Index Exchange è lieta di aggiungere una nuova funzionalità al Publishers – Adaptive Timeout. Oggi, tutti i wrapper a disposizione dei publisher utilizzano un timeout a valore fisso e la maggior parte dei publisher utilizza un unico timeout fisso per tutto il loro header bidding, indipendentemente da fattori quali il tipo di dispositivo o le condizioni di rete dell’utente. Ciò rappresenta una significativa opportunità di ottimizzazione. Con l’Adaptive Timeout, i nostri publisher hanno a disposizione una funzionalita’ di machine learning che tiene conto di queste variabili. Questa funzionalità aiuta ad aumentare il numero di bid responses dei diversi Bidding Partners che i publisher possono valutare e aumenta le loro entrate, migliorando al contempo l’esperienza dell’utente. I timeout statici hanno portato a un compromesso, per cui i publisher hanno dovuto sacrificare l’esperienza utente e aspettare più a lungo per l’header bidding, o sacrificare i ricavi impostando timeout aggressivi.
L’Header Bidding con il machine learning: perché è importante
Tra tutti i publisher che utilizzano il wrapper di Index Exchange, il timeout medio per tutti i Bidding Partners è di circa il 15%, il che ha comportato la perdita, da parte dei publisher, di opportunità in attesa di bid responses a offerte in ambienti con vincoli di latenza. Poiché non tutte le potenziali bids sono in fase di valutazione a causa del timeout, un publisher può perdere molte bids, comprese quelle piu alte dei propri demand pertners. Ci siamo resi conto che creando un algoritmo di apprendimento automatico che tiene conto del tipo di dispositivo, della posizione geografica e delle condizioni di rete, abbiamo potuto ottimizzare il timeout del Wrapper del publisher.
Come funziona
L’ Adaptive Timeout di Index Exchange è un algoritmo di apprendimento automatico, che ottimizza il timeout del wrapper di un publisher per ogni singolo utente in ogni singola pagina visualizzata. Questo approccio massimizza i ricavi di un publisher senza alcun lavoro di sviluppo, migliorando al contempo l’esperienza utente. L’Adaptive Timeout permette al publisher di accedere a un algoritmo di apprendimento automatico per regolare il valore del timeout del wrapper man mano che le condizioni di rete per l’utente diventano più veloci o più lente. Prende in considerazione anche altri fattori come il tipo di dispositivo e la posizione geografica dell’utente. Con tutti questi input, L’Adaptive Timeout è in grado di garantire che l’header bidding riceva tempistiche ottimali e che l’utente finale ottenga un’esperienza di navigazione senza intoppi.
La nostra partnership di lunga data con Index Exchange è una testimonianza del continuo impegno dell’azienda verso l’innovazione e la massimizzazione dei ricavi dei publisher. Questa nuova funzionalità garantirà che molte più risposte alle bid requests raggiungano il nostro server pubblicitario, migliorando al contempo l’esperienza dell’utente. Si tratta di un’enorme opportunità di crescita del fatturato.
Jeremy Hlavacek, Head of Revenue, Watson Advertising
Per maggiori informazioni sull’Adaptive Timeout, consultate la nostra Knowledge Base.
