Lo spreco pubblicitario continua ad affliggere i marketer, con una stima di 20 miliardi di dollari sprecati ogni anno a causa di frodi, siti Made-For-Advertising (MFA), visibilità, rischi per la sicurezza del brand, inefficienze della supply chain o media non performanti.
Per alleviare questo enorme spreco pubblicitario, i marketer in genere indirizzano e ottimizzano i segnali buy-side per ricavare il massimo valore possibile dalla transazione. E mentre numerose aziende stanno sviluppando soluzioni per massimizzare il valore buy-side, spesso ignorano l’altra metà del valore della transazione sul sell-side.
Per i marketer che vogliono veramente massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, è essenziale collaborare con aziende che offrono soluzioni per ottimizzare l’intera transazione sia dal lato dell’acquisto che da quello della vendita.
Prendiamo l’agenzia di marketing Butler/Till. Uno dei loro clienti, un importante brand di servizi finanziari statunitense, ha cercato una strategia di programmatic advertising innovativa e sicura per il brand per:
- Scalare il coinvolgimento nei mercati target per gli annunci display su tutti i dispositivi.
- Ottimizzare dinamicamente la delivery per regione per le conversioni.
- Promuovere l’efficienza in tutta la supply chain per massimizzare il ROI.
Soluzione
Per mantenere la promessa di risultati aziendali trasformativi, Butler/Till si è rivolta al partner SWYM.ai per sfruttare il loro algoritmo intelligente di curation, ScaLE™ (Smart Curation and Learning Engine). Questa innovativa soluzione apprende sia dal buy-side sia dal sell-side per identificare automaticamente l’inventory dei media che ha maggiori probabilità di raggiungere i KPI della campagna, semplificando il modo in cui i brand si attivano e prendono decisioni sui media.
Sfruttando Index Marketplaces, SWYM.ai è stato in grado di addestrare il proprio algoritmo sui segnali di performance durante l’intera transazione, inclusi i segnali sell-side provenienti dalla solida supply di alta qualità di Index Exchange. Sbloccare il decisioning uno step prima nel flusso di bid ha permesso a ScaLE™ di accelerare il processo dell’ottimizzazione, riducendo e semplificando i percorsi di fornitura e fornendo risultati per le campagne che hanno superato le aspettative del brand.
Poiché Index Marketplaces consente alle aziende di sfruttare l’infrastruttura di programmatic advertising esistente senza costi aggiuntivi, partner quali SWYM.ai possono dedicare maggior risorse, tempo e concentrazione a ciò che sanno fare meglio: sviluppare soluzioni innovative che aumentano l’efficienza e le performance durante la transazione.
“È così che i brand vincono e riprendono il controllo del programmatic advertising. Una curation intelligente e dinamica, che si basa su ciò che viene appreso buy-side e sell-side, è il futuro dell’ottimizzazione dei media. Questo è un ottimo esempio di come l’innovazione possa cambiare le regole del gioco e siamo entusiasti di spingerci oltre i limiti con partner come Index Exchange e Butler/Till”.
– Andrew Altersohn, Co-founder and President, SWYM.ai
Risultati
Insieme, SWYM.ai e Index Exchange hanno fornito a Butler/Till una soluzione intelligente e dinamica che ha superato i KPI dei clienti, migliorato la sicurezza del brand e aumentato l’efficienza, semplificando la supply chain.
Non solo SWYM.ai ha potuto offrire a Butler/Till una soluzione per mitigare in modo significativo gli sprechi pubblicitari per i propri clienti, ma soprattutto sta guidando l’innovazione e spingendo il settore in avanti in un modo che si crei più valore per tutti lungo la supply chain.
La campagna di Butler/Till si è svolta da agosto a novembre 2024 in diversi mercati degli Stati Uniti, con risultati formidabili:
- 56% di aumento del tasso di conversione
- 26% di calo del costo per conversione
- 90% di riduzione del numero di SSP e 52% di riduzione del numero dei domini per una maggiore sicurezza del brand e ottimizzazione della supply chain
“Presso Butler/Till, ci impegniamo a promuovere un impatto aziendale misurabile per i nostri clienti mediante l’innovazione, la trasparenza e l’ottimizzazione lungo l’intera supply chain dei media. La nostra collaborazione con SWYM.ai e Index Exchange è una testimonianza di come decisioni più intelligenti ed efficienti possano sbloccare reali guadagni in termini di performance. Con lo sfruttamento della curation intelligente, non solo riduciamo gli sprechi, ma stabiliamo anche un nuovo standard per l’efficienza del programmatic advertising. Questa partnership esemplifica come i leader del settore possano unirsi per spingere i confini di ciò che è possibile, garantendo un valore a lungo termine sia per i brand, i publisher e i media buyer”.
– Ryan Lammela, Group Director, Channel Activation, Butler/Till
Esplora Index Marketplaces e scopri come il sell-side decisioning può aumentare le performance e sbloccare nuove opportunità di successo.
