques centaines de millions de dollars, le marché a progressé pour atteindre plusieurs milliards.
Son audience et son adoption ayant largement devancé sa mise en œuvre technique, la télévision en streaming est alors apparue incroyablement complexe. Entre les ad pods, l’AVOD et la SVOD, les objets de contenu, l’ID du foyer et bien d’autres choses encore, il est naturel de se sentir dépassé.
Chez Index Exchange nous discutons tous les jours avec des personnes qui sont sur le terrain à propos de la télévision en streaming. Et nous nous sommes rendu compte qu’il y avait des malentendus sur le véritable fonctionnement de cette technologie et de ses mécanismes.
Si la vidéo est sophistiquée, elle n’a pas besoin d’être déroutante.
C’est pourquoi nous lançons une nouvelle initiative, Index Explains, pour décomposer les complexités de la publicité programmatique. Nous débutons avec une série de vidéos visant à simplifier la télévision en streaming.
Comme tout canal qui a connu un essor considérable, vous commencez à remarquer quelques points de blocage. Il y a des éléments essentiels et fondamentaux que nous devons prendre en compte pour libérer tout le potentiel de la télévision en streaming.
Nous en avons déjà fait l’expérience. Index Exchange existe depuis deux décennies, depuis les débuts de l’Ad Tech. La plupart des problèmes que nous résolvons aujourd’hui dans le domaine de la vidéo, tels que la qualité, la transparence et l’efficacité, sont similaires à l’évolution de la publicité programmatique sur le Web.
La résolution de ces problèmes nécessite une collaboration entre tous les acteurs du secteur. Et cela commence par une compréhension commune des nuances de la vidéo et de la manière dont une marketplace programmatique peut – et doit – fonctionner.
La vidéo n’a pas besoin d’être complexe. La simplification et la démocratisation de la vidéo sont essentielles pour construire l’avenir de la diffusion en streaming et de la CTV. Nous sommes là pour vous transmettre toutes nos connaissances.
