Panoramica
I video short-form nel programmatic advertising sono un modo conveniente per aumentare la consapevolezza di un brand. Tuttavia, la curation di questa inventory su tutti gli schermi e i dispositivi potrebbe essere ardua. Garantendo che l’offerta video sia strutturata e contestualizzata, i brand globali hanno il potere di attirare visitatori al sito, ottenere un migliore engagement dei contenuti, migliorare i tassi di completamento dei video e ridurre i CPM.
Index Exchange è orgogliosa di collaborare con editori di tutto il mondo per aprire la strada a soluzioni intelligenti per la supply video. Assieme a Matterkind, un partner di lunga data di Index Exchange, un brand leader in Australia stava cercando di usare l’inventory di video short-form come modo innovativo per attivare campagne di reach in un’asta open market.
Il brand si è rivolto a Index Exchange per raggiungere i propri obiettivi primari: incrementare i tassi di completamento dei video tra i suoi 200 principali proprietari dei media e sfruttare l’efficienza del programmatic advertising per far crescere ancor di più i propri investimenti nei media, massimizzando i momenti di ricettività.
Soluzione
Abbiamo collaborato con Matterkind e il brand leader per curare l’inventory e stabilire un supply path più efficiente attraverso le nostre soluzioni di Inventory Packages e Volume Incentives.
Gli Inventory Packages consentono agli acquirenti dei media di curare l’offerta di più proprietari di media utilizzando un unico deal ID, facilitando il time-to-market ed eliminando la necessità d’impostare più deal ID per ciascun proprietario di media target della campagna.
Offrono anche un flusso di lavoro semplificato in quanto sono più facili da gestire rispetto alle allow list e non richiedono l’attivazione di più deal. Semplificano il monitoraggio, la risoluzione dei problemi e l’ottimizzazione delle campagne per le supply ad alte prestazioni.
“Gli Inventory Packages di Index Exchange ci hanno consentito di apparire in ambienti sicuri per gli annunci e contestualmente rilevanti senza dover impostare manualmente i singoli deal con i proprietari dei media. Di conseguenza, abbiamo risparmiato un’enorme quantità di tempo nel corso dell’impostazione delle campagne, avendo più tempo per ottimizzare e migliorare la delivery delle stesse.”
Harry Hunt, Addressable Activations Manager
Matterkind Australia
Abbinando gli Inventory Packages al nostro programma Volume Incentives, il brand premium ha beneficiato di due fattori chiave per la Supply Path Optimization (SPO): l’inventory curata e i risparmi derivanti dagli incentivi.
Con Volume Incentives di Index Exchange, più un acquirente spende, più risparmia. Index Exchange riduce la propria commissione senza diminuire la bid o influire sul win rate. I risparmi vengono restituiti all’acquirente per consentire una maggior distribuzione dei media all’interno del budget della campagna, in tempo reale.
In fin dei conti, la combinazione di risparmio e curation ha condotto a risultati migliori per le campagne, ovvero maggior copertura, miglioramento dell’efficienza e delle prestazioni dei video, con lo stesso budget per i media.
Risultati
Sfruttare Inventory Packages e Volume Incentives di Index Exchange ha permesso al brand australiano leader di raggiungere il pubblico mediante i proprietari dei media preferiti e le proprietà più rilevanti, pur godendo della flessibilità dell’open market. Rispetto all’attività storica che non usava gli Inventory Packages, l’azienda ha riscontrato:
- 8% di aumento dei tassi di completamento dei video in tutte le campagne
- 34% di miglioramento dell’efficienza del CPM, con una maggiore copertura
- 35.000 impression aggiuntive generate usando lo stesso budget per i media (ottenute tramite Volume Incentives)
- 50% di riduzione del costo per visualizzazione completata
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