Panoramica
NewsBreak (contenuto in inglese), la più grande app di notizie locali negli USA con oltre 50 milioni di utenti mensili, ha l’orgoglio di fornire contenuti dei migliori editori, giornalisti indipendenti, esperti e voci locali a livello nazionale. NewsBreak si è trovata a dover aumentare la propria brand awareness e incrementare le opportunità pubblicitarie tra gli acquirenti dei media, oltre che a migliorare la propria esperienza pubblicitaria complessiva.
Dal momento che gli spettatori assorbono il 95% delle informazioni tramite video (contenuto in inglese), paragonato al 10% dei contenuti puramente testuali, NewsBreak ha riconosciuto la capacità del video advertising di coinvolgere il pubblico e ha cercato un metodo più trasparente, efficiente e coinvolgente di integrare questo formato di annunci dinamico nella propria app per dispositivi mobili.
Soluzione
NewsBreak ha collaborato con Index Exchange per espandere il proprio video advertising e ha scelto Prebid Mobile come piattaforma di aste unificata, indipendente e imparziale per ottimizzare il rendimento. Prebid Mobile ha dato modo alla compagnia di ridurre la dipendenza dai walled garden, nonché di ottimizzare realmente le entrate, portando la medesima efficienza che l’header bidding ha introdotto sul web nel proprio ambiente di app per dispositivi mobili.
NewsBreak, quindi, ha avuto la possibilità di offrire un video advertising notevolmente ampliato, con un conseguente importante aumento della brand awareness e una migliore esperienza per i marketer. Il team ha collaborato con Index Exchange per incorporare vari prodotti in grado di scalare e massimizzare le opportunità di video advertising su dispositivi mobili.
Prima di tutto, nel giro di alcune settimane di collaborazione con Index Exchange, NewsBreak ha incorporato alla perfezione i video outstream senza la necessità di un proprio player, risparmiando tempo, fatica e introducendo maggior trasparenza ed efficienza nella propria offerta di mobile video advertising.
NewsBreak ha inoltre sfruttato il nuovo prodotto outstream beta di Index Exchange, Flex Video, per attingere facilmente alla domanda video e nativa con la propria banner supply esistente. Tale integrazione ha garantito una costante qualità degli annunci, un aspetto che Index Exchange garantisce a proprietari e acquirenti dei media.
Con Flex Video, Index Exchange ottimizza il valore, qualsiasi sia il formato. Consentendo alla domanda di video di essere servita nella banner supply, ove possibile, i proprietari dei media possono aver accesso a una nuova domanda di video e fornire agli acquirenti dei media un’inventory video interessante.
“NewsBreak s’impegna a offrire sia ai consumatori, sia agli inserzionisti la miglior piattaforma d’informazione locale possibile. Per entrambi i tipi di pubblico, la proposta include la fornitura di esperienze nuove e innovative, mantenendo sempre la trasparenza, l’efficienza e l’affidabilità. Grazie alla nostra partnership con Index Exchange, abbiamo integrato alla perfezione nuove esperienze video nella nostra piattaforma, dando modo a NewsBreak di attingere alla domanda incrementale di video e nativa, garantendo al contempo coerenza e qualità per i nostri clienti.”
Scott Kelliher, head of revenue
NewsBreak
Risultati
NewsBreak ha trasformato la generazione di entrate implementando una nuova soluzione di programmatic advertising con Prebid e Index Exchange.
La compagnia d’informazione locale ha sfruttato con successo il potenziale del mobile video advertising, migliorando la brand awareness, aumentando le opportunità di domanda, le entrate complessive e fornendo ai propri clienti un’esperienza di maggiore qualità.
Ulteriori risultati nelle soluzioni pubblicitarie basate su Index Exchange comprendono:
- Aumento del CPM del 34% rispetto ai banner pubblicitari in un periodo di due mesi
- Aggiunta di 2.000 fonti di domanda incrementali
Il video advertising è cresciuto rapidamente fino a rappresentare il 60% dell’offerta pubblicitaria di Newsbreak con Index Exchange, superando la precedente quota del 40% detenuta dai banner pubblicitari. Tale cambiamento ha portato a un maggiore coinvolgimento e a una migliorata efficienza senza richiedere alcuno sforzo ulteriore da parte del team di NewsBreak.
Ti interessa sapere come sfruttare il potenziale del video advertising per incrementare le tue entrate e il coinvolgimento del pubblico?
