Disponibilità del supporto globale per LiveRamp IdentityLink
Index Exchange annuncia con entusiasmo di essere il primo exchange attivo e integrato con LiveRamp IdentityLink (IDL) a livello globale, oggi con espansione del supporto agli editori nel Regno Unito, in Europa e nell’Asia-Pacifico. Tale integrazione estesa consente a Index Exchange e LiveRamp di offrire ai partner europei e dell’Asia-Pacifico la capacità di attivare una soluzione pubblicitaria guidata dal consenso e people-based.
Apertura della addressability
Gli editori di IX Library di Regno Unito, Europa e APAC ora possono inserire nella loro offerta l’identificativo IdentityLink (IDL) di LiveRamp, orientato alla privacy e people-based, mediante l’adapter Real-Time Identity (RTI) di LiveRamp. Inoltre abbiamo aggiunto il supporto per IX Bidder agli editori Prebid che usano ATS (Authenticated Traffic Solution) di LiveRamp.
Rendendo l’inventory indirizzabile, gli editori offrono a DSP e acquirenti una reach più efficiente e di valore, oltre a impression misurabili al 100%. Le DSP che riconoscono ed eseguono transazioni su IDL consentono un buying cross-media e la possibilità di applicare un vero frequency capping people-based. Gli acquirenti inoltre possono attivare i loro dati di prime parti all’interno della soluzione Matched Audiences di Index Exchange, per l’invio di messaggi rispetto ai segmenti people-based di IdentityLink.
Consenso e controllo prima di tutto
Conseguenza naturale dell’adozione di identificativi basati sulle persone, nel settore pubblicitario, è la crescente importanza del consenso e della fiducia da parte del consumatore. I legislatori hanno persino emanato provvedimenti in tal senso, o comunque sono orientati a farlo. Come si è visto in Europa, nel rispetto del GDPR gli editori devono fornire agli utenti controlli trasparenti su come vengono utilizzati e condivisi i loro dati, in tutti gli ambienti e i dispositivi. Per questo motivo, consenso e controllo sono al centro della nostra soluzione di acquisto people-based.
Soprattutto in Europa, IX Library agevola la comunicazione tra la CMP di un editore e LiveRamp (incluso Privacy Manager di LiveRamp), per garantire che il consenso sia diffuso in modo chiaro e strutturato. A tal fine, IX Library condivide in tempo reale il segnale di consenso del TCF dell’utente con l’endpoint RTI di LiveRamp. Inoltre, IX e LiveRamp offrono ai consumatori la possibilità di richiedere i loro dati attraverso una Subject Access Request (SAR), che includerà i dati rilevanti di IdentityLink.
Il futuro è ora
Mentre ci dirigiamo verso il tramonto dei cookie di terze parti ed elaboriamo l’impatto del COVID-19, il futuro della pubblicità può sembrare incerto. Tuttavia, noi di Index Exchange non crediamo nello starsene con le mani in mano, tanto che uno dei nostri valori fondamentali è “Change. Embrace it. Lead it.” Con l’aiuto di partner chiave come LiveRamp, in questo momento di incertezza Index Exchange supporta gli editori e gli acquirenti, fornendo soluzioni e servizi utilizzabili immediatamente per porre le basi di un futuro senza cookie. Non nel 2022. E non è tutto.
Collaboriamo con enti del settore, quali Project Rearc di IAB, Cookieless Taskforce di IAB Europe e altri per trasformare queste ed altre soluzioni correlate in standard di settore. In questo modo, intendiamo creare un mondo in cui tutte le parti coinvolte, acquirenti, editori e, soprattutto, consumatori, possano connettersi e impegnarsi in modo trasparente attraverso l’open Web per realizzare modelli di business sostenibili e affidabili anche in futuro.
Ulteriori informazioni
L’adapter RTI LiveRamp è disponibile per gli editori di IX Library in Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Australia, Singapore e Giappone. Inoltre, gli editori che hanno implementato ATS possono utilizzare Prebid per abilitare l’IDL sulla propria inventory tramite Index Exchange. Le DSP possono abilitare il bidding di IdentityLink a costo zero, con un contratto LiveRamp. In quanto parte della partnership di LiveRamp e Index Exchange con Ad ID Consortium, LiveRamp IdentityLink è disponibile per tutti gli adapter delle SSP all’interno di IX Library.
Per eventuali ulteriori domande o assistenza, non esitate a rivolgervi al vostro rappresentante di Index Exchange o LiveRamp (ats@liveramp.com).
